广告乌托邦

图书标准信息

• 作者 李宗文 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787121121272
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 205页
• 字数 135千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《广告乌托邦：时尚产业的唯美文案与品牌解构》精选了李宗文先生从业多年的文案作品与品牌专业论述。这不仅是时尚产业企划工作的一个缩影。更映射了品牌幕后推手——品牌企划师们对本土时尚品牌运营敏锐的洞察力、天马行空的创意及孜孜不倦的创新力。
在现实社会中，人们即使厌倦“铜臭味”，却不得不“为五斗米折腰”；所以，品牌们为了满足人们的精神需求，都力求使产品能更艺术化一些，文化一些，这样便离市场更近一些。“不卖产品，卖文化”的营销流行用语，恰好诠释了品牌越是“乌托邦”，越是不断描绘、激发目标消费群心中的“乌托邦”，便越会赢得更多的青睐。

【作者简介】

李宗文，职业品牌企划师
曾主持参与二十多家时尚品牌转型与升位
拥有品牌企划经理、广告公司策划总监、营销公司品牌顾问三重经验
特别擅长“模式革新”与“品牌定位”，誓做品牌企业的战略参谋与智囊
自创“BDP品牌深度企划”反推分析模式，低成本提升品牌与销量
融合文学、美学、广告学、营销学的“创意植入式”手法，轻松实现“用商品讲故事”
研究成果被各行业媒体广泛刊登，发表专业论文20万字
服务领域涉及鞋品、服装、地产、食品、商场、石材等
行业奉献
2010年推出“BDP品牌深度策划”工具
2010年发布《中国户外品牌战略趋势报告》
2009年发布《中国运动品牌战略趋势报告》
2008年发布《中国泳装品牌战略趋势报告》
2007年发布《破译塑造女装品牌的密码》
2006-2007发表《闽派服饰品牌系列观察》专题连载（十期）

【目录】

卷壹│广告诉求奇想力
002天姿2008“有氧运动”概念推广文案
【天姿有氧运动】
003天姿2009“有氧运动”概念延续文案
【引领全民有氧健身时代】
004爱都男装报纸广告
【爱都花样情怀】
005爱都男装“花样情怀”解读
【男人，花一点也可以！】
007奈步2009全新升位
【奈步活力运动】
008希尼亚男装请张学友代言后的文案系列
【希尼亚张学友一路上有你】
009希尼亚“携程装”推广文案
【轻装上阵轻松携程】
010天姿内衣产品2009全新上市文案
【天姿，我的内衣会呼吸】
012万杰隆2009品牌推广文案
【舞动梦想一起PING！】
013万杰隆2010品牌推广文案
【不PING怎么型】
014赛琪2006产品系列推广
【让皮肤恣意呼吸】
015超越运动装2009新季拍摄提案文字
【Fashionprising/时尚起义】
016飞亚世运动装广告系列文案
【体验生命之旅】
017露友2009品牌推广文案
【露友我型我塑】
018宝威男装文案
【宝威男装时尚舵手】
019老人城男装提案文字
【老人城男裤动静有型】
020达派箱包提案文字
【我的梦想之旅】
022四海龙休闲裤推广提案
【正心「修身」平天下】
024福港投资担保推广文案
【情系百业心连万家】

卷贰│文化品牌渗透力
028天姿2009有氧运动概念推广文案
【天姿AerobicsLife启示录】
036GOLDROOSTER2008全新品牌文化体系文案
【从现在开始，从GOLDROOSTER开始，感受中产阶段的时尚政变！】
045天姿2008品牌画册文案
【国色天姿】
048万杰隆2009全新品牌文化系列
【国球长红】
052RUNDO泳装产品手册文案
【时尚RUNDO，轻舞飞扬】
057奈步2009全新升位之“活动运动”全新解读
【奈步运动活力传说】
064太阳花2010泳装目录手册文案
【生活向阳】
066温泉新都城楼书文案
【生活第五纪，一步到繁华】
076禾祥东运动街推广文案
【厦门首条运动主题文化街盛大启幕！】
079宏盛石材宣传文案
【我善治石】

卷叁│节庆活动感染力
085女装品牌CC＆DD新店开业文案
【7月10日起，上海从此长期放“价”！】
086中国十佳服装设计师杨子作品发布会推广文案
【时尚新原点】
087杨子“万物生创作机构”推广文案
【胸有乾坤万物生】
088GOLDROOSTER北京服装服饰博览会活动推广
【金色畅想】
089GOLDROOSTER2008秋冬订货会推广文案
【金色风暴】
090荆州太子广场招商文案
【太子广场9月18日，恭迎进驻！】
091天姿品牌2010流行新品订货会推广
【国色天姿赢销2010】
093万杰隆2010年春季订货会主题及阐述
【激情扬帆2010】
094天姿2010流行趋势发布
【国色天姿新东方】
096天姿2008体博会推广文案
【国色天姿亮相北京体博会】
098GOLDROOSTER三八妇女节推广文案之一
【女人，就该对自己好一点】
099GOLDROOSTER三八妇女节推广文案之二
【最特别的，才给最爱的人】
100万杰隆2009劳动节促销推广
【五一劳动至尚】
101某男装品牌劳动节真情回馈周
【男人，你辛苦了！】
102赛琪2006橱窗推广文案
【赛琪，与中国体育共成长】
103希尼亚2008奥运期间推广文案
【希尼亚，为2008中国年喝彩】
105天姿2010体博会推广文案
【国色天姿】

卷肆│词解品牌
108【广告诉求】
118【差异化定位】
128【视觉营销】
140【品牌血统】
152【品牌DNA】
154【事件营销】
162【设计师品牌】
164【顾客忠诚度】
178【竞合】
188【切割】
198【品牌势能】
201【品牌深度企划】