大活动 大营销 第2版

图书标准信息

• 作者 欧阳国忠 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 2
• ISBN 9787302401094
• 定价 42.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 332页

【内容简介】

　　《大活动大营销（第2版）》作为第一本全面论述活动营销的实战宝典，以轻松、凝练的笔触，以生动、丰富的案例，以精准、开拓的视野，向读者解读活动营销的真正内涵，分析活动营销的崛起与发展，展现活动营销的魔力价值与商业机遇，揭示活动行业的困惑与短板，现身说法，以实战经验指导读者以更专业的水平建立活动营销的操作体系与评价体系，在策划上出新意、在执行上显专业、在流程转化中做好细节，轻松办好活动、借力活动，从而实现活动创造财富的终极目标。

【作者简介】

　　　　欧阳国忠，著名活动营销专家，活动营销领军人物。先后获得“十大节庆产业理论人物”、“中国优秀品牌专家”、“中国十大创新传媒新锐人物”、“2009中国文化产业突出贡献奖”、“2009北京创意年度金奖”等奖项。出版《媒体活动实战报告》、《焦点》、《中国媒体大转折》、《活动策划实战全攻略》、《企业文化高效落地活动案例》等多部著作。
　　大型活动策划作品（部分）
　　舜帝文化万里行（总策划）、刘邦文化万里行（总策划）、泰山论坛（特邀策划）、2005祭舜大典（总策划）、张家界国际旅游节开幕式系列活动（总顾问）、湘商寻祖（总策划）、君山爱情节（首席策划）、中华模特民族服装大赛（总顾问）、重走丝绸之路（总导演）、第八届刘邦文化节（首席顾问）、2010青岛民俗文化节（首席顾问）、第二届中国汽车模特大赛（总顾问）、奥马奖（创始人）、环球春晚（总导演）、第八届中国阳明山“和”文化节、创业盛典暨奔客大赛、中华商业文化节。
　　《大活动大营销（第2版）》作为第一本全面论述活动营销的实战宝典，以轻松、凝练的笔触，以生动、丰富的案例，以精准、开拓的视野，向读者解读活动营销的真正内涵，分析活动营销的崛起与发展，展现活动营销的魔力价值与商业机遇，揭示活动行业的困惑与短板，现身说法，以实战经验指导读者以更专业的水平建立活动营销的操作体系与评价体系，在策划上出新意、在执行上显专业、在流程转化中做好细节，轻松办好活动、借力活动，从而实现活动创造财富的终极目标。

【目录】

第一章活动营销就是这么回事
活动营销的概念
构成活动营销的四大必备要素
一项活动中的三个角色
分门别类看活动
“世界经济论坛”的操作模式

第二章活动营销崛起的原因
活动营销吸引眼球的四大原因
活动营销就是这样崛起的
活动营销的应用与发展

第三章活动营销催生了“活动经济”
大活动提升大活力
活动带动了新兴产业链的繁荣与发展
活动经济的未来之路

第四章活动营销的价值彰显
活动是一个绽放精彩的舞台
大型活动的主要功能
活动营销充满魔力的实用价值

第五章活动营销的媒介优势
活动是一种新兴媒体
活动媒介的三层传播
活动营销无与伦比的媒介优势
活动媒体运用不到位的缘由
活动营销的五大推广策略
活动营销媒介特性的应用

第六章活动营销的花样形式
形式老套是活动的无形“杀手”
活动的精彩源自常办常新
活动营销的花样形式

第七章活动营销的转化流程
活动的细节决定营销的成败
活动营销的六步操作流程
将细节做对的活动营销实战策略
提高活动营销附加值的三个关键因素

第八章活动营销的商业模式
活动营销是一把双刃剑
活动营销的五个层次
活动超市的集约效应
协同作战才能深度挖掘活动附加值

第九章活动营销的困惑与出路
活动营销的现实与困惑
活动营销的常见误区
活动营销的问题反思
活动营销的成功策略

第十章活动营销的评价标准
品牌活动八要素
活动营销的三个评价面
提升活动营销价值的六大策略

第十一章活动营销的实战攻略
让活动执行轻松起来
找出政府类活动的绊脚石
以节庆活动促进旅游发展
影视类活动营销的实战经验
“柯受良飞越黄河”新闻事件制造的始末
从校园活动谈拓展终端渠道
餐饮业的活动营销新思潮
后记打造活动超市
后序心像阳光播撒温暖