牛根生如是说

图书标准信息

• 作者 张海 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2008-01
• 版次 1
• ISBN 9787501783465
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 238页
• 字数 202千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《牛根生如是说：中国教父级CEO的商道智慧》有这样几个特点：一是，简明、易懂，正如牛根生所讲的道理，不那么高深但却发人深思，不那么堂皇却很实在，很诚恳，是牛根生本人在经营管理中将复杂的过程凝炼而成的思想精华，因而便于学习和传播。二是，《牛根生如是说：中国教父级CEO的商道智慧》在阐述牛根生的讲话的同时，尽可能复原了他当时讲话的行业背景、企业背景，做了深入的剖析和说明，希望有助于读者更进一步理解和应用牛根生讲话中的思想和技巧。也为读者提供了从企业经营者的角度对蒙牛集团的成功经营与管理经验作更深层次的解析和学习。三是，《牛根生如是说：中国教父级CEO的商道智慧》不仅从企业家的角度展现了一个企业如何从小到大，从弱到强的成长历程，同时也渗入解析了整个行业的现状、前景和存在的问题。任何一个成功的企业家，唯有在企业的经营过程中将这个大背景考虑进去，才能准确地把握商机，做出正确的决策，带领企业稳健前进，这也是我们之所以策划这套“中经企业管理”系列图书的初衷所在。

【作者简介】

张海，管理学硕士，近年来着重于中国企业“高速成长基因”研究，长期跟踪及剖析中国成长企业百强之冠蒙牛及其掌门人牛根生。

【目录】

序言
第1章打造百年蒙牛——牛根生论经营理念
“三步走”战略
内蒙牛
中国牛
世界牛
虚拟经营
把需求力转化成生产力
只走专业化，不走多元化
思路决定出路
第2章重视无形资产——牛根生论品牌建设
品牌是企业最值得投资的
品牌=品质＋品位＋品行
品质
品位
品行
品牌定位不断升级
“蒙牛”的由来
统一战线——打造草原团队品牌
品牌需要喉舌
投放4个亿
匹配原理
“玻璃品牌”与“钻石品牌”
不缺少先机，怕缺少壁垒
第3章　营销就是营心——牛根生论营销攻略
跟社会形成共振
寻找关联性
做别人没有做过的
整合营销传播
提高公众参与度
政治营销的公益化
体验式营销
要做“思考型终端”
消费者教育
由营销向“营心”转型
第4章　管理是严肃的爱
第5章　为员工创造机会
第6章　飞船速度——牛根生论市场开拓
第7章　产品创新是“天字号”重任——牛根生论产品策略
第8章　经营人心就是经营事业——牛根生论合作伙伴关系管理
第9章　比竞争对手早到5分钟——牛根生论竞争合作战略
第10章　迈向“中国创造”——牛根生论国际化战略
第11章　牢牢掌控股权——牛根生论资本运作
第12章　小胜凭智，大胜靠德——牛根生论企业文化
第13章　与别人较劲不如与自已较劲——牛根生论领导魅力
附录：牛根生个人档案
参考文献
后记