科特勒《市场营销原理》(第11版)笔记和课后习题详解

图书标准信息

• 作者 金圣才 主编
• 出版社 中国石化出版社有限公司
• 出版时间 2008-09
• 版次 1
• ISBN 9787802297371
• 定价 38.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 416千字

【内容简介】

　　国内外经典教材习题详解系列是一套全面解析当前国内外各大院校权威教科书的辅导资料。科特勒的《市场营销原理》是世界上最受欢迎的管理学教材之一，本书参照第11版的章目编排，共分20章，每章由两部分组成：第一部分为复习笔记，总结本章的重难点内容；第二部分是课后习题详解，对第11版的所有课后习题都进行了详细的整理和解答。

  本书特别适合各大院校学习科特勒《市场营销原理》的师生，以及在高校硕士和博士研究生入学考试中参加管理学考试科目的考生使用。本书配有圣才学习卡，增值服务请登录圣才学习网/中华管理学习网（www.100guanli.com）。

【目录】

第1部分 理解市场营销和市场营销过程

　第1章 营销：管理有价值的顾客关系

　第2章 企业战略和营销战略：协同构建客户关系

第2部分 理解市场和消费者

　第3章 营销环境

　第4章 管理营销信息

　第5章 消费者市场与消费者购买行为

　第6章 产业市场与产业购买者行为

第3部分 设计顾客驱动的营销战略和营销组织

　第7章 市场细分、选择目标市场和市场定位：与合适的顾客建立合适的关系

　第8章 产品、服务和品牌战略

　第9章 新产品开发与产品生命周期策略

　第10章 产品定价：定价考虑因素和方法

　第11章 产品定价：定价策略

　第12章 分销渠道及供应链管理

　第13章 零售与批发

　第14章 整合营销沟通战略

　第15章 广告、促销及公共关系

　第16章 人员推销和直复营销

第4部分 扩展市场营销

　第17章 创造竞争优势

　第18章 数字时代的营销

　第19章 全球市场

　第20章 营销伦理和社会责任