顾客与品牌关系管理的实证研究—基于公司联想的视角

图书标准信息

• 作者 谢毅 著
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2014-09
• 版次 1
• ISBN 9787516409077
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页
• 字数 230千字

【内容简介】

　　本书融合“顾客—品牌关系”和“公司联想”两种理论视角，基于公司品牌联想的实证研究结果，探讨影响顾客与品牌关系的主要因素和管理顾客与品牌关系的主要途径。全书共分为十个章节。书中将顾客围绕着一家公司品牌而掌握的信息和知识主要区分为公司能力联想、公司社会责任感联想和公司顾客联想，通过一系列研究发现不同类型的公司品牌联想对顾客—品牌关系质量的作用方式和影响强度存在差异。

【作者简介】

　　谢毅，2010年毕业于北京大学光华管理学院，获企业管理学博士。现就职于对外经济贸易大学国际商学院市场营销系，任助理教授。研究领域为“品牌管理”和“消费者行为”，特别关注全球化背景下的品牌管理问题和消费行为中的伦理问题。作为访问学者多次赴海外著名学府开展学术访问，包括美国密歇根大学罗斯商学院、瑞士纳沙泰尔大学及美国哥伦比亚大学商学院等。主持两项国家自然科学基金项目。

【目录】

第一章　导论

　一、顾客心中的品牌：顾客一品牌关系(CBR)

　二、顾客眼中的公司：公司联想(CA)

　三、从公司联想视角探讨顾客一品牌关系

　四、本书的结构

第二章　理论基础与研究评述

　一、有关“顾客一品牌关系”的研究

　二、联合网络记忆理论

　三、有关“公司联想”的研究

第三章　研究框架与理论假设

　一、研究问题

　二、研究框架

　三、研究假设

　四、实证研究的组织和安排

第四章　实证研究(1)

　——企业社会责任感联想如何影响CBR

　一、研究背景

　二、研究问题和研究框架

　三、研究方法

　四、数据分析和研究结果

　五、结论

　六、本章小结

第五章　实证研究(2)

　——企业社会责任感联想与能力联想如何共同影响CBR

　一、研究背景

　二、研究问题和研究框架

　三、研究方法

　四、数据分析和研究结果

　五、结论

　六、本章小结

第六章　实证研究(3)

　——负面公司联想的影响与对策

　一、研究背景

　二、第一阶段的研究问题和研究框架

　三、第一阶段的研究方法

　四、第一阶段的数据分析和研究结果

　五、第二阶段的研究问题和研究框架

　六、第二阶段的研究方法

　七、第二阶段的数据分析和研究结果

　八、结论

　九、本章小结

第七章　实证研究(4)

　——公司顾客联想及其影响作用的探索性研究

　一、研究背景

　二、研究问题和研究框架

　三、子研究一

　四、子研究二

　五、子研究三

　六、结论

　七、本章小结

第八章　实证研究(5)

　——公司顾客联想测量量表的开发和验证

　一、研究目的和研究框架

　二、公司顾客联想的关键维度

　三、量表开发的现行方法

　四、本研究量表开发的方法和过程

　五、量表开发和验证的结果

　六、本章小结

第九章　实证研究(6)

　——品牌个性对品牌态度和购买意向的影响研究

　一、研究背景

　二、研究目的和研究框架

　三、研究方法

　四、数据分析和结果

　五、结论

　六、本章小结

第十章　讨论和结论

　一、研究结论总结

　二、管理启示

附录1：

　一、实证研究三第一阶段的实验刺激物

　二、实证研究三第二阶段的实验刺激物

附录2：

　表1　公司顾客联想量表的特征(最终量表)

　表2　公司顾客联想四维度间的相关性和AVE值(最终量表)

参考文献

后记