软文法则

图书标准信息

• 作者 王钰 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787111591788
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 187页
• 字数 94000千字

【内容简介】

自媒体时代的互联网营销正在返璞归真，重回“内容为王”的正轨，曾内涵模糊的“软文”亟须重新定义。本书在“软文”与“硬广”间进行了明确的区分，基于原创性的“软文思维”5W1H分析法，提倡媒体人用做策划的立场想软文，用做产品的态度写软文，不断提升自身的“软素质”，并以软文创作全过程为主轴，手把手传授了完成软文作品的实操方案。本书案例丰富，实践性强，是自媒体时代网络内容营销的必备指南。

【作者简介】

王钰：二级企业培训师，营销推广专家。擅长o2o营销、营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销等。系西岸奥美、爱德曼和泛太营销合作专家，熟悉制造、教育、保险、互联网行业。曾为佳能、壳牌、苹果、施耐德、西门子、ibm、联想、中信银行、山特维克、保、英特尔、ebay、吉列、上海大众、福特、等企业提供营销策划咨询服务，长期参与保、鄂尔多斯、fesco等企业或组织的相关培训与项目策划。

【目录】

前 言

第1部分 重识软文

01打破思维定势

  给你一个写软文的理由

  培养“软文思维”

软文的“硬度”

  “六何法”分析软文

02软文作者的身份认同

  从软文作者到产品经理

  读者与用户的需求

第2部分 手把手教你写软文

03软文始于思考

  确定卖点与读者

  广告植入方式

  构思文章主题

  关键词筛选

04撰写软文学问大

  合理分配文章结构

  关键词的运用

  处理好过渡部分

  标题撰写与选择

05软文完成之后

  选择排版风格

  图片与阅读体验

  反思与进步

第3部分 培养软文“软素质”

06为思维安插翅膀

  支撑想象力的三种思维

  运用想象力的三种情况

  训练想象力的三种方式

07成为有准备的作者

  关注新闻热点

  养成阅读习惯

  坚持练习成就质变

08撰写软文的“成功之道”

软文的特别“分类”

干了这碗“毒鸡汤”

讲个引人入胜的故事

  不只是报道新闻

  提出一个新颖的观点

附录 常用网站列表