中国汽车营销风云录

图书标准信息

• 作者 向寒松 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2007-04
• 版次 1
• ISBN 9787111210016
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 263页

【内容简介】

　　《中国汽车营销风云录》是知名汽车营销专家向寒松的最新力作，它通过大量的案例、图表、数据、高层专访，为读者描绘了一幅中国汽车市场近十年发展的全景图，并从品牌战略、渠道战略、营销战术、营销创新等方面对2000年以来的中国汽车营销进行了全面的回顾，可以称得上是一本关于中国汽车营销的史书、兵书、工具书。
　　该书的创新意义在于：第一次构建中国汽车营销的理论体系，第一次对国内汽车厂家的营销创新案例进行全面的回顾和点评，第一次对汽车市场的营销失败案例进行诊断，第一次提出互联网时代的汽车营销模式，从而体现了理论性、被许多业内专家称之为“中国汽车营销学”的开山之作。
　　本书读者定位于汽车企业和经销商的高层及营销管理人员，对汽车相关行业（如公关、广告、策划、咨询等行业）的从业人员也有一定的借鉴作用。本书还可以作为汽车经营商的员工培训教材以及大专院校类专业的辅导教材，是汽车销售行业从业人员和大学生们全面了解中国汽车行业发展现状的最好的入门书籍。

【目录】

序迎接中国汽车营销新阶段
自序传播见证汽车营销
专家书评
前言汽车营销步入深水区
第一章营销转型篇
第一节中国汽车市场发展概况
第二节中国汽车市场发展前景
第三节市场转型期的汽车营销转型
第四节中国汽车营销批判
第五节2006年汽车营销新趋势
第二章营销战局篇
第一节跨国巨头布阵中国
第二节本土企业群雄并起
第三节汽车产业集群的崛起
第四节“政策之手”勾画车市走向
第五节技术革命推动汽车行业变革
第三章营销战略篇
第一节战略原点：以消费者为中心
第二节品牌战略
第三节跨国巨头的本土化战略
第四节企业战略：本土企业的国际化战略
第五节企业战略：详解“广本兵法”
第六节丰田PK通用：两种不同的汽车营销观
第四章营销渠道篇
第一节我国汽车营销渠道变迁
第二节汽车渠道的“圈地运动”
第三节厂商渠道博弈
第四节汽车营销渠道变革方向
第五节汽车经销商的成长
第五章营销战术篇
第一节车型战
第二节价格战
第三节服务战
第四节公关战
第五节广告战
第六节人才战
第七节案例分析：豪华车的中国式营销
第八节案例分析：凯美瑞为何如此高调？
第九节案例分析：东风标致——诚信营销，营销诚信
第十节案例分析：瑞风，一款车的王者之路
第六章营销创新篇
第七章网络营销篇
第八章营销诊断篇
第九章中国汽车营销向何处去？