品牌推广

图书标准信息

• 作者 陈云岗 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2004-12
• 版次 1
• ISBN 9787300060880
• 定价 43.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 253页
• 字数 232千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 品牌经营工具箱丛书

【内容简介】

　　当品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，富有创见的国内品牌管理专著明显缺失，《品牌经营工具箱丛书》的问世显著填补了这一空白，本丛书以品牌经营价值链为核心，为所有工商企业和其他类型的组织提供了国内第一套全面、系统阐释品牌经营基本理念、关键方法和特别技能，具有实战性和可操作性的品牌经营指南。
　　在品牌经营价值链上，品牌推广不仅仅意味着建构和传承品牌承诺，更承担着全面履行品牌承诺，与其他品牌动作共同推进品牌承诺和品牌履行的一致化职能。本书突破了通常的品牌推广停留在品牌传播的局限，建构起包括品牌包括品牌整合营销、品牌整合传播、品牌整合公关等在内的品牌推广完整体系数。
　　本书共分4章，主要内容包括：品牌推广的价值；品牌整合营销；品牌整合传播和品牌不足合公关。品牌经营者可通过本书全面掌握整合品牌推广的基本方法，从单一的品牌传播层次上跳脱出来，统一品牌营销、品牌传播和品牌公关等关键运作，使目标品牌的声音一致，形象一致，行为一致，在获得当前推广投入产出的同时，达致累积产出的新境界。
　　本丛书适用于所有工商企业及其他组织中志在品牌经营的高中管理者，管理咨询分司、市场调查公司、品牌设计公司、广告公司、公关公司、培训公司等智力服务机构的专业人员，大专院校经管专业的师生和商学院MBA，同时还可作为企业管理人员的培训用书，以及对品牌经营感兴趣的所有读者之最佳参考书。

【作者简介】

　　陈云岗品牌战略顾问，博卡品牌行创立人，兼任多家公司品牌总监。在快速消费品、商业服务和公共服务等领域中有十多年的服务经验，在品牌经营方面有理论建树和实战经验，创新意识强，讲求战略的创新性和执行的实效性。他曾经服务地宾知名品牌包括“小护士”、“白加黑”、“杏花村”、“脑黄金”，以及彩虹集团、中国联通、博瑞地产、平顶山市旅游局、四川梓潼县政府等。
　　陈云岗先生多年来致力于品牌经营战略研究，在市实践和服务过程中形成了以战略性执行为特色的品牌经营价值链方法论，并将其广泛应用于企业和各类组织的品牌孵化、品牌催化和品牌再造运作中，获得众多客户和业界专家的高度认可，已出版的品牌经营专著有《品牌批判》《品牌观察》。

【目录】

第1章品牌推广的价值
1大变局：适者生存
2销售的偏见
3使用同一个声音
4卖场和生活场
5推力和拉力
6在接触中创造价值
7快速建立品牌的可能性
8整合品牌推广模型概述
附录：值得研习的品牌科目

第2章品牌整合营销
1渠道的七大变局
2品牌整合营销模型概述
3市场开发策略
4产品营销
5渠道营销
6终端营销
7招商管理
8博弈大买场
9品牌营销新趋势

第3章品牌整合传播
1大众传播的困境
2品牌整合传播模型概述
3消费传播
4合作传播
5内部传播
6代言人的选择
7金牌交案之道
8软文说明
9市场教育
10炒作与造势
11品牌传播新空间

第4章品牌整合公关
1品牌整合公关模型概述
2政府公关
3媒体公关
4社区公关
5投资公关
6合作公关
7消费公关
8危机公关
9赞助与公益
10新闻发布会
后记行者无疆