广告创意教程

图书标准信息

• 作者 汤晓山 著
• 出版社 广西美术出版社
• 出版时间 2008-05
• 版次 1
• ISBN 9787807460985
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 135页

【内容简介】

《中国高等院校设计教程：广告创意教程》课程从广告创意的概念开始，进而强调创造性思维在广告中的地位和意义，着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素，依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的，书中融入了大量的国内外优秀广告创意案例和学生课堂作业，并在文中作了较深入的注释。

【目录】

第一课广告创意概述
第一讲广告创意的基本原理
第二讲20世纪广告创意的经典理论

第二课创造性思维
第一讲关于创造性思维
第二讲思维的创造性

第三课广告创意
第一讲广告创意的思维方法
第二讲广告创意的素材
第三讲广告创意的前期准备
第四讲广告创意作品产生的步骤
第五讲广告创意的原则
第六讲广告创意表现

第四课广告创意表现方法
第一讲广告创意表现的诉求形式
第二讲广告创意表现之情节制造
第三讲广告创意表现与人文社会

第五课广告作品元素的创意与设计
第一讲广告文案创意
第二讲广告图形创意
第三讲广告作品其他元素的创意

第六课影响广告创意的因素
第一讲影响广告创意的因素

第七课广告作品欣赏与点评
第一讲广告作品欣赏
第二讲学生参加大赛获奖优秀作品点评