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公众号运营:内容创作+运营推广+商业变现

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作者魏颖 著

出版社化学工业出版社

出版时间2019-02

版次1

装帧平装

货号81103960905827221508

上书时间2024-12-23

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 魏颖 著
  • 出版社 化学工业出版社
  • 出版时间 2019-02
  • 版次 1
  • ISBN 9787122332233
  • 定价 58.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 轻型纸
  • 页数 228页
  • 字数 99999千字
【内容简介】
如何运营微信公众号?《公众号运营:内容创作+运营推广+商业变现》一书分为三部分展开介绍。内容创作方面,从标题的起名、符号使用,到公众号文章的创作方法等都做了详细介绍;运营推广方面,使用大量案例介绍了如何选择行文风格、设计版式,以及种子期如何推广;商业变现方面,介绍了发展期和成熟期的推广方式,并介绍了软文广告、网红电商、培训类公众号的变现方法。希望读者能够通过大量的案例解读,获得微信公众号变现的方法。
【作者简介】
魏颖,媒体人,首都经济贸易大学经济法专业法学学士,北京大学新闻与传播学院整合营销传播专业文学硕士,目前是中科院心理研究所管理心理学专业在职博士。 

在北京市海淀区负责对外宣传工作多年,组织过中关村、海淀区大型活动的宣传、策划,具有丰富的政府、企业活动及宣传策划经验,掌握传播规律。 

关注创新创业,主要研究方向:新媒体运营、政务传播、管理心理、脑电认知等。著有专著《政务微博运营管理研究》。在研究期刊、传媒核心期刊发表多篇专业论文,并在电视台、报纸、杂志、网络等中央、市级媒体刊发大量稿件。终身学习者一枚。
【目录】
上篇 内容创作:标题命名+内容策划+版式设计 

1 标题创作的四大秘笈 / 002 

1.1 价值型:为什么要花时间看这篇文章 / 003 

1.1.1 李叫兽:《为什么你会写自嗨型文案》 / 004 

1.1.2 十点读书:《一个女孩要怎样才算成熟》 / 005 

1.2 实用型:看了这篇文章我能得到什么 / 006 

1.2.1 家长必读:《小学阶段为什么要狠抓?答案全在这里了》 / 007 

1.2.2 ABC微课堂:《别再说“分数不重要”了!你根本不知道好分数意味着什么!》 / 009 

1.2.3 SocialBeta:《【观察】超越Adidas,追赶Nike,UnderArmour在市场营销方面做了哪些?》 / 010 

1.2.4 玩转大学:《那个凌晨三点才睡觉的大学生,后来怎么样了?》 / 012 

1.3 趣味型:不能让你一震,就得让你一乐 / 013 

1.3.1 玩转大学:《那些分分钟把女生惹炸毛的句子,慎用!》 / 013 

1.3.2 大象公会:GPS导航会让我们变路痴吗 / 015 

1.4 紧迫型:为什么我要立刻点进去 / 016 

1.4.1 突出时间限制和必要性 / 016 

1.4.2 顺丰速运:《“对象”病了,怎么办?》 / 018 

2 标题符号:那些简单有效的吸睛符号 / 021 

2.1 疑问型:以问句结束,引起读者对答案的好奇 / 022 

2.1.1 以疑问方式引起注意 / 022 

2.1.2 创业邦:《要实现财务自由,30岁之前应该做哪些准备?》 / 023 

2.2 数字型:在标题中使用阿拉伯数字 / 026 

2.2.1 海报网:《学会这3招,让你短发留长不再尴尬!》 / 026 

2.2.2 教育百师通:《班主任提醒:微信群里,别做这5类招人烦的家长!!!》 / 028 

2.3 推荐词汇:特殊标志,重点突出 / 030 

2.3.1 使用推荐词汇的三个要求 / 030 

2.3.2 人民日报:《【实用】万万没想到,电吹风还有这些用法,太神奇~》 / 032 

2.4 如何体:发问后,讲方法 / 033 

2.4.1 如何体的三个要点 / 033 

2.4.2 男装:《如何获得你的爱情》 / 035 

3 标题特性:那些极具吸引力的定性词 / 038 

3.1 私密性:越是不让知道,越要一探究竟 / 039 

3.1.1 留下悬念,让读者不得不看 / 039 

3.1.2 占豪:《好消息!这几类人的工资要涨了!》 / 040 

3.1.3 摆渡人:《男人不愿为你花钱的真相!》 / 041 

3.1.4 创业邦:《偷偷超过了华为和小米,他才是真正的人生大赢家!》 / 043 

3.2 权威性:胜者为王,相信即成现实 / 045 

3.3 专业性:拿数据说话,拿干货说事 / 048 

3.4 急迫性:快速解决问题 / 049 

3.4.1 急迫性标题的三个要点 / 050 

3.4.2 央视财经:《【紧急】公安已提醒,本人也郑重申明,我的微信好友必须要看!》 / 052 

3.5 稀缺性:越难得到的东西,越想得到 / 054 

4 标题代入:读者不走心,因为引导内容太低端 / 057 

4.1 热点内容:热点的关注度巨大 / 058 

4.1.1 一条新闻成为一个热点 / 058 

4.1.2 标题中融入热点内容的三大优势 / 060 

4.2 修饰词:突出优势 / 062 

4.3 双关语和俏皮话:增强标题看点 / 063 

4.4 对比:引发讨论 / 065 

4.4.1 对比性的四种方法 / 066 

4.4.2 环球旅行:《他穿了15年粉色蓬蓬裙,却爷们过了全世界的男人》 / 068 

4.5 利益引导:洞悉人类心理 / 069 

4.6 共鸣话题:总有一句话,能让读者产生共振 / 071 

4.7 流行词:给标题“化妆” / 073 

5 什么样的内容才是好内容 / 076 

5.1 启发思维:你认为的对,原来是错 / 077 

5.1.1 意林:《比炫富可怕一万倍的,是炫苦》 / 077 

5.1.2 创业邦:《为什么同班同学在五年后差距那么大》 / 078 

5.2 预见趋势:在未发生之前,占据先机 / 079 

5.3 博你一笑:你笑了就好 / 080 

5.3.1 雾满拦江:《没有选择,就没有自由》 / 080 

5.3.2 《万万没想到》:你根本就想不到 / 082 

6 好的内容方向都是怎么出来的 / 085 

6.1 选题会:不是出版,胜似出版 / 086 

6.2 关注热点:寻找流量爆点 / 087 

6.3 阅读或采风:思维的第四个角度 / 088 

6.3.1 读书:一种最基本的方式 / 088 

6.3.2 采风:聚会、采访等N种方式 / 089 

7 与内容相关的参考资料,首选互联网 / 092 

7.1 主题式搜索 / 093 

7.1.1 正向搜索:要A,找A / 093 

7.1.2 反向搜索:要A,找-A / 095 

7.2 核心搜索 / 096 

7.2.1 关键词搜索:A的核心词小a / 097 

7.2.2 关联搜索:要A找B,它们有相关性 / 098 

7.3 迂回搜索 / 100 

7.3.1 放大搜索:将蚂蚁当成大象 / 101 

7.3.2 缩小搜索:将大牛当成蚊子 / 102 

8 模仿式写作步骤 / 104 

8.1 起笔分析:如何代入题目 / 105 

8.2 理论分析:为什么要用这个理论 / 107 

8.3 案例分析:为什么要用这个案例 / 109 

8.4 衔接分析:用什么样的衔接手法 / 112 

8.5 收尾分析:怎么总结这个题目 / 114 

9 研究性原创写作步骤 / 118 

9.1 我要写一个什么方向的题目 / 119 

9.2 这个题目对社会有什么意义 / 121 

9.3 这个题目有没有三大认知亮点 / 122 

9.4 资料去哪里找 / 124 

9.5 如何进行文章布局 / 126 

9.6 确定行文风格 / 129 

10 四大行文风格 / 132 

10.1 学院风格:理论功底深厚,偏教材 / 133 

10.2 实战风格:有效的,才是有用的 / 134 

10.3 萌萌风格:萌萌哒、亲哦等网络新词 / 135 

10.4 犀利风格:观点明确,一针见血 / 137 

10.5 视觉志:《这样的熊孩子,给我来一打!》 / 138 

10.6 看书有道:《真正伤害你的,是你的解释风格》 / 140 

11 版式设计:封面、字体、字号、行间距 / 143 

11.1 封面图片和内文图片 / 144 

11.1.1 封面图片:头图封面+小图封面 / 144 

11.1.2 封面图片要干净、色彩统一 / 146 

11.1.3 封面图片的主要内容尽量居中 / 147 

11.1.4 文章中的图片与文章内容相近 / 149 

11.1.5 图片的色彩冷暖要一致 / 150 

11.1.6 深度:《一段婚恋关系中,什么最可怕?》 / 152 

11.2 字体、字号、行间距 / 153 

11.2.1 字号:正文字号为14~18px,16px更佳 / 153 

11.2.2 行间距:1.5~1.75倍比较合适 / 155 

11.2.3 每个段落不超过一屏 / 156 

11.2.4 段落之间至少空一行,让眼睛休息 / 158 

11.2.5 线条和符号,引导视线 / 158 

11.2.6 寻找外援:96微信编辑器、秀米编辑器 / 160 

中篇 运营推广:种子期、发展期、成熟期运营重点 

12 种子期:借助资源,借势推广 / 164 

12.1 用户特征:匹配度与关联度高 / 165 

12.2 联盟机制:打造利益共同体 / 167 

12.3 付费推广:邀请名人、网红大咖转发 / 170 

12.4 资源少,但执行力到位也能行 / 172 

13 发展期:推广渠道多元化 / 176 

13.1 群流量:微信群、QQ群 / 177 

13.2 直播、短视频推广模式 / 179 

13.3 资讯平台、APP渠道推广 / 181 

14 成熟期:联盟、互推、活动推广 / 186 

14.1 微信联盟、QQ联盟推广 / 187 

14.2 同行业、跨行业互推 / 189 

14.3 公众号小号为大号引流量 / 193 

14.4 微博、知乎、快手大V推广 / 194 

14.5 线下推广活动 / 197 

下篇 商业变现:软文广告、电商、课程培训 

15 软文广告:一条软文也能收入上万 / 202 

15.1 植入软文收费前提与注意点 / 203 

15.2 巧妙利用时事热点 / 204 

15.3 软文加入创意元素 / 206 

16 网红电商:公众号IP化推广 / 211 

16.1 自营微店:利用软件一键开店 / 212 

16.2 产品货源、物流平台选择 / 214 

16.3 “经典绘本”凭公众号+电商模式日入3.3万 / 217 

17 课程培训:让成长成为标配 / 221 

17.1 参加课程培训群体动机 / 222 

17.2 线上培训三大要点 / 223 

17.3 线下培训要点梳理 / 225
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