市场经营学-A-31-18

图书标准信息

• 作者 胡介埙 编著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 1989-08
• ISBN 9787308002752
• 定价 1.95元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

《市场经营学》介绍了市场经营学的有关问题。

【目录】

    目录

  第一章  市场经营学和市场营销观念的发展

  第一节  市场经营学的形成和发展

  第二节  市场经营学的研究对象、内容和方法

  第三节  市场经营学在企业管理中的地位和作用

  第四节  市场营销观念

  第二章  市场研究和购买行为分析

  第一节  市场及其分类

  第二节  市场环境因素分析

  第三节  市场需求和消费者购买行为分析

  第四节  生产资料市场研究

  第五节  消费品市场研究

  第三章  市场营销策略

  第一节  市场细分策略

  第二节  市场发展策略

  第三节  市场营销组合策略

  第四节  实例：美国汽车市场的细分化策略

  第四章  产品策略

  第一节  产品和产品策略

  第二节  产品市场寿命周期理论

  第三节  产品组合策略

  第四节  新产品开发

  第五节  产品商标与包装策略

  第六节  销售服务

  第七节  实例：调整产品结构、产值利润大增

  第五章  定价策略

  第一节  定价策略在营销中的地位和作用

  第二节  影响定价的基本因素和企业的定价目标

  第三节  定价方法

  第四节  定价策略

  第五节  实例：两个企业的成功定价

  第六章  销售渠道策略

  第一节  销售渠道的作用及结构模式

  第二节  中间商

  第三节  销售渠道策略

  第四节  实例：渠道畅通、产品畅销

  第七章  促进销售策略

  第一节  促进销售的概念、作用和促销组合

  第二节  人员推销

  第三节  营业推广和公共关系

  第四节  广告策略

  第五节  实例：一个名牌产品的促销

  第八章  市场营销决策和销售计划

  第一节  市场营销决策

  第二节  销售计划

  第九章  市场调查

  第一节  市场调查的重要性、类型和内容

  第二节  市场调查的程序

  第三节  市场调查的方法

  第四节  市场调查的技术

  第五节  企业搞好市场调查的几个实际问题

  第十章  市场预测

  第一节  市场预测的作用与分类

  第二节  市场预测的要求和步骤

  第三节  定性市场预测的方法

  第四节  定量市场预测的方法

  第五节  市场预测的工具

  第六节  预测的应用及结果的改进