品牌速成大师

图书标准信息

• 作者 杨松霖 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2009-01
• 版次 1
• ISBN 9787501788606
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 246页
• 字数 262千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《品牌速成大师》是全球第一本全面而系统地阐释品牌速成之行动策略与操作技巧的专著。本书首先论述了品牌为什么可以速成，然后围绕品牌如何速成这个主旨而展开，介绍了品牌速成的九大秘诀，每一条秘诀都进一步细化成具有实操性的普遍方法和行动策略以及应该把握的原则和方向，在实践中具有非常强的指导作用。品牌经营者们可以根据自身的实际情况适当变通即可灵活应用，本书实际上是一部关于如何事半功倍地快速打造强势品牌的工具书。

【作者简介】

　　杨松霖，字济康，卓越策略家，营销与品牌导师，精英智库发起人之一，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者：以探寻事理之真谛为宗旨，为事半功倍之策略而耕耘，为人类寻求战胜苦难的智慧而潜心悟道，并致力传道、授业、解惑：现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。
　　学术荣誉：
　　找位学的开创者
　　统欲主义的创始人
　　品牌原动力的发现者
　　品牌速成理论的奠基人
　　战胜苦难八八要诀的研发者
　　卓越理念“客户就是情人”的首倡人
　　核心著作：
　　《找位》超越定位理论·生存与发展无上易之道
　　《品牌原动力》全球第一本阐释品牌力量之本源的专著
　　《客户就是情人》顾客就是上帝之超越·关系管理之真谛
　　《苦难胜经》阐述事半功倍地战胜苦难的智慧和诀窍
　　《欲望转动地球：统领欲望》开创统欲主义·人世间最卓绝的统领学
　　《品牌速成大师》阐释品牌快速成长的秘诀和行动的指南

【目录】

绪论品牌为什么可以速成
第一条确立先进的品牌理念
1.1理念第一
1.2先进理念
1.3信而悟道

第二条运用科学的品牌调研
2.1非凡意义
2.2核心内容
2.2.1时势调研
2.2.2自身调
2.2.3需求调研

2.3主要方法
2.3.1直接提问法
2.3.2深度访谈法
2.3.3心理测试法
2.3.4仪器检测法
2.3.5网络调查法

2.4操作程序
2.4.1确定目标
2.4.2设计方案
2.4.3采集资料
2.4.4分析研究
2.4.5撰写报告

第三条制定精准的品牌规划
3.1品牌主体
3.1.1共同愿景
3.1.2崇高使命
3.1.3良好道德
3.1.4一致言行
3.1.5魅力领袖
3.1.6协力机构5l

3.2品牌受众
3.2.1使用者
3.2.2购买者
3.2.3竞争者
3.2.4评论者
3.3品牌载体
3.3.1卓越产品
3.3.2真诚服务

3.4品牌内涵
3.4.1恒久价值
3.4.2特色文化
3.4.3可爱个性
3.4.4崇尚象征
3.4.5鲜明属性
3.4.6诱人利益

3.5品牌外延
3.5.1应用宽度
3.5.2延伸长度
3.5.3合作深度
3.5.4发展高度

第四条创作动人的品牌设计
4.1非凡之名
4.1.1命名原则
4.1.2命名策略
4.1.3命名程序

4.2图腾之符
4.2.1为心而作
4.2.2设计法则

4.3特别之色
4.3.1色彩效应
4.3.2选择原则

4.4悦耳之音
4.4.1音之神奇
4.4.2声音之妙

4.5诱人之香
4.5.1清香怡情
4.5.2闻香识牌

4.6吉祥之物
4.6.1吉祥情感
4.6.2设计思路

4.7雅致之牌
4.7.1个性字体
4.7.2创意组合

4.8心动之形
4.8.1勿忘触觉
4.8.2绝妙包装

4.9舒心之境.
4.9.1愉悦五感
4.9.2设计章法

第五条掌控四维的品牌传播
5.1四维之道
5.1.1媒体多元
5.1.2受众强势
5.1.3日新月异
5.1.4有效掌控

5.2准确诉求
5.2.1独特卖点
5.2.2心理定位

5.3生动表达
5.3.1与众不同
5.3.2演绎故事
5.3.3明星代言
5.3.4植入娱乐

5.4恰当管道
5.4.1媒体长短
5.4.2选择原则
5.4.3整合应用
5.5巧妙发布
5.5.1抓住时机
……
第六条创建共享的品牌营销
第七条施行感人的品牌维护
第八条实施定期的品牌检视
第九条进行及时的品牌修正