公众号运营:内容创作+运营推广+商业变现

图书标准信息

• 作者 魏颖 著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2019-02
• 版次 1
• ISBN 9787122332233
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 228页
• 字数 99999千字

【内容简介】

如何运营微信公众号？《公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现》一书分为三部分展开介绍。内容创作方面，从标题的起名、符号使用，到公众号文章的创作方法等都做了详细介绍；运营推广方面，使用大量案例介绍了如何选择行文风格、设计版式，以及种子期如何推广；商业变现方面，介绍了发展期和成熟期的推广方式，并介绍了软文广告、网红电商、培训类公众号的变现方法。希望读者能够通过大量的案例解读，获得微信公众号变现的方法。

【作者简介】

魏颖，媒体人，首都经济贸易大学经济法专业法学学士，北京大学新闻与传播学院整合营销传播专业文学硕士，目前是中科院心理研究所管理心理学专业在职博士。 

在北京市海淀区负责对外宣传工作多年，组织过中关村、海淀区大型活动的宣传、策划，具有丰富的政府、企业活动及宣传策划经验，掌握传播规律。 

关注创新创业，主要研究方向：新媒体运营、政务传播、管理心理、脑电认知等。著有专著《政务微博运营管理研究》。在研究期刊、传媒核心期刊发表多篇专业论文，并在电视台、报纸、杂志、网络等中央、市级媒体刊发大量稿件。终身学习者一枚。

【目录】

上篇 内容创作：标题命名+内容策划+版式设计 

1　标题创作的四大秘笈 / 002 

1.1　价值型：为什么要花时间看这篇文章 / 003 

1.1.1　李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》 / 004 

1.1.2　十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》 / 005 

1.2　实用型：看了这篇文章我能得到什么 / 006 

1.2.1　家长必读：《小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了》 / 007 

1.2.2　ABC微课堂：《别再说“分数不重要”了！你根本不知道好分数意味着什么！》 / 009 

1.2.3　SocialBeta：《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些？》 / 010 

1.2.4　玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》 / 012 

1.3　趣味型：不能让你一震，就得让你一乐 / 013 

1.3.1　玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》 / 013 

1.3.2　大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗 / 015 

1.4　紧迫型：为什么我要立刻点进去 / 016 

1.4.1　突出时间限制和必要性 / 016 

1.4.2　顺丰速运：《“对象”病了，怎么办？》 / 018 

2　标题符号：那些简单有效的吸睛符号 / 021 

2.1　疑问型：以问句结束，引起读者对答案的好奇 / 022 

2.1.1　以疑问方式引起注意 / 022 

2.1.2　创业邦：《要实现财务自由，30岁之前应该做哪些准备？》 / 023 

2.2　数字型：在标题中使用阿拉伯数字 / 026 

2.2.1　海报网：《学会这3招，让你短发留长不再尴尬！》 / 026 

2.2.2　教育百师通：《班主任提醒：微信群里，别做这5类招人烦的家长！！！》 / 028 

2.3　推荐词汇：特殊标志，重点突出 / 030 

2.3.1　使用推荐词汇的三个要求 / 030 

2.3.2　人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》 / 032 

2.4　如何体：发问后，讲方法 / 033 

2.4.1　如何体的三个要点 / 033 

2.4.2　男装：《如何获得你的爱情》 / 035 

3　标题特性：那些极具吸引力的定性词 / 038 

3.1　私密性：越是不让知道，越要一探究竟 / 039 

3.1.1　留下悬念，让读者不得不看 / 039 

3.1.2　占豪：《好消息！这几类人的工资要涨了！》 / 040 

3.1.3　摆渡人：《男人不愿为你花钱的真相！》 / 041 

3.1.4　创业邦：《偷偷超过了华为和小米，他才是真正的人生大赢家！》 / 043 

3.2　权威性：胜者为王，相信即成现实 / 045 

3.3　专业性：拿数据说话，拿干货说事 / 048 

3.4　急迫性：快速解决问题 / 049 

3.4.1　急迫性标题的三个要点 / 050 

3.4.2　央视财经：《【紧急】公安已提醒，本人也郑重申明，我的微信好友必须要看！》 / 052 

3.5　稀缺性：越难得到的东西，越想得到 / 054 

4　标题代入：读者不走心，因为引导内容太低端 / 057 

4.1　热点内容：热点的关注度巨大 / 058 

4.1.1　一条新闻成为一个热点 / 058 

4.1.2　标题中融入热点内容的三大优势 / 060 

4.2　修饰词：突出优势 / 062 

4.3　双关语和俏皮话：增强标题看点 / 063 

4.4　对比：引发讨论 / 065 

4.4.1　对比性的四种方法 / 066 

4.4.2　环球旅行：《他穿了15年粉色蓬蓬裙，却爷们过了全世界的男人》 / 068 

4.5　利益引导：洞悉人类心理 / 069 

4.6　共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振 / 071 

4.7　流行词：给标题“化妆” / 073 

5　什么样的内容才是好内容 / 076 

5.1　启发思维：你认为的对，原来是错 / 077 

5.1.1　意林：《比炫富可怕一万倍的，是炫苦》 / 077 

5.1.2　创业邦：《为什么同班同学在五年后差距那么大》 / 078 

5.2　预见趋势：在未发生之前，占据先机 / 079 

5.3　博你一笑：你笑了就好 / 080 

5.3.1　雾满拦江：《没有选择，就没有自由》 / 080 

5.3.2　《万万没想到》：你根本就想不到 / 082 

6　好的内容方向都是怎么出来的 / 085 

6.1　选题会：不是出版，胜似出版 / 086 

6.2　关注热点：寻找流量爆点 / 087 

6.3　阅读或采风：思维的第四个角度 / 088 

6.3.1　读书：一种最基本的方式 / 088 

6.3.2　采风：聚会、采访等N种方式 / 089 

7　与内容相关的参考资料，首选互联网 / 092 

7.1　主题式搜索 / 093 

7.1.1　正向搜索：要A，找A / 093 

7.1.2　反向搜索：要A，找-A / 095 

7.2　核心搜索 / 096 

7.2.1　关键词搜索：A的核心词小a / 097 

7.2.2　关联搜索：要A找B，它们有相关性 / 098 

7.3　迂回搜索 / 100 

7.3.1　放大搜索：将蚂蚁当成大象 / 101 

7.3.2　缩小搜索：将大牛当成蚊子 / 102 

8　模仿式写作步骤 / 104 

8.1　起笔分析：如何代入题目 / 105 

8.2　理论分析：为什么要用这个理论 / 107 

8.3　案例分析：为什么要用这个案例 / 109 

8.4　衔接分析：用什么样的衔接手法 / 112 

8.5　收尾分析：怎么总结这个题目 / 114 

9　研究性原创写作步骤 / 118 

9.1　我要写一个什么方向的题目 / 119 

9.2　这个题目对社会有什么意义 / 121 

9.3　这个题目有没有三大认知亮点 / 122 

9.4　资料去哪里找 / 124 

9.5　如何进行文章布局 / 126 

9.6　确定行文风格 / 129 

10　四大行文风格 / 132 

10.1　学院风格：理论功底深厚，偏教材 / 133 

10.2　实战风格：有效的，才是有用的 / 134 

10.3　萌萌风格：萌萌哒、亲哦等网络新词 / 135 

10.4　犀利风格：观点明确，一针见血 / 137 

10.5　视觉志：《这样的熊孩子，给我来一打！》 / 138 

10.6　看书有道：《真正伤害你的，是你的解释风格》 / 140 

11　版式设计：封面、字体、字号、行间距 / 143 

11.1　封面图片和内文图片 / 144 

11.1.1　封面图片：头图封面+小图封面 / 144 

11.1.2　封面图片要干净、色彩统一 / 146 

11.1.3　封面图片的主要内容尽量居中 / 147 

11.1.4　文章中的图片与文章内容相近 / 149 

11.1.5　图片的色彩冷暖要一致 / 150 

11.1.6　深度：《一段婚恋关系中，什么最可怕？》 / 152 

11.2　字体、字号、行间距 / 153 

11.2.1　字号：正文字号为14～18px，16px更佳 / 153 

11.2.2　行间距：1.5～1.75倍比较合适 / 155 

11.2.3　每个段落不超过一屏 / 156 

11.2.4　段落之间至少空一行，让眼睛休息 / 158 

11.2.5　线条和符号，引导视线 / 158 

11.2.6　寻找外援：96微信编辑器、秀米编辑器 / 160 

中篇 运营推广：种子期、发展期、成熟期运营重点 

12　种子期：借助资源，借势推广 / 164 

12.1　用户特征：匹配度与关联度高 / 165 

12.2　联盟机制：打造利益共同体 / 167 

12.3　付费推广：邀请名人、网红大咖转发 / 170 

12.4　资源少，但执行力到位也能行 / 172 

13　发展期：推广渠道多元化 / 176 

13.1　群流量：微信群、QQ群 / 177 

13.2　直播、短视频推广模式 / 179 

13.3　资讯平台、APP渠道推广 / 181 

14　成熟期：联盟、互推、活动推广 / 186 

14.1　微信联盟、QQ联盟推广 / 187 

14.2　同行业、跨行业互推 / 189 

14.3　公众号小号为大号引流量 / 193 

14.4　微博、知乎、快手大V推广 / 194 

14.5　线下推广活动 / 197 

下篇 商业变现：软文广告、电商、课程培训 

15　软文广告：一条软文也能收入上万 / 202 

15.1　植入软文收费前提与注意点 / 203 

15.2　巧妙利用时事热点 / 204 

15.3　软文加入创意元素 / 206 

16　网红电商：公众号IP化推广 / 211 

16.1　自营微店：利用软件一键开店 / 212 

16.2　产品货源、物流平台选择 / 214 

16.3　“经典绘本”凭公众号+电商模式日入3.3万 / 217 

17　课程培训：让成长成为标配 / 221 

17.1　参加课程培训群体动机 / 222 

17.2　线上培训三大要点 / 223 

17.3　线下培训要点梳理 / 225