大创意:与生俱来的戏剧性
￥ 8 3.0折 ￥ 27 九五品
仅1件
作者鹏程 编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111175469
出版时间2006-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数254页
字数99999千字
定价27元
上书时间2024-07-16
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:大创意:与生俱来的戏剧性
定价：27.00元
作者:鹏程 编著
出版社：机械工业出版社
出版日期：2006-01-01
ISBN：9787111175469
字数：244000
页码：254
版次：1
装帧：平装
开本：
商品重量：
编辑推荐
如何寻找产品本身的戏剧性呢？作为一个黄金法则：产品要被优先考虑。间接和直接的方式利用人物来表现诉求。 你是否相信逐步积累的效用，你是相信创建品牌还是只相信为产品作广告宣传，以及你是否相信广告具有一种可以逐渐成长，发展完善的生命力和个性。 广告宣传活动一旦缺乏物质条伯，就没有了保证，也就没有了用来支持创意的思想起飞的翅膀。
内容提要
本书介绍了如何在产品推广过程中寻找产品固有的幽默戏剧性，通过产品与生俱来的戏剧性的传播获得产品营销的成功。 本书大量介绍了如何在产品的营销过程中使用幽戏剧性的诉求。 本书通过介绍大创意思想的代表公司的经典理论，能使读者一目了然地知道什么是大创意，如何获得大创意。
目录
序言1 糖棒！要雀巢的 摘星的人 打破一切常规 没有哪个聚会能在无人的情况下情行 不是一个有教养的城市人2 如果羊变了，羊毛会怎样 广告策略的关键五点 市场 品牌或服务在市场中的定位及其表现 消费者与品牌的关系 寻找策略性的解决方案 确定广告目标 目标受众 消费主张 合理化论证 广告腔调 广告方案举例 富有创意的简短广告语3 创意的三驾马车——产品、受众和品牌 创意力 聚焦产品 人物的运用 品牌特征4 什么是大创意？ 好广告就是的销售员 探寻大创意起飞的翅膀 怎样开始策划一项长期运作的广告 运作一项长期的广告活动的要素是什么？ 一个长效的广告活动可以运行多久？5 广告怎样奏效 广告费未必等于广告效果 广告经费预算 广告创意 摄制方面该考虑的问题6 有效的投放广告 媒介购买策划 通常使用的6种资料 谁是目标受众？ 目标受众在哪里？ 媒介目标是什么？ 媒介策略 寻找好的时机打造出好的广告 案例：每一小片Flake都是纯粹的享受7 全球思考，本土营销8 我们的广告是否有效？9 听取心灵深处的微小声音10 广告方案创作的尽头
作者介绍
序言
-
【封面】
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价