玩转App营销：全网营销时代策略解密

图书标准信息

• 作者 智创文化 编
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2017-01
• 版次 1
• ISBN 9787122281708
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 196页
• 字数 200千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

App对人们来说并不陌生，从阅读到旅行，从社交到游戏，从餐饮到购物……各种各样的App在智能手机、iPad等移动设备上随处可见，App给人们的生活带来便利、乐趣的同时，也给商家带来了无数的营销机会。 

本书以App营销为切入点，以实际为主要形式构建全文，介绍了App营销的常见原则、方法和技巧，为各类企业在移动互联网时代从App中掘金提供指导和实战策略。 

本书共分三篇：基础篇、运用篇和实践篇。 

★基础篇：侧重于介绍App以及App营销的基础知识。 

★运用篇：重点介绍App营销价值、营销定位以及推广的技巧和方法。 

★实践篇：以实际为基准，分别介绍App营销在企业中的实际运用。介绍了微信营销、二维码营销、O2O营销、大数据营销、LBS营销等5种有代表性的App营销方式，让企业在未来的移动互联网消费市场占据竞争优势，开拓一片蓝海。本书适合企业管理者及营销人士阅读。

【作者简介】

智创文化，综合型的营销策划团队，致力于为中、小型企业提供业务咨询和方案策划服务。随着互联网的日益普及、电子商务的逐步兴起，在延续传统业务的同时，逐步开展了以互联网为特色的营销研究项目。目前，聚集了一大批以大学教授、电商讲师、理财师等专业人士为主要构架的电商团队，努力打造一支专业、创新、专注的互联网营销服务团队。人员包括周杰、王伟伟、苗李宁、魏丽等。

【目录】

基础篇 换思路，打根基 

第1章　初识App—到底什么是App？ 

1.1　App以及App的承载平台 3 

1.2　看看App那些创意表现 4 

1.3 从娱乐化到商业化 8 

1.4 App如何接轨商业领域 11 

第2章　制作App—打造—款专属自己的App 

2.1 定位要准：精准定位是前提 20 

2.2 创意要新：创意是App的灵魂 24 

2.3 设计要简单：最大限度方便用户操作 27 

2.4 体验性要强：能带给用户完美的体验 33 

2.5 盈利空间要大：找到适合自己的盈利模式 35 

2.6 便于自动推广：展开营销的第一步 38 

2.7 参与性要强，传播性要广 42 

第3章　下载App—帮助用户轻松拥有 

3.1 方法一：通过应用商店下载 46 

3.2 方法二：通过手机助手下载 48 

3.3 方法三：通过手机浏览器下载 51 

3.4 方法四：通过PC端下载 54 

运用篇 树品牌，提品质 

第4章　App与营销—更简单、更便捷、更有效 

4.1 大众传媒已死，App营销来了 60 

4.2 互联网下App的发展现状 64 

4.3 App营销的价值体现 66 

4.4 App营销的3个关键点 69 

第5章　营销优势—App营销的8大特点 

5.1 易传播：更容易被用户接受 73 

5.2 方便快捷：随时随地改变 74 

5.3 成本低：降低企业营销成本 76 

5.4 定位准：实现对用户精准定位 79 

5.5 互动性：与用户展开多层沟通 80 

5.6 持续性：不断增强用户黏性 82 

5.7 实用性：给用户带来真正的价值 83 

5.8 创新性：富有创意，紧紧黏住用户的心 85 

第6章　营销模式—颠覆传统，赢得未来 

6.1 免费模式：促进信息流转产生新价值 88 

6.2 广告植入模式：以广告带动营销 90 

6.3 购物移植模式：巧妙利用零星资源 95 

6.4 用户参与模式：增强用户的体验感 97 

6.5 内容营销：以优质内容吸引客户 100 

6.6 互推模式：寻找伙伴合力前进 103 

实践篇 多探寻，拓渠道 

第7章　微信，开启App微信推广之旅 

7.1 依赖于强大的微信营销 108 

7.2 强大的功能是推广的保障 110 

7.3 自建微信公众号是推广的基础 114 

7.4 做好微信公众号推广工作 116 

7.5 精耕细作提升产品知名度 117 

7.6 直接利用微信下载功能推广 120 

7.7　微信，本身就是一款超级App 122 

第8章　二维码，扫一扫App码到成功 

8.1 二维码与App是如何结合的 125 

8.2 实现二维码推广的4个条件 127 

8.3 利用二维码推广的6大优势 130 

8.4 二维码推广常见的4种模式 133 

8.5 增强二维码对粉丝的吸引力 135 

8.6 App推广的3个注意事项 137 

第9章　O2O，线上线下互动营销 

9.1　O2O模式下的App营销 140 

9.2　新商机，共享线上线下资源 142 

9.3　O2O推广过程中的4种模式 145 

9.4　谁来做，在哪里做 150 

9.5　O2O营销的4大方式 151 

第10章　大数据，从数据中提炼营销价值 

10.1　大数据对App营销的价值 157 

10.2　如何挖掘App营销中的数据 161 

10.3　大数据的搜集渠道 166 

10.4　大数据的分析方法 169 

10.5　大数据分析常见的3个问题 173 

10.6　三类数据最容易成为“摆设” 175 

第11章　LBS营销，App营销下一个抢占领域 

11.1　LBS，定位位置实现精准推广 178 

11.2　认识LBS和LBS营销 181 

11.3　LBS营销的商业价值 184 

11.4　做好LBS营销的8种方法 186 

11.5　LBS营销面临的3大难题 193 

参考文献 196