商业模式进化论

图书标准信息

• 作者 柴春雷
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787111608349
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 294页
• 字数 271千字

【内容简介】

商业模式的全景式读物，精选了16个商业模式，其中互联网相关的10个，非互联网6个；对每一个商业模式，按照时间脉络，选择4-5个研究对象展开，对每一个研究对象，论述其构建商业模式的发展历程，并分析其自身特性。突出每个案例的故事性，分析商业模式是如何构建出来的。

【作者简介】

作者简介

柴春雷 浙江大学工业设计系主任，2015-2017年中国好设计商业模式评审组组长。

研究商业设计、设计认知等，是国内早关注设计和商业融合的研究者之一，出版国内第一本商业与设计融合的著作《商业创新设计》。在商业创新设计领域，提出商业设计思考、商业设计工具和商业模式三部分构成的理论架构。

【目录】

前言

第一章　商业模式的发展与进化   ∥ 1

第一节　古代商业模式的起源   ∥ 2

第二节　近代商业模式   ∥ 5

第三节　现代商业模式   ∥ 7

第二章　诱钓模式   ∥ 11

第一节　吉列：刀架刀片组合，剃出大市场   ∥ 13

第二节　惠普：桌面打印机，低价进军办公和家用市场   ∥ 16

第三节　雀巢奈斯派索：要新鲜也要口感，胶囊咖啡玩出新花样   ∥ 19

第四节　任天堂：从扑克牌起家至华丽蜕变，打造游戏生态链   ∥ 22

第五节　苹果公司：iPod＋iTunes，新模式唤醒正版音乐市场   ∥ 26

第六节　诱钓模式总结   ∥ 29

第三章　低价优质模式   ∥ 31

第一节　福特：流水线实现美国人的车轮梦   ∥ 33

第二节　宜家：优良设计和成本把控的践行者   ∥ 36

第三节　美国西南航空公司：餐巾纸上绘蓝图，廉价航空也自如   ∥ 40

第四节　小米：低价优质打造国民产品   ∥ 44

第五节　低价优质模式总结   ∥ 47

第四章　垂直整合模式   ∥ 49

第一节　卡内基钢铁：整合原材料、生产和销售全过程   ∥ 51

第二节　三星：从上游到下游，覆盖消费电子全领域   ∥ 54

第三节　比亚迪：由电池带动的新能源产业链   ∥ 57

第四节　SpaceX：梦想家自主研发造火箭   ∥ 61

第五节　垂直整合模式总结   ∥ 65

第五章　连锁模式   ∥ 67

第一节　麦当劳：标准化管理成就全球餐饮巨头   ∥ 70

第二节　万豪酒店：苦难经历让世界动容   ∥ 74

第三节　星巴克：把体验做到极致的公司   ∥ 77

第四节　赛百味：加盟制带来的快速扩张   ∥ 81

第五节　连锁模式总结   ∥ 84

第六章　SPA模式   ∥ 87

第一节　GAP：开创服装平价“快时尚”   ∥ 89

第二节　优衣库：科技和新模式引领的制衣世家   ∥ 92

第三节　H&M：与顶级设计师合作的瑞典“快时尚”品牌   ∥ 96

第四节　ZARA：两周上新品成就“世界首富”   ∥ 99

第五节　 SPA模式总结   ∥ 103

第七章　O2O模式   ∥ 105

第一节　一百多年前，O2O模式开始萌芽   ∥ 107

第二节　大众点评：最早的美食O2O平台   ∥ 110

第三节　Groupon：琢磨不定的创业想法，无心插柳柳成荫   ∥ 113

第四节　携程：让旅行信息透明化   ∥ 116

第五节　O2O模式总结   ∥ 119

第八章　免费之广告模式   ∥ 121

第一节　哥伦比亚广播公司：免费让广播电视行业走向辉煌   ∥ 123

第二节　雅虎公司：互联网免费的开创者   ∥ 126

第三节　Google：海量内容搜索，广告自动投放   ∥ 129

第四节　Twitter和微博：短文发送成就大事业，国外开花国内香   ∥ 132

第五节　中国好声音：只听声音不看脸，广告收入羡煞人   ∥ 135

第六节　免费之广告模式总结   ∥ 138

第九章　免费之 “免费＋收费”模式   ∥ 139

第一节　“免费＋收费”模式：从软件行业开始兴起   ∥ 141

第二节　Dropbox：云存储和同步，精益创业的典范   ∥ 143

第三节　LinkedIn：创始人持续创业，职场社交收硕果   ∥ 146

第四节　Skype：免费和收费相矛盾，巨大流量难变现   ∥ 149

第五节　免费之“免费＋收费”模式总结   ∥ 152

第十章　免费之增值服务模式   ∥ 155

第一节　腾讯：聊天聊出互联网巨头，“小企鹅”也可以很霸道   ∥ 157

第二节　奇虎360公司：复杂难懂的盈利模式，风雨中我自逍遥   ∥ 160

第三节　征途游戏：商界奇才跨界创业，免费模式征服游戏世界   ∥ 164

第四节　Facebook：互联网社交巨头   ∥ 167

第五节　免费之增值服务模式总结   ∥ 170

第十一章　线上电子商务模式   ∥ 171

第一节　eBay：开创C2C电子商务时代   ∥ 173

第二节　亚马逊：不止步于电子商务   ∥ 176

第三节　阿里巴巴：创业路几多坎坷，B2B助力中小企业   ∥ 180

第四节　淘宝：“非典”祸兮成机遇，C2C引发网购热潮   ∥ 183

第五节　线上电子商务模式总结   ∥ 186

第十二章　众筹模式   ∥ 189

第一节　Kickstarter和Indiegogo：集合众人力量让梦想成为现实   ∥ 191

第二节　OurCrowd：有门槛和精筛选的在线风投平台   ∥ 196

第三节　方兴未艾的国内众筹   ∥ 199

第四节　众筹模式总结   ∥ 202

第十三章　众包模式   ∥ 205

第一节　Linux和RedHat ：开源软件领域首启众包模式   ∥ 207

第二节　Threadless：T恤衫设计众包成哈佛商学院研究案例   ∥ 210

第三节　InnoCentive：高额悬赏吸引全球“聪明大脑”   ∥ 212

第四节　Mechanical Turk：亚马逊涉足任务众包   ∥ 214

第五节　Quirky：创意众包曾经风光无限，如今踪影难觅   ∥ 216

第六节　众包模式总结   ∥ 220

第十四章　共享模式   ∥ 223

第一节　Zipcar：分时租赁，开创共享汽车模式   ∥ 225

第二节　Airbnb：旅行住宿共享，从无人投资到独角   ∥ 228

第三节　Uber：多次创业偶然切入出行，改变传统模式   ∥ 231

第四节　滴滴出行：从专车到顺风车，共享出行途径多   ∥ 234

第五节　共享模式总结   ∥ 237

第十五章　个性化定制模式   ∥ 239

第一节　戴尔：计算机定制模式的先行者   ∥ 241

第二节　基于桌面加工工具的在线定制模式   ∥ 244

第三节　家具行业的在线定制模式   ∥ 248

第四节　青岛红领：挑战服装定制难题，多年努力助转型   ∥ 252

第五节　个性化定制模式总结   ∥ 255

第十六章　支付模式   ∥ 257

第一节　Diners Club：餐饮行业催生的信用支付   ∥ 259

第二节　美国运通：快递起家开拓跨国金融   ∥ 262

第三节　美洲银行信用卡、Visa和MasterCard：前赴后继，连通全球支付   ∥ 265

第四节　PayPal：开启在线支付先河   ∥ 267

第五节　支付宝：从电商附属品到互联网金融   ∥ 270

第六节　支付模式总结   ∥ 273

第十七章　体验营销模式   ∥ 275

第一节　哈雷戴维森：匠心铸就自由骑行精神   ∥ 277

第二节　斯沃琪：时尚和体验，重塑瑞士手表   ∥ 281

第三节　红牛：体验营销助推提神饮料闯全球   ∥ 286

第四节　巴诺书店：是书店也是精神家园   ∥ 289

第五节　体验营销模式总结   ∥ 293