时尚新媒体

图书标准信息

• 作者 王海霞 著
• 出版社 北京日报出版社（原同心出版社）
• 出版时间 2018-12
• 版次 1
• ISBN 9787547730034
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 193页

【内容简介】

　　时尚是一种广泛地发生在人们的日常生活与精神领域中的社会现象，是现代人的一种基本生活形式。从某种意义上讲，时尚是人们自我意识幻化的外在表征，而媒体赋予了时尚绚丽多彩的形式，使之具有更为深刻的内涵，从而为时尚注入了鲜活的生命力。

  《时尚新媒体》通过研究各个历史阶段流行的内容时装之美、媒体呈现的时尚以及时装艺术，融合新媒体时代的时尚观，研究传播带来新形态以及未来人工智能与创意想法。

  未来人们的时尚生活会被数字媒体全面接管，同时会涌现一批借助数字媒体发展的时尚品牌，而且品牌的成熟周期会远远小于传统媒体时代。采用数字营销手段接触数字人群，甚至完全摒弃传统媒体的操作方式，以数字化营销的方式去传播时尚，正在成为时尚品牌的重要竞争力，这也是媒体为时尚做出的贡献。

【作者简介】

　　王海霞，中国美术学院博士后，在时尚和媒体行业工作近二十年，曾创刊《时尚北京》杂志，策划中国国际纺织服装网，服饰商情杂志总编辑，目前在天津工业大学任职，研究时尚新媒体和新媒体艺术。

【目录】

第一篇 时尚大观

一 难以定义的时尚

1 时尚影响经济

2 时尚与消费文化

二 时装之初

1 中国古代的时尚记忆

2 中国时尚30年变化

三 世界五大时装之都缔造时尚

1 花都巴黎

2 奢华米兰

3 大胆前卫英伦

4 后起之秀纽约

5 东方风情东京

四 媒体把关时尚

1 新媒体参与时尚传播

2 时尚媒体和欲望的消费

3 时尚媒体引导消费

4 广告引导消费观念

后记

第二篇 时尚之美

一 时尚最初的构建

1 时装艺术

2 时装与女人

二 时装的传播

1 时尚二次传播

2 时尚偶像传播

3 强势传播地位

三 时装周传播

1 中国时装周二十年时尚蜕变

2 时尚多平台传播

后记：快传播快时尚

第三篇 媒体呈现的时尚

一 时尚杂志：含而不露的消费神话

1 国内时尚杂志

2 国际时尚杂志

二 专栏：时尚媒体的脊梁

1 资讯报道类

2 搭配指导类

3 归纳分析类

4 情境故事类

三 时尚评论：与风格同在

1 文字类

2 绘画式

3 摄影式

4 商业性

5 猎奇感

四 广告：她时尚、她更领先时尚

1 时尚广告

2 服装广告

3 时尚杂志广告

4 广告是时尚卖点

5 时尚杂志广告的缺点是覆盖面小、周期长

五 受众与时尚媒体

1 考虑受众心理需求

2 针对受众定位传播

3 时尚媒体与受众互动

后记

第四篇 媒体新理念

一 媒体新形态

1 传统媒体

2 新媒体

3 智能APP价值多样化

二 时尚新体验

1 时尚自媒体平台

2 黎贝卡的商业体验

3 时尚博主的商业帝国

4 时尚自媒体的成长空间

5 媒体评述

后记

第五篇 新媒体时尚观

一 时尚传播产业化

1 掌媒：让时尚更快乐的富媒体

2 网购：时尚平民化

3 触屏时代：平板时尚生活

4 博客：演绎新时尚

5 时尚博主的新花边

6 智能时尚让图片会说话

7 时尚开启智能阅读

二 未来时尚品牌变革

1 中国品牌给你一个未来

2 购物惊人的双11节

3 手机阅读：碎片阅读放大媒体传播，品牌传播无时不在

4 奢侈品牌传播的突变

5 快时尚品牌传播最优化

6 “意见领袖”为品牌推广

后记

第六篇 明日时尚观

一 大数据时尚观

1 中国人的大数据时尚

2 时装品牌的用户画像

3 时尚大数据

二 智能时尚生活

1 时尚智能浪潮来临

2 传统营销

3 智能生活与无人时尚店

4 智能技术支撑——Amazon Go

5 无人时尚便利店——缤果盒子

6 智能门店——TakeGo

7 智能购物热点分析

三 智能时尚生活未来趋势

1 智能购物优势

2 精准营销的价值

3 促进智能营销

4 未来的多种场景时尚零售

四 预见未来的时尚生活

1 “时尚顾问”的智能手机

2 “快时尚”移动定位逛大街

3 时尚线上移动媒体

4 G客校园行

后记：有趣的创意来自无限的畅想