现代推销实务

图书标准信息

• 作者 张晓青
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787564229726
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 字数 352千字

【内容简介】

推销是现代人类社会不可或缺的社会行为和交往活动，人员推销也是企业既古老又现代的重要促销手段。在市场经济条件下，每个人、每个组织在生存和发展过程中都离不开推销，如何有效地推销已经成为个人、企业和组织共同面临的问题。本书是以工作任务为导向，按照产品推销的工作过程设计的，其总体编写思路是：打破以介绍推销概念、原理、等知识传授为主要特征的传统教材模式，转变为以推销工作过程和工作任务为中心，让学生在掌握推销理论知识与技能的同时，学会完成相应的工作任务，养成良好的职业性格。教材内容突出对学生职业能力的训练，共分为认识推销、推销准备、寻找顾客、接近顾客、推销洽谈、推销成交和售后管理七大工作项目和19个工作任务。 书中提供了丰富、生动的案例和资料，可以极大的拓展学生的知识面，提高学生的学习兴趣和分析问题、解决问题的能力。
  本书既可作为高等职业技术院校市场营销、工商管理、电子商务等专业的教材，也可用做各种层次成人教育、企业培训、中职教育的教材。

【作者简介】

张晓青，副教授，任职于广州番禺职业技术学院管理学院，编著的教材有《现代物流管理基础》《现代推销技术》《商务谈判》等。本书由广州番禺职业技术学院张晓青教授和东莞职业技术学院宋启平共同编写，张晓青教授负责总纂和统稿。广州番禺职业技术学院市场营销专业客座教授、广东营销学会副会长黄友新先生对全书进行主审。

【目录】

前言     (1)

 

项目一　认识推销         (1)

 

项目二　推销准备         (20)

 

　任务1　推销素养准备       (20)

　任务2　推销知识准备       (40)

　任务3　推销礼仪准备       (52)

　任务4　推销工具准备       (70)

 

项目三　寻找顾客         (79)

　任务1　寻找潜在顾客       (79)

　任务2　审查潜在顾客资格        (97)

 

项目四　接近顾客         (103)

　任务1　做好接近顾客的准备    (103)

　任务2　约见顾客      (108)

　任务3　使用最有效方法接近顾客      (115)

 

项目五　推销洽谈         (128)

　任务1　明确推销洽谈的目标与原则  (128)

　任务2　掌握推销洽谈的方法和技巧  (134)

　任务3　处理顾客异议       (145)

 

项目六　推销成交         (158)

　任务1　识别成交信号       (158)

　任务2　掌握成交的方法   (162)

　任务3　签订买卖合同       (178)

 

项目七　售后管理         (191)

　任务1　与顾客建立良好关系    (191)

　任务2　售后服务      (196)

　任务3　回收货款      (202)

 

附录:推销实务训练指导         (208)

 

参考文献       (213)