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图书标准信息

• 作者 王晓华 著
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2012
• 版次 1
• ISBN 9787040356175
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 23cm
• 页数 281页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书从概念界定和理论阐释开始，依次根据广告信息发布效果和到达效果，消费者对广告作品的评价，广告接触对品牌认知、态度和记忆的影响，广告对销售效果的影响这一逻辑展开。

【目录】

前言章 导论节 广告效果的内涵与评估体系一、广告效果的内涵二、广告效果估估的体系第二节 不同时代的广告效果观一、商品匮乏时代的广告效果观二、商品多样化时代的广告效果观三、系统性广告效果观四、新媒体时代的广告效果观第三节 广告的传播效果一、传播效果的层次二、传播效果的类型本章小结核心概念复习与思考题案例案例点评第2章 广告效果评估的理论基础与模型节 广告效果评估的理论基础一、广告传播效果的理论基础二、广告心理效果的相关理论第二节 广告效果研究的经典模型一、AIDA模式二、AIDMA模式三、DAGMAR理论四、整合广告效果模式五、新广告效果模式六、AISAS模式本章小结核心概念复习与思考题案例案例点评第3章 报纸杂志广告的信息传递效果节 报纸杂志广告的特点一、报纸杂志广告的优势二、报纸杂志广告的局限性第二节 报纸杂志广告的信息发布量监测第三节 报纸杂志广告信息传递效果的评估指标一、评估报纸杂志广告信息传递范围的指标二、评估读者结构的指标第四节 报纸杂志广告信息传递效果的评估体系与方法一、报纸杂志读者调查系统二、报纸杂志读者调查的主要方法本章小结核心概念复习与思考题案例案例点评第4章 广播电视广告的信息传递效果节 广播电视广告的分类与特点一、广播电视广告的分类二、电视广告的特点……第7章 广告的信息到达效果第8章 广告创意设计效果评估第9章 品牌的认知、评价与记忆效果评估0章 广告对销售影响的评估1章 媒介策略与广告效果参考文献后记
作者介绍

序言