广告学原理
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作者吴柏林 编著
出版社清华大学出版社
出版时间2009
装帧线装
货号700-2
上书时间2024-08-31
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商品详情
- 品相描述：九品
图书标准信息
- 作者 吴柏林 编著
- 出版社 清华大学出版社
- 出版时间 2009
- ISBN 9787302208648
- 定价 29.00元
- 装帧 线装
- 开本 23cm
- 页数 313页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书共分十章，每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”，并在文中穿插经典创意、参考资料与案例讨论等内容，每章末尾设置了本章小结与测试题。
- 【目录】
- *
*节 广告的概念
一、广告的定义
二、广告活动的构成要素
第二节 广告的演进
一、中国广告的起源
二、国外广告的发展
三、现代广告的特征
第三节 广告的功能
一、信息传播功能
二、经济功能
三、社会功能
四、文化功能
第四节 广告的分类
一、广告分类概述
二、商业广告
三、公共广告
本章小结
测试题
第二章 广告信息
*节 广告信息概论
一、信息与广告信息
二、广告信息的特征
三、广告信息的沟通理论
第二节 广告信息传输与反馈
一、信源
二、信宿
三、信道
四、广告信息传输
五、广告信息反馈
第三节 广告信息系统与数据库营销
一、广告信息系统
二、广告与数据库营销
本章小结
测试题
第三章 广告传播
*节 广告传播模式与理论
一、拉斯韦尔5w及布雷多克的7w模式
二、把关人理论
三、两级传播模式
四、受众选择“3s”论
五、议题设置论
第二节 广告传播策略
一、直接与间接
二、连续与间隔
三、时机与时效
四、把握时尚与流行
五、广告传播的七个技巧
第三节 整合营销传播
一、整合营销传播及其发展
二、整合营销传播的特性
三、整合营销传播的发展层次
四、整合营销传播的一般方法
五、基于消费者的方法
第四节 广告传播控制
一、把关人的作用
二、政府控制
三、行业自律
四、消费者监督
本章小结
测试题
第四章 广告媒体
第五章 广告定位
第六章 广告策划
第七章 广告创意
第八章 广告表现
第九章 广告评估
第十章 广告管理
各章测试题参考答案
模拟考试题
模拟考试题参考答案
参考文献
附录
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