创品牌：移动互联网时代的品牌转型、打造与传播

图书标准信息

• 作者 蒋晓东、宋永军 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-10
• 版次 1
• ISBN 9787111550518
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 227页
• 字数 236千字

【内容简介】

　　本书在总结传统品牌创建的路径及在互联网当下所遇到的发展瓶颈之基础上，用即时修正的思维，观察感悟着移动互联的品牌发展趋势，在业内率先提出了“品牌进入微时代”的观点，并以吃螃蟹者的勇气尝试为小微创业者及自品牌打造者们找到微时代品牌打造的切入点和发力点。同时，本书的作者还都是品牌方面的践行者，他们亲手或协助打造了一批成功的微品牌。本书主要内容：（1）内容全面：从传统企业品牌打造的优势、弊端谈起，逐渐扩展到微品牌打造的方法、技巧、工具等，终帮助读者建立一套品牌打造的完整体系。（2）干货充足：品牌打造的6大核心、6大秘诀、18般武艺、4大工具，从品牌的酝酿、研讨、定位、发起、运营到终的引爆，都给出了具体可落地的实战性指导。（3）案例丰富：本书包含了10余个微品牌领域非常具有代表的案例，这些案例涉及不同的方面、层次，采用了不同的方法实现了品牌的引爆，具有极强的可参考性。难能可贵的是，很多案例都是首次公开！

【作者简介】

蒋晓东(笔名：喜之东来)，靠前牌研究和实践专家，中牌创业导师，曾兼任百企联盟、九段云商、指点通传媒集团及多家连琐品牌的战略顾问。喜之东来(控股)有限公司执董事，“一米阳光小善公益基金”倡导发起者。在大型上市国企工作20余年，随后又从事了10余年的品牌管理和运营的工作，在传统企业的品牌打造方面积累了丰富的经验。近几年积极研究与实践互联网／移动互联网的品牌打造，并亲自发起和参与了多个移动互联网品牌(微品牌)的打造。梦想着世界的好产品都打上“中国创造”的烙印而非“中国制造”的标签!倡导打造国人自己的自品牌、好品牌!

【目录】

推荐序1 
推荐序2 
前言 
第一部分　微时代的品牌转型 
第1章　传统品牌的前世今生002 
第1节　传统品牌打造回顾003 
第2节　传统品牌建设按部就班的十二个着力点007 
第3节　传统品牌打造的主要手段和方法013 
第4节　传统品牌打造目前面临的瓶颈016 
第2章　微时代品牌发展的趋势和路径021 
第1节　传统品牌向互联网转型的八大趋势022 
第2节　微时代品牌的打造与传统的区别031 
第3节　微时代品牌新动态和未来的前景展望033 
第二部分　微时代的品牌打造 
第3章　移动互联时代，产品品牌如何打造040 
第1节　微时代，品牌打造的六大核心发力点041 
第2节　好产品自己会说话063 
第3节　好品牌自己会传播081 
第4节　好模式自己会拓展103 
第5节　如何找到引爆点，让品牌快速落地119 
第4章　社群自组织品牌打造128 
第1节　社群出现是发展的必然129 
第2节　微时代自组织品牌成长之道131 
第3节　微公益众筹自组织品牌打造151 
第5章　个体自品牌打造161 
第1节　再小的个体也有自己的品牌162 
第2节　个体品牌打造的“六大秘诀、十八般武艺”172 
第6章　微时代，“大众创业”个体品牌的金色未来185 
第1节　大众创业“个体自品牌”显身手！185 
第2节　大众创业“人皆品牌”，大学生创客大有可为！194 
第三部分　微时代的品牌传播 
第7章　微时代，品牌快速传播的辅助工具206 
第1节　微信：无微不至，无信不立206 
第2节　微博，无博不广215 
第3节　微营销平台：见微知著，以小博大217 
第4节　创新、创业微品牌打造的四大工具218 
结语223 
附录　互联网前沿品牌名录226