从2D到5D：全方位体感式营销

图书标准信息

• 作者 刘国华 著
• 出版社 江西人民出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787210070702
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 180千字

【内容简介】

　　《从2D到5D：全方位体感式营销》全面解读了在“互联网+”背景下，体感式营销对品牌塑造的应用。传统品牌塑造以视觉和听觉为主的2D模式，但由于互联网的快速发展，市场的活跃度不断提高，品牌之间竞争加快，新环境迫使我们必须突破传统。
　　《从2D到5D：全方位体感式营销》首先介绍了全感官时代，接着通过介绍触觉、视觉、听觉、味觉、嗅觉五种感官体验如何让消费者在消费时获得参与感，对企业品牌和产品产生认知，并激发消费者对品牌的认同感，从而达到提升品牌资产价值的目的，最后反思与展望未来的全感官品牌时代。书中结合详实的案例和数据解读，行文流畅且通俗易懂。

【作者简介】

　　刘国华，湖南汉寿人，复旦大学管理学院企业管理博士、纽约大学Stern商学院访问学者、上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要从事品牌管理与市场营销、符号消费、感官营销、视觉营销、品牌形象等方面的研究与策划咨询工作。
　　主持和参与国家社科重大、重点基金，自科基金，省部级课题若干。在国家重要管理核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》、《经济评论》等发表学术论文40余篇，出版《品牌资产与销售促进：基于顾客视角的研究》等学术专著3部，主编国家“十五”规划教材《广告策划》，主持企业委托研究课题若干，担任多家公司品牌发展顾问，主持和参与多个知名品牌的全程策划。

【目录】

第一章 
第一章 全感官时代
众所周知的事实
我们如何感知世界
互联网时代与新价值体系
感官时代的来临
感官策略与品牌
第二章 触动品牌
再看iPhone移动互联网革命
我们如何触感物体
材质与触感
触觉的互动性
消费者“接触传染”
购物中的接触
触觉塑造品牌
触感的技术开发
触觉与其他感官
第三章 听辨品牌
萨博汽车的启示
了解声音
声音的环境功能
音乐与品牌
广告中的声音
听觉塑造品牌
听觉的技术
声音商标
听觉与其他感官
第四章 嗅闻品牌
从酒店的气味说起
我们如何感知气味
气味属性
嗅觉塑造品牌
气味的技术
气味商标
嗅觉与其他感官
第五章 尝味品牌
从吃谈起
我们如何感知味道
味觉的通感性
味与文化
味觉塑造品牌
味觉的技术
味觉与其他感官
第六章 看见品牌
从服装店视觉谈起
我们如何看见
视觉设计的魅力
视觉塑造品牌
视觉的技术
第七章 感官未来
总结
反思与展望
后记