广告创意思维训练

图书标准信息

• 作者 李新颖 编；胡瑾
• 出版社 知识产权出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 1
• ISBN 9787513020640
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 188页
• 字数 166千字

【内容简介】

　　现代教育家陶行知曾发出创造宣言：处处是创造之地，天天是创造之时，人人是创造之人。每个人都与生俱来地拥有创意天赋，促其在规矩破立之间，以不同的思维方式进行分拆和重组，从而产生新的创意——对于广告业而言尤其如此，这便是“旧元素的新组合”，也是本书的初衷所在。

  创意有规律吗？创意可学可练吗？《广告创意思维训练》以广告创意为核心，通过大量实案及分析，拟出了系列易学易练的广告创意训练方法，既有创意思维相关理念的介绍，也有案例分析和练习，希望能给文化创意领域尤其是广告创意带来更多启迪和思考。

【目录】

第一讲  绪论第二讲  人脑机能与创造学理论——找寻思维的来源第三讲  广告创意观——向大师学习第四讲  广告创意的原则和禁忌——对创意的评判第五讲  广告创意的类型和方法——创意三十六计第六讲  视觉化的创意工具——思维导图第七讲  集体创意的工具——头脑风暴训练一  临摹创意——找到创意思维的轨迹训练二  逆向思维——推倒重来的思维方式训练三  加法思维——1+1>2训练四  联想和想象——最常用的创意思维训练五  发散思维——最富挑战性的思维方式训练六  创意中的逻辑——戴着枷锁跳舞