一招成名：网红经济浪尖上的人物IP

图书标准信息

• 作者 大尤、德叔、赵敏 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787121292415
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 372页
• 字数 380千字

【内容简介】

　　移动互联网去中心化的众媒体时代，品牌所代表的心智资源已然由人物IP逐步接管占据。本书先是解读了泛IP的发展，分析泛IP时代人物IP化的必要性，阐述了人物IP化营销的好处、人物在IP化过程中的重要地位以及个人品牌如何通过“魅力营销”占领心智；然后展示了人物IP化方法论的“四部曲”：定位、塑造、发布、传播。并从内容生态、人格化营销、IP预热和引爆、IP内外兼修的沉淀及用户转化等方面展开论述，进一步的梳理了人物IP化操作的具体步骤，和关于IP化内容创业、科技创业和教育创业的路径解析。最后通过典型案例剖析了人物IP化的不同呈现。

 

　　本书适合想要塑造自我IP形象、挖掘IP价值红利的中小型企业创始人以及对此方面有需求的朋友阅读。

 

【作者简介】

大尤（尤增荣）　

 

　　一招创始人兼CEO，专注新媒体营销研究与实践12年；

 

　　中信资本运营合伙人，主看新媒体、教育与泛文创项目；

 

　　开创“一招成名”——企业家网红化解决方案，迄今过百案例；

 

　　开创“一招学院”——新媒体营销学习型社群，迄今会员5W＋；

 

　　作为嘉宾受邀登台长江、北大、清华等一级商学院分享《新媒体红利》、《创始人IP化》。

 

 

赵敏

 

　　一招科技、明道优学联合创始人；

 

　　历任多个上市公司及*尖企业市场总监、首席运营官、首席执行官；

 

　　移动互联网营销专家。

 

 

德叔（张德谦）

 

　　一招科技联合创始人；

 

　　前联想市场总监，先后服务联想、浪淘金、着迷等多家知名公司；

 

　　12年市场营销经验，拥有近百视频营销成功案例；

 

　　曾为多家上市企业、著名公司提供互联网营销服务；

 

　　屡次创造APP营销爆点时间。

 

【目录】

Part 1 人物IP开启知识变现时代 // 001

 

01 解构IP：优质内容成就IP策源地 // 004

 

02 互联网IP营销考验粉丝忠诚度 // 017

 

03 企业家IP重新定义品牌价值 // 023

 

04 网红经济助燃人物IP多元变现 // 027

 

Part 2 良币驱逐劣币，“IP为王”时代已经到来 // 035

 

01 泛娱乐时代IP化是“点金石” // 038

 

02 跨平台多场景打造“IP王者” // 050

 

03 “ IP为王”是良币驱逐劣币 // 062

 

Part 3 人物IP化始于品牌占领心智 // 073

 

01 人物IP化需要环境扩音 // 075

 

02 一切IP围绕人物诞生 // 084

 

03 人物IP化魅力营销袭领心智 // 090

 

04 人物IP心智卡位的四种类型 // 100

 

Part 4  IP化方法论四部曲 // 125

 

01 点对点营销PK点对面营销 // 127

 

02 人物IP定位是价值为先的心智卡位 // 135

 

03 IP诠释是寻找心智的入口 // 160

 

04 一鸣惊人：人物IP化的发布 // 166

 

05 宗教热情：人物IP化的传播 // 177

 

Part 5  IP化工厂的人物自品牌锻造 // 185

 

01 “内容为王”是人物IP的金科玉律 // 188

 

02 人物IP化：宣发决定成败 // 202

 

03 人物IP：内外兼修的沉淀 // 230

 

04 用户转化是IP化的终极目标 // 247

 

05 IP迭代开发延续生命周期 // 254

 

Part 6  IP化创业：追逐“IP红利” // 259

 

01 内容创业撬动“粉丝红利” // 261

 

02 IP化科技创业捕捉“创新红利” // 293

 

03 IP化教育创业收割“在线红利” // 301

 

Part 7  经典IP化案例剖析 // 311

 

01 “时代教主”乔布斯 // 313

 

02 “前瞻大师”贾跃亭 // 331

 

03 “营销女王”董明珠 // 337

 

04 “爱情营销专家”刘强东 // 342

 

05 “摇滚首富”王健林 // 348

 

06 “网红”王思聪的IP化创业 // 354

 

后记  // 359