零基础学字体设计

图书标准信息

• 作者 胡雪梅
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-07
• 版次 1
• ISBN 9787302552444
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 150页
• 字数 235千字

【内容简介】

在人们的日常生活中，字体设计无处不在。当我们拿起一零基础学字体设计或者阅读一张报纸，当我们去商场购物看到满街的店家招牌和商品广告，当我们打开电视机或者走进影院、剧场……无不被眼前赏心悦目的字体设计所吸引。它引起我们的兴趣，激发我们的阅读欲望、观赏欲望或购买欲望，而这种种欲望都与这些字体的设计表现有着直接的关系。 零基础学字体设计共分为6章，内容丰富、结构严谨、图文并茂，通过字体设计案例的制作循序渐进地讲解字体设计的基础、汉字的结构和表现形式、拉丁文字的结构和表现形式、字体设计要素、字体设计原则与创意和字体设计在商业作品中的应用，使读者能够轻松掌握字体设计的实现方法和技巧，全面提升字体设计水平，真正达到学以致用的目的。 零基础学字体设计还提供所有案例的素材、微视频及全书PPT课件，方便读者借鉴和使用。 零基础学字体设计适合准备学习或正在学习字体设计的初中级读者，也可作为各类在职设计人员的理想参考用书。

【目录】

第1章  字体设计概述 001

1.1  了解字体设计 002

1.1.1  文字的功能 002

1.1.2  什么是字体设计 003

1.1.3  字体设计的应用 004

1.2  字体设计的目的和意义 005

1.2.1  字体设计的目的 005

1.2.2  字体设计的意义 006

1.3  字体设计的应用领域 007

1.3.1  标准字体设计 007

1.3.2  标题字体设计 007

1.3.3  文字形态的标志设计 008

1.3.4  动态、交互文字设计 008

1.3.5  文字综合编排设计 009

1.3.6  主题性图形化文字设计 010

1.4  字体设计的基本流程 011

1.5  本章小结 012

 

第2章  汉字的结构和表现形式 013

2.1  认识汉字字体 014

2.1.1  字形 014

2.1.2  笔画 014

2.1.3  结构 015

2.2  汉字的笔画结构 015

2.2.1  笔形塑造 016

2.2.2  笔形重组 016

2.2.3  笔形变化 017

2.3  汉字字体设计的创意与构思 018

2.3.1  字体变化准则 018

2.3.2  字体变化范围 019

2.4  汉字字体设计的常见表现形式 021

2.4.1  装饰字体 021

2.4.2  形象字体 023

2.4.3  立体字体 024

2.4.4  书法字体 024

2.4.5  会意字体 025

2.4.6  手写字体 025

2.4.7  创意字体 026

2.5  设计超市吊旗主题文字 027

2.6  本章小结 031

 

第3章  拉丁文字的结构和表现形式 032

3.1  认识拉丁字体 033

3.1.1  无衬线字体 033

3.1.2  衬线字体 033

3.1.3  变形字体 034

3.1.4  手写字体 034

3.2  拉丁字体的基本结构 035

3.2.1  拉丁字母的笔画结构 035

3.2.2  拉丁文字的造型要素 035

3.2.3  拉丁文字的造型结构 036

3.3  拉丁文字的字体造型规律 037

3.3.1  外形规律 037

3.3.2  笔画规律 038

3.3.3  视觉规律 039

3.4  拉丁文字的字体设计表现方法 040

3.4.1  变形设计 040

3.4.2  正负形设计 041

3.4.3  背景装饰设计 042

3.4.4  本体装饰设计 043

3.4.5  连接装饰设计 043

3.4.6  线条装饰设计 043

3.4.7  重叠装饰设计 044

3.4.8  实心装饰设计 044

3.4.9  错位装饰设计 044

3.4.10  字体形象设计 044

3.4.11  立体表现设计 045

3.4.12  手写字体设计 045

3.5  设计咖啡品牌文字标志 046

3.6  本章小结 049

 

第4章  字体设计要素 050

4.1  字体设计配色概述 051

4.2  字体设计的配色方法 051

4.2.1  运用对比配色方法与亮色方法 052

4.2.2  运用色彩强调的配色方法 053

4.2.3  运用色相的配色方法 053

4.2.4  运用纯度对比的配色方法 055

4.2.5  运用明度对比的配色方法 056

4.3  纹理在字体设计中的应用 058

4.3.1  花纹 058

4.3.2  网点 059

4.3.3  贴图 059

4.3.4  形象肌理 059

4.3.5  绘画肌理 060

4.3.6  图形肌理 060

4.3.7  图案肌理 060

4.4  字体设计的情感化风格 061

4.4.1  字体设计情感化概述 061

4.4.2  女性化风格 062

4.4.3  男性化风格 062

4.4.4  可爱型风格 063

4.4.5  科技数码风格 063

4.4.6  个性休闲风格 063

4.4.7  简洁时尚风格 064

4.4.8  优雅高尚风格 064

4.5  设计促销活动宣传广告 065

4.6  本章小结 070

 

第5章  字体设计的原则与创意 071

5.1  字体设计中需要注意的问题 072

5.2  字体设计的原则 074

5.2.1  统一性原则 074

5.2.2  创意性原则 078

5.2.3  易读性原则 080

5.2.4  美观性原则 082

5.2.5  独特性原则 084

5.3  字体设计的创意方法 086

5.3.1  字体笔画设计 087

5.3.2  字体变异设计 088

5.3.3  字体创意设计 089

5.3.4  字体造型设计 091

5.3.5  立体化字体设计 093

5.4  设计3D立体文字 094

5.5  本章小结 103

 

第6章  字体设计的商业应用 104

6.1  字体设计在标志中的应用 105

6.1.1  标志字体设计特点 105

6.1.2  标志字体设计应用 105

6.1.3  标志字体设计欣赏 108

6.1.4  设计影视网站标志字体 108

6.2  字体设计在广告海报中的应用 114

6.2.1  广告海报字体设计特点 114

6.2.2  广告海报字体设计应用 116

6.2.3  广告海报字体设计欣赏 118

6.2.4  设计主题活动宣传海报 119

6.3  字体设计在书籍装帧中的应用 126

6.3.1  书籍装帧字体设计特点 127

6.3.2  书籍装帧字体设计应用 128

6.3.3  书籍装帧字体设计欣赏 130

6.3.4  设计职场类书籍封面 131

6.4  字体设计在包装中的应用 139

6.4.1  包装字体设计特点 139

6.4.2  包装字体设计应用 140

6.4.3  包装字体设计欣赏 142

6.4.4  设计药品包装盒 143

6.5  本章小结 150