新媒体文案编写与运营实战

图书标准信息

• 作者 木木老贼 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-06
• 版次 1
• ISBN 9787302554295
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 380千字

【内容简介】

优质文案是新媒体运营的内核，而运营又给优质文案插上了翅膀，两者相得益彰。

 

笔者有在世界五百强企业和8年营销运营经验，曾在头条、腾讯、网易、搜狐、简书等平台，发表过多篇新媒体文案与运营的文章，全网阅读覆盖超5000万，本书正是笔者这些年的一些写作与运营的经验总结。

 

《新媒体文案编写与运营实战》具体内容包括新媒体文案的编写要点、市场调研、选题策划、标题拟定、文案内容、写作技巧，以及图片素材、工具应用、新品上市、广告文案的写作方法和运营技巧等，帮助大家快速写出10W+的新媒体文案，玩转新媒体的运营！

 

《新媒体文案编写与运营实战》适合从事文案策划与运营的新媒体人员、自媒体人士阅读、参考。

 

【作者简介】

木木老贼

 

 

 “木木老贼”公众号创始人

 

中国某知名教育集团品牌总监

 

人人都是产品经理平台年度作家

 

今日头条优质科技领域认证创作者

 

互联网知名新商业媒体36氪特邀作者

 

中国知名数字媒体平台数英网认证作者

 

作品被腾讯、网易、搜狐、《销售与管理》、分众传媒、简书、大鱼号、A5创业网、梅花网、市场部网等行业一线媒体多次转载，全网阅读覆盖超5000万，微信公众号超过10万粉丝。

 

【目录】

章新手入门：掌握新媒体文案的编写要点/1

1.1写文案不明确这五点，会浪费很多时间/2

1.1.1文案写给谁？/2

1.1.2点是什么？/4

1.1.3文案在哪儿发布？/5

1.1.4易于分享的干货内容有哪些？/5

1.1.5不易于分享的干货内容有哪些？/6

1.2写文案的四个要点，不明白会白写/7

1.2.1步：构建文案目标战略/7

1.2.2第二步：预判读者预期效果/8

1.2.3第三步：把握文案的节奏感/9

1.2.4第四步：写明具体痛点＋解决方案/10

1.3文案写作的四个建议，提高n倍效率/13

1.3.1目标明确，方向清晰/13

1.3.2善列提纲，强化逻辑/14

1.3.3建立人格，形成特/15

1.3.4正确传达，通俗易懂/16

第2章市场调研：确定新媒体文案的写作方向/19

2.1做好文案的三个定位，确定你的目标群体/20

2.1.1台定位，确定基调促进发展/20

2.1.2用户定位，了解针对人群的特/21

2.1.3内容定位，展现特发挥台优势/22

2.2市场调研的八种方式，收集调查数据/23

2.2.1抽样调查，省时省力误差较小/24

2.2.2问卷调查，问题由浅入深循序渐进/25

2.2.3典型调查，选择特征鲜明的对象/25

2.2.4全面调查：广泛撒网捕捞/26

2.2.5访问调查：三种询问方式收集资料/26

2.2.6文献调查：两种方式获取资料/26

2.2.7产品调查：由此及彼逐渐深入/27

2.2.8消费者调查：确定服务人群和范围/29

2.3明确你的用户处在什么样的消费场景/30

第3章选题策划：挑选出很受欢迎的选题内容/33

3.1文案的三个选题，轻松破解难题/34

3.1.1三个选题的指导标准/34

3.1.2一张图细分用户所需选题/36

3.1.3两个快且实用的选题方/38

3.2文案选题的四个方，找出需求/39

3.2.1挖掘用户真正的需求/39

3.2.2找出相关联的公众账号/39

3.2.3分析目标账号选题方向/40

3.2.4验证选题方向，预测效果/40

3.3分析历史发文数据，定位用户喜好/41

3.3.1文章阅读完成率/41

3.3.2文章内容增粉量/42

3.3.3文章留言阅读比/43

3.3.4文章点赞阅读比/44

3.3.5文章用户互动数/45

第4章标题拟定：提升文章的曝光率和打开率/47

4.1提升文章阅读量的三个关键点/48

4.1.1标题个关键点：提高文章的打开率/49

4.1.2标题第二个关键点：管理用户预期体验/50

4.1.3标题第三个关键点：促使用户分享文章/50

4.2告别无趣标题，好标题应该这样写/51

4.2.1好标题要有内容保障/52

4.2.2好标题符合公众号定位/52

4.2.3好标题是在与用户沟通/53

4.2.4好标题要能够创造话题/53

4.3新媒体文案标题的10个写作/54

4.3.1数字符号类标题/55

4.3.2疑问反问类标题/55

4.3.3追时尚热点类标题/55

4.3.4实用干货类标题/55

4.3.5引用对话类标题/56

4.3.6惊喜优惠类标题/56

4.3.7戏剧类标题/56

4.3.8好奇悬念类标题/56

4.3.9对比则类标题/57

4.3.10对号入座类标题/57

4.4利用引爆词，快速提高标题打开率/57

4.4.1如何提高新媒体文案的打开率/58

4.4.2标题要自带视觉冲击力，刺激用户/60

第5章文案内容：赢得用户收藏和转发的关键/63

5.1什么样的干货内容用户更喜欢阅读/转发？/64

5.1.1内容，永远是一个制胜的关键/64

5.1.2什么样的干货用户更喜欢阅读？/64

5.1.3什么样的干货用户更喜欢转发？/66

5.1.4增强内容社交货币属，给用户价值/67

5.1.5有地创作干货内容，提升专业度/67

5.2七个方，激发用户持续阅读下去的兴趣/69

5.2.1打造认知缺，制造饥饿感/69

5.2.2持续保持读者的好奇心/69

5.2.3制造冲击形成预期的反差/69

5.2.4直接告诉用户利益而非描述产品/70

5.2.5场景化打造，唤起用户心里的场景/70

5.2.6尽量描述细节，把内容具体化/71

5.2.7讲好精彩的故事，引发用户情绪/71

5.3六个，用文案内容吸引用户注意/72

5.3.1用好你的“句话”/72

5.3.2制造悬念，引发好奇心/72

5.3.3描述痛点，与用户产生共鸣/72

5.3.4与“我”相关，吸引用户注意/72

5.3.5逆向思维，打破常态和观点/73

5.3.6亲身体验，自带吸引力/73

5.4两种方，写出优质的开头与结尾内容/73

5.4.1文章开头怎么写才能引起注意/74

5.4.2写好文章开头和结尾的18条建议/81

5.5两个，让文案过稿率更高/83

5.5.1构建文案战略，让策略意图更清晰/84

5.5.2档案文案预期，让效果更显著/84

第6章写作：文案细节决定文章的可读/87

6.1写文案内容时，需要注意的三个策略/88

6.1.1文案中，避读者的认知差距/88

6.1.2降低信息密度，提高可读/89

6.1.3提高用户体验，设计新鲜感/90

6.2用好文案的两个方向和四种方/91

6.2.1强化喜爱，激发向往/92

6.2.2消除喜爱，放大损失/93

6.2.3强化厌恶，制造恐惧/93

6.2.4消除厌恶，规避痛点/94

6.3培养写作方，让你的文章更具有可读/95

6.3.1如何让你的文案更具有可读？/96

6.3.2写文章的九大步骤，培养写作方/97

6.4村上春树告诉我们的写作心/99

6.5文案内容布局，掌握六种图文写作/102

6.5.1文字式：语言风格要独树一帜/102

6.5.2图片式：视觉效果让人更加惊艳/103

6.5.3图文结合式：两种形式各有千秋/104

6.5.4语音式：拉近与读者之间的距离/106

6.5.5式：快速吸引受众的眼球/106

6.5.6综合混搭式：打造很好阅读体验/107

第7章图片素材：打造爆文美图与排版的/109

7.1封面选择，七种方打造印象/110

7.1.1优质图片，三大基本特征符合审美/110

7.1.2流量转化，遵循图片的制作规范/110

7.1.3品牌宣传，不断强化用户记忆点/111

7.1.4质感彰显，无形中影响用户心理/112

7.1.5分层处理，信息展示要有主次之分/112

7.1.6分隔构图，形成风格各异的气氛/113

7.1.7直线构图：充分多样展示易于对比/114

7.2图片素材，用七种方“化妆”图片/114

7.2.1精修图片，文案配图的美化点缀/115

7.2.2图片，选择合适的彩搭配/115

7.2.3图片尺寸，大小适宜确保高清显示/116

7.2.4图片数量，结合内容做搭配/120

7.2.5图片容量，容量小加载速度快/121

7.2.6动图，让文章更加生动有趣/122

7.2.7长图文效果，重要信息读者一目了然/123

7.3图文排版：掌握各部分的版式元素/124

7.3.1开头：积极引导读者关注/124

7.3.2中间：用分隔线区分内容/125

7.3.3结尾：往期推文阅读原文/126

7.3.4文后：个做好宣传/127

第8章工具应用：迅速提升你的文案创作水/129

8.1排版工具，四种方式为文案打造视觉盛宴/130

8.1.1秀米编辑器：简洁明了的作流程/130

8.1.2i排版编辑器：方便快捷的内容编辑/135

8.1.3135编辑器：简单的长图文编辑/136

8.1.496编辑器：清新简洁一键同步/137

8.2动图制作，两种工具快速制作gif动图/138

8.2.1工具1：使用gif动图素材库/138

8.2.2工具2：自己快速录制gif动图/139

8.3透明图片，六种工具轻松获取png素材/139

8.3.1工具1：png/139

8.3.2工具2：stickpng/139

8.3.3工具3：pngpix/140

8.3.4工具4：freepengs/140

8.3.5工具5：pngall/140

8.3.6工具6：觅元素/140

第9章新品上市：这些文案让产品翻倍/141

9.1新品的取名，五大要点要掌握/142

9.1.1取名简单，通俗易懂/142

9.1.2相传，便于传播/143

9.1.3优选不要使用英文名/143

9.1.4品牌名要能区分行业和品类/143

9.1.5品牌背后要有故事和意义/144

9.2宣传文案，五种方激发消费者购买/144

9.2.1感官占领，文案要有画面感/145

9.2.2恐惧诉求，科学地吓唬消费者/145

9.2.3社会认同，打造繁荣和流行/146

9.2.4购买合理化，让消费者理直气壮/146

9.2.5尊重需求，自我实现/147

9.3提升价值，七种方式降低用户的损失感/147

9.3.1突出用户可感知的价值/148

9.3.2玩转促销降低成本损失感/148

9.3.3打造产品高阶附加值/148

9.3.4跨类别对比产品优势/149

9.3.5利用用户过去的经验，激发用户痛点/150

9.3.6让用户关注重心从价格转移/150

9.3.7替用户做好对比与价值分析/151

9.4神仙作，三个方让产品更受用户青睐/152

9.4.1创造短期激励/152

9.4.2提供反馈或进度/154

9.4.3塑造危机感/155

0章广告文案：突出产品亮点增强视觉冲击/157

10.1品牌广告宣传，掌握这两个要点/158

10.1.1怎么写好品牌广告宣传的文案？/158

10.1.2好的广告应该是吸引消费者多看一分钟/160

10.2自带传播的广告语，应该怎么写？/161

10.2.1降低认知记忆成本，让人一看懂/162

10.2.2降低传达扩散成本，乐于介绍给别人/162

10.3如何策划出一份惊艳的广告文案？/163

10.3.1对产品使用场景进行夸张，让人震撼/163

10.3.2对产品进行夸张，增强视觉冲击力/164

10.3.3快速上手讲故事的方，你确定不试一试？/165

10.3.4用好“参照物”，让你的广告文案效果倍增/166

10.3.5广告要有“自筛功能”/167

10.4做好这五个步骤，人人都能写出让老板满意的广告文案/168

10.4.1背景分析：做计划不能脱离现状/169

10.4.2目标设定：用smart原则检验/169

10.4.3实现策略：让每一个行动更为具体/170

10.4.4具体措施与分工：落实好每个人负责的任务/170

10.4.5资源预算规划：需要多少资金和资源的支持/170

1章激发用户：用文案快速取得用户的信任/171

11.1如何用文案快速赢得消费者信任？/172

11.1.1转嫁，塑造的高地位/172

11.1.2事实证明，取得消费者的信任/172

11.1.3顾客证言，赢得老百姓碑/172

11.1.4化解顾虑，让消费者了解产品/173

11.2如何强化用户认知，让用户记住你？/174

11.2.1点要集中，而且要放大/174

11.2.2减少用户的认知阻碍，快速理解产品/174

11.2.3用简洁的短句说，提升思绪清晰度/175

11.3一个让你学会激发用户行动的模型/176

11.3.1动机：挖掘用户痛点，努力寻找用户动机！/176

11.3.2能力：告诉用户行动起来很容易！/177

11.3.3触发：促使用户马上行动的诱因！/177

11.3.4案例1：学型社群，为什么受欢迎？/178

11.3.5案例2：公众号运营，如何促进打开率？/179

11.3.6案例3：本电饭锅，打造点特/179

11.3.7案例4：抖音，为什么让人刷到半夜？/179

2章运营：持续提升文案阅读量的方/181

12.1新媒体文案的四种类型，对症下药/182

12.1.1高打开率，高分享率/182

12.1.2低打开率，低分享率/182

12.1.3低打开率，高分享率/183

12.1.4高打开率，低分享率/183

12.2通过文案，与公众号中的成为朋友/183

12.2.1是否经常会有一些用户互动？/183

12.2.2是否经常会给准备小礼物？/184

12.2.3你的公众号是否有人格化塑造？/184

12.2.4你有专门建立社群维护吗？/184

12.2.5你有让为公众号投入更多吗？/185

12.3提升运营/营销转化率的方/185

12.3.1确定运营和营销要达到的目标/185

12.3.2画出用户转化核心流程/关键步骤/186

12.3.3列出影响每一个步骤的关键影响因素/186

12.3.4逐个验证并优化关键因素/186

12.4运营者喜欢的三个快速涨粉的方/187

12.4.1公众号后台裂变/187

12.4.2积分宝/任务宝裂变/188

12.4.3群裂变/188

12.5运营的四个动作/188

12.5.1栏目化/189

12.5.2系列化/189

12.5.3风格化/190

12.5.4互动化/191

3章优化推广：加强宣传力度打造文案/193

13.1优化搜索，九种方使文案排名更加靠前/194

13.1.1网络关键词：利用好热门事件/194

13.1.2文案关键词：文案中的关键词设置/195

13.1.3排名优化：九种提升排名/196

13.1.4搜索优化：用符号提升关键词搜索/196

13.1.5应对方：排名下降快找原因/197

13.1.6明星热点：用娱乐消息做关键词/199

13.1.7预测关键词：两大方面教你预测/200

13.1.8设置关键词：有效嵌入推送信息/201

13.1.9互动频率：加强互动提升排名/201

13.2文案推广，五种宣传方式达到理想效果/202

13.2.1推广：传播速度更胜一筹/202

13.2.2@推广：借助名人扩大影响力/202

13.2.3直播推广：前卫的营销方式/203

13.2.4h5推广：宣传便捷营销效果好/204

13.2.5论坛推广：利用炒帖吸引人气/204

4章营销案例：通过节文案提高产品/207

14.111种节文案，充分利用活动提高/208

14.1.1元宵节营销案例/208

14.1.2愚人节营销案例/208

14.1.3清明节营销案例/210

14.1.4妇女节营销案例/210

14.1.5植树节营销案例/212

14.1.6情人节营销案例/212

14.1.7劳动节营销案例/214

14.1.8端午节营销案例/215

14.1.9国庆节营销案例/216

14.1.10圣诞节营销案例/216

14.1.11除夕春节营销案例/217

14.2两种优质文案，提高人气打造活动/219

14.2.1一个朋友圈海报获得9285名用户，这个套路你需要吗？/219

14.2.2那些朋友圈刷屏的课程海报，文案到底怎么写/221

14.3做营销，懂消费者需求很重要/223

5章新媒体人：不断成长与进步赢得好未来/227

15.1一份新媒体人常自检清单/228

15.2一份有关如何提高创意思维的清单/230

15.3新媒体人需要成长的五个方面/233

15.4一份新媒体人年终汇报指南/234

15.5关于营销、文案、运营的12条思/239

15.5.1你想感打动还是理说服用户？/239

15.5.2这是一个信息和知识正在逐渐贬值的时代/239

15.5.3想办制造消费者心理上的缺乏感/239

15.5.4文案的本质是沟通/240

15.5.5为什么别人要转你的文案到朋友圈/240

15.5.6有了不错的运营手段，请坚持落实下来/240

15.5.7美国公司的釜底抽薪/240

15.5.8换一个思路也能实现目标/241

15.5.9营销运营人应该是创新者历史学家/241

15.5.10营销文案简单的三个步骤/241

15.5.11打广告要想着打造超级符号/241

15.5.12知识付费是圈钱？/241