视频红利：由制作到传播，教你如何抓住视频红利

图书标准信息

• 作者 徐亮 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-10
• 版次 1
• ISBN 9787111575634
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 288页

【内容简介】

本书一方面基于对网络视频媒介的研究和国外视频内容营销的分析以及成功的视频营销案例的解剖，具体阐述了视频营销在现在和未来的整合营销传播中的重要作用；另一方面，还根据营销目的的不同，从视频策略的制定到视频类型的挑选提出一系列的解决方案。除此以外，本书针对时下热门的纪录片、情感视频、病毒视频等视频类型更是进行了大量的案例分析和策略讲解。

 

 

本书内容包括

 

-如何用视频抓住用户核心需求

 

-如何用视频吸引更多的关注

 

-如何用视频触发场景革命，提高受众粘性

 

-视频产品化的八大技巧

 

-视频的病毒营销手段

 

-新媒体的内容营销如何利用视频手段

 

【作者简介】

徐亮

 

  

 

易拍片创始人，视频营销专家，北京电影学院硕士。为众多成长型公司提供视频营销策划、视频制作、传播推广与相关业务咨询等方面的服务。用科学的策略与创意方案，构建品牌，整合内容。让视频触发传播，让传播更有价值。

 

【目录】

目录

 

前言

 

第一章　视频时代来了  / 1

 

第一节　“视频+”的正确打开方式  / 2

 

第二节　网络视频的媒介趋势与优势  / 5

 

第三节　2016年美国视频内容营销，评估中国未来视频营销影响力  / 8

 

第二章　视频策略——抓住视频红利的利器  / 25

 

第一节　策略是什么  / 26

 

第二节　研究策略成就了大量的优秀品牌  / 32

 

第三章　视频策略第一步——用户画像  / 40

 

第一节　用户画像的原理和方法  / 41

 

第二节　成功的用户画像保证了传播效率  / 47

 

第三节　精准的用户画像打败竞争对手  / 52

 

第四节　失败的视频本质是对用户洞察的缺乏  / 64

 

第四章　视频才是展示场景革命的最佳媒介  / 70

 

第一节　场景革命  / 71

 

第二节　视频构建让消费者随时想起你的消费场景  / 82

 

第三节　构建场景增强用户信任  / 88

 

第四节　将价值观植入场景  / 92

 

第五章　创意产生强大的品牌魔力  / 98

 

第一节　创新八大法则  / 99

 

第二节　转折结构创意的模式  / 106

 

第三节　类比对比创意的模式  / 114

 

第四节　视觉奇观创意的模式  / 119

 

第五节　动态化创意的模式  / 123

 

第六节　无厘头创意的模式  / 127

 

第六章　独特性销售主张让人牢记你们的品牌  / 130

 

第一节　确定独特性销售主张  / 131

 

第二节　挖掘独特销售主张的创意  / 135

 

第三节　用系列创意视频展示多个销售主张  / 139

 

第七章　构建情感勾连的视频才会成为大赢家  / 141

 

第一节　常用的情感营销类型  / 142

 

第二节　友谊情感视频分析  / 146

 

第三节　日系温情情感视频举例  / 148

 

第四节　春晚公益广告中的情感营销  / 155

 

第五节　纪录片中的真实情感呈现  / 164

 

第六节　恐怖情感视频的魔力  / 169

 

第七节　科技与人性的情感视频  / 177

 

第八章　社交媒体新玩法——公益性社会实验  / 188

 

第一节　什么是社会实验  / 189

 

第二节　引爆社交媒体的社会实验案例  / 195

 

第三节　公益的社会实验提升品牌高度  / 200

 

第四节　用社会实验紧跟热点和节日  / 200

 

第九章　纪录片——不像广告的广告才是王道  / 204

 

第一节　纪录片直接传递营销信息  / 205

 

第二节　纪录片间接传递营销信息  / 208

 

第十章　病毒传播——人人都想要的秘方  / 212

 

第一节　什么是病毒  / 213

 

第二节　病毒视频内容的设计案例  / 217

 

第三节　病毒传播的过程分析  / 220

 

第四节　UGC病毒传播的策略  / 228

 

第十一章　视频的内容营销才是未来  / 234

 

第十二章　如何选择视频类型来触发传播  / 239

 

第一节　触发传播  / 240

 

第二节　综合案例：一个最简单的访谈视频，易拍片是如何整合营销传播的  / 246

 

第十三章　视频是整合营销传播中的中坚力量  / 260

 

第一节　西贝案例分析  / 261

 

第二节　野兽派案例分析  / 264

 

致谢  / 271

 

参考文献  / 273