广告创意解码

图书标准信息

• 作者 沈吕百
• 出版社 中国物价出版社
• 出版时间 2003-09
• 版次 1
• ISBN 9787801556165
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 252页
• 字数 344千字

【内容简介】

这是一本将广告创意解构的书，也是欧洲传播界之首EUROCOM集团进行实证研究的经验所得，为其最推崇的传播分析模式，是传播人在为传播方向进行选择时的标准范本。坊间可以找到许多广告相关论述的书，却独缺对于广告创意实作方法的工具书，徒使广告创意蒙上神秘色彩，现在本书就是你的最佳宝典。

【作者简介】

贝纳德·格塞雷，心理学学士、社会心理学博士。主修社会生活形态、专精于社会文化区隔研究CCA以及Foreseen观察所共同创办人兼研究总监ALTAIR协会的创办者。E-mail:Bernard.Cathelat@wanadoo.fr。   罗伯·埃伯格，英文系硕士，主修广告符号学。语言科学博士预备班，专精

【目录】

这本书的诞生过程

到底这是什么样的一本书

导读

原著序

前言

导论 大众传播的舞台

   大众传播的三个主角

   定义

   演出

   编导

   剧情

传播中各项互动因素

   ——传播综合系统

   编导艺术

   传播 一点也不客观

   传播 就是再创造

   传播 就是谈判

   传播 就是选择

     选择与受众的关系

     选择事实的内涵

     选择传者的标志

     选择工具

传播综合系统中的各项元素

传播工程

传播综合系统

沟通的四个原则

广告、传播与符码