现代市场营销
￥ 4.5 1.5折 ￥ 30.5 九品
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作者苏兰君、翁运春 主编
出版社高等教育出版社
出版时间2013
版次2
装帧线装
货号200-2
上书时间2024-09-23
- 在售商品 暂无
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商品详情
- 品相描述：九品
图书标准信息
- 作者 苏兰君、翁运春 主编
- 出版社 高等教育出版社
- 出版时间 2013
- 版次 2
- ISBN 9787040365931
- 定价 30.50元
- 装帧 线装
- 开本 26cm
- 页数 287页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书内容包括：市场营销咨询工作的准备、营销环境分析、消费者市场及购买行为、选择目标市场、确定市场定位、制定产品策略、制定品牌与包装策略、制定价格策略等16项任务。
- 【目录】
- *
任务目标
任务分解
情境导入
1.1市场营销咨询工作的认识
1.2市场营销咨询项目的洽商
1.3市场营销咨询人员的组成
任务1小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务2营销环境分析
任务目标
任务分解
情境导入
2.1市场营销环境认知
2.2营销环境与市场机会分析
任务2小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务3消费者市场及购买行为分析
任务目标
任务分解
情境导入
3.1消费者市场认知
3.2消费者购买行为与决策过程分析
任务3小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务4生产者市场及购买行为分析
任务目标
任务分解
情境导入
4.1生产者市场认知
4.2生产者购买行为分析
任务4小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务5进行市场细分
任务目标
任务分解
情境导入
5.1调研潜在顾客的基本需求
5.2分析潜在顾客需求
5.3进行市场细分
任务5小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务6选择目标市场
任务目标
任务分解
情境导入
6.1选择目标市场
6.2确定目标市场营销策略
任务6小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务7确定市场定位
任务目标
任务分解
情境导入
7.1确立市场定位的依据与步骤
7.2确定市场定位的策略与方法
任务7小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务8制定产品策略
任务目标
任务分解
情境导入
8.1产品的整体概念及产品组合分析
8.2产品生命周期与企业营销对策
8.3新产品的开发与推广
任务8小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务9制定品牌与包装策略
任务目标
任务分解
情境导入
9.1制定品牌策略
9.2制定包装策略
任务9小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务10制定价格策略
任务目标
任务分解
情境导入
10.1确定定价目标和方法
10.2确定定价策略
任务10小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务11制定分销渠道策略
任务目标
任务分解
情境导入
11.1分销渠道认知
11.2分销渠道的选择与管理
11.3物流规划与管理
任务11小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务12人员推销
任务目标
任务分解
情境导入
12.1做好推销准备
12.2完成销售
任务12小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务13开展公共关系
任务目标
任务分解
情境导入
13.1公共关系准备
13.2公共关系促销
任务13小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务14进行广告宣传
任务目标
任务分解
情境导入
14.1广告准备
14.2广告决策
任务14小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务15营业推广
任务目标
任务分解
情境导入
15.1营业推广准备
15.2营业推广决策与实施
任务15小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
任务16市场营销计划的制定、实施与控制
任务目标
任务分解
情境导人
16.1市场营销计划
16.2市场营销计划的实施
16.3市场营销控制
任务16小结
重点概念与技能
课后自测
案例分析
营销游戏
模拟演练
学生自我总结
参考文献
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