通信市场营销案例研究

图书标准信息

• 作者 胡春 著
• 出版社 北京邮电大学出版社
• 出版时间 2008-01
• 版次 1
• ISBN 9787563513956
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页
• 字数 392千字

【内容简介】

《通信市场营销案例研究》以现代市场营销理论为基础，对通信运营商的市场营销案例进行研究。《通信市场营销案例研究》选取的既有固网运营商——中国电信和中国网通——的案例，如宽带品牌建设和小灵通市场营销；也有移动运营商——中国移动和中国联通——的案例，如大客户营销、营销渠道管理、移动短信业务、移动梦网业务和动感地带晶牌营销；还有海外及中国香港运营商的数据业务和3G市场营销，如日本NTTDoCoMo公司的i-mode业务、日本KDDI公司的3G市场营销、中国香港和记黄埔集团的3G营销。《通信市场营销案例研究》案例选取注重经典性、实用性；案例点评抓住要点，具有启发性；背景知识链接具有针对性和前沿性。

【目录】

第1章通信体育营销--通信企业2006年世界杯营销分析
1.1案例正文
1.2案例点评
1.3背景知识链接
思考题

第2章中国电信与中国网通的宽带品牌建设
2.1案例正文
2.2案例点评
2.3背景知识链接
思考颢

第3章小灵通市场营销
3.1案例正文
3.2案例点评
3.3背景知识链接
思考题

第4章中国移动和中国联通的大客户营销
4.1案例正文
4.2案例点评
4.3背景知识链接
思考题

第5章中国移动和中国联通的营销渠道
5.1案例正文
5.2案例点评
5.3背景知识链接
思考题

第6章移动短信业务
6.1案例正文
6.2案例点评
6.3背景知识链接
思考题

第7章移动数据业务的典范--移动梦网
7.1案例正文
7.2案例点评
7.3背景知识链接
思考题

第8章动感地带客户品牌
8.1案例正文
8.2案例点评
8.3背景知识链接
思考题

第9章日本NITDoCoMo公司的i-mode业务
第10章日本KDDI公司的3G市场营销
第11章和黄3G营销分析
参考文献