广告创意设计与制作

图书标准信息

• 作者 马丽娃 编
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2015-12
• 版次 1
• ISBN 9787307158764
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 156页

【内容简介】

本书内容分为：从策划到表现、表现技术的基本条件、广告设计的新趋势、媒介特征与广告表现、制作技巧等11章。

【目录】

引子：设计师的自我修养

第一章   广告泛议

第一节 包装与广告的关系

一、包装的作用

二、包装在广告中的意义

第二节 VIS与广告的关系

一、VIS的作用

二、广告是VIS的延续和传达

三、品牌标志在广告中的重要性

第三节 为什么要学广告

一、广告是商品传播的有效手段

二、现代广告具有鲜明的科学特征

三、广告已经成为传播常态

第二章    广告精要

第一节 什么是广告

一、广告的定义与分类

二、广告的目的

三、广告的作用

第二节广告的运作模式

一、广告公司接单流程

二、广告调研流程

第三节 广告策划

一、策划先行

二、核心广告语的确定

第三章  广告思维

第一节创意思维

一、创意的方法

二、思维导图的作用

三、广告创意思维的实现

第二节 经典广告的创意

一、瑞典“绝对”牌伏特加

二、百事可乐与可口可乐

三、“贝纳通”经典服饰广告

 

第四章   广告文化

第一节广告文化解读

一、什么是文化

    二、文化的作用

三、什么是广告文化

四、文化在广告中的作用

第二节广告文化的多元性

一、多元文化在广告中的体现

二、传统文化在广告中的运用

三、外来文化对广告的影响

四、区域文化在广告中的体现

    第三节文化与广告创意

一、文化是提升广告创意的重要元素

二、文化是广告内涵深化的保障

三、如何在广告中合理应用文化元素

第五章  广告视觉

第一节 文字要素的设计

一、文案设计

二、字体设计

第二节 图形要素的设计

一、广告图形与创意图形

二、图形选择

第三节 色彩要素的设计

一、广告色彩的取向

二、色彩的多元化设计

第四节 广告版式设计

一、版式设计的重要性

二、广告版设的设计特点

三、版式设计在广告中的应用

 

第六章  广告媒介

第一节 印刷广告媒介的设计

一、报纸广告

（一）报纸广告的特点

（二）报纸广告的设计要求

二、杂志广告

（一）杂志广告的特点

（二）杂志广告的设计要求

三、直邮广告

（一）直邮广告的特点

（二）直邮广告的发展现状及前景

第二节户外广告媒介的设计

一、户外广告的分类

二、户外广告的特点

三、户外广告新技术的应用

第三节 电子数字广告媒介的设计

一、影视广告

二、网络广告

（一）网络广告的特点

（二）网络广告的发展趋势

三、移动广告

第四节 售点广告媒介的设计

一、售点广告的类型

二、售点广告的作用

    三、售点广告的设计要求

附录：广告实践项目流程及要求