文案发烧

图书标准信息

• 作者 [美]路克·苏立文 著；赵萌萌 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2010-12
• 版次 1
• ISBN 9787300130668
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 294页
• 字数 309千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Hey,Whipple,Squeeze This
• 丛书 湛庐文化

【内容简介】

《文案发烧》是一本有意思的书，诙谐，见解深刻，内容丰富，令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。
广告业是一个令人畏惧的行业。进行这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。
作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次OneShow奖得主的高见吧。

【作者简介】

路克·苏立文，文案教父，30年文案创意经验。曾任法隆·迈克埃里格特等广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者。荣获20次“广告界的奥斯卡”OneShow广告奖金铅笔奖。

【目录】

推荐序
迟到的序言
引言
这是我的幻想
第一部分做什么样的广告
第1章谁说销售员一定要穿制服
第2章好记性不如烂笔头
第3章用有趣的内容填满白纸
第4章文案是做广告的基础
第二部分让你的创意快速燃烧
第5章在未来，每个人都会在30秒内出名
第6章电视直销广告一定要这么让人讨厌吗
第7章还有一个未充分开发的领域
第8章别把广告做成广告
第三部分让创意成长起来
第9章我感觉我们不再是麦肯公司的员工了
第10章好创意总是“英年早逝”
第11章不要让你设计的广告被鸭子啄死
第四部分假如你想成为广告人
第12章关于进入广告行业的几点想法
第13章优秀的人很多，有干劲的人很少】
译者后记