如何把产品打造成有生命的品牌跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术

图书标准信息

• 作者 叶明桂 著
• 出版社 中信出版集团，中信出版社
• 出版时间 2018-02
• 版次 1
• ISBN 9787508683737
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 248页
• 字数 120千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

这本书是台湾广告鬼才叶明桂先生在广告界深耕30余年后，首度著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值，叶明桂先生这样说： 

我在奥美广告工作超过30年，30年日积月累，我从广告业的学生成长为传播界的老师，而这本书正是30年执着创新的结晶，一个老师傅的精华。 

对于此时此刻正在阅读的你，花费不菲的价钱买这本书，绝不吃亏，必不后悔。如果您是传播界的同行，若没阅读这本书，您将可能被读的同行超过；如果您是营销界的人士，若拥有这本书，您将比同行多了一些相关知识；您若是个商人，可以借此书萌发一些推广商品的点子；您若是开店的老板，无论是咖啡馆， 还是红茶店，这本书得教您如何差异化定位，打造属于自己的品牌。 

这本书更适合目前正从事数字营销传播工作的人，借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌专业知识；这本书也适合父母买给快毕业的大学生，借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。 

这是一本为数不多、国内原创的创意营销专业书，大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告，废话不少，独到的观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高，值得您买一本放在书架上，让您的收藏更齐全。

【作者简介】

叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，传播硕士，毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。目前身兼奥美广告经营者（副董事长）与创意者（策略长）两种身份。1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身）从业务策划开始入行，一路晋升为台北奥美*高决策者之一，纵横广告界30余年，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过两百家。获奖无数，所经手的广告相当于一部台湾广告史，堪称台湾广告界鬼才。

【目录】

推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰︱宋秩铭 

推荐序二 也是经典——说三道四论阿桂︱庄淑芬 

自 序 人生的故事，在于你遇见了什么人和什么书 

Part 1／一些好故事 

有一家，左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题 

全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察 

Be There，真实接触，台湾高铁——销售的艺术 

Part 2／一些硬道理 

你真的懂定位吗？ 

如何让产品进化成有生命的品牌 

将客户服务进行到底 

数字口碑营销 

创意的管理之道 

Part 3 ／一些谣言与真理 

广告将死？ 

有关广告的七大误区 

品位与广告 

明星代言 

Part 4 ／ 一些工作既快乐又成功 

如何开会 

商业写作的要素 

如何在工作上既快乐又成功 

Part 5 ／一些领导之道 

广告的纪律 

我会提拔什么样的人 

为什么人才留不住 

生存之道 

附 录 

如何做咖啡广告 

如何做方便面广告 

向桂爷学到的一件事