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新媒体营销:营销方式+推广技巧+案例解析

￥ 635 ￥ 35 九五品

仅1件

北京朝阳
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作者杜一凡,胡一波

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115460851

出版时间2017-07

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数154页

字数99999千字

定价35元

上书时间2024-06-27

囬到未来
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品相描述：九五品
商品描述
基本信息
书名:新媒体营销:营销方式+推广技巧+案例解析
定价：35.00元
作者:杜一凡,胡一波
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2017-07-01
ISBN：9787115460851
字数：200000
页码：154
版次：1
装帧：平装
开本：128开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
本书从企业营销的角度入手，为读者系统地介绍了新媒体营销的基础知识和基本概念，并从实际角度出发，详细介绍了当前热门爆的各大新媒体营销方法、技巧和策略，包括门户网站营销、视频网站营销、搜索引擎营销、论坛营销、社区营销、博客营销、微博营销，以及、、App等手机新媒体营销方式和自媒体营销、移动广告营销等，集理论、技巧、实践于一体，加上丰富的案例分析，旨在为读者从事新媒体营销工作提供有益借鉴。本书适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员阅读，也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
目录
章 新媒体营销概述 11.1 新媒体与新媒体营销 11.2 新媒体营销的优势 21.3 新媒体营销的核心理论 31.4 新媒体营销的方法 51.4.1 病毒营销 51.4.2 事件营销 71.4.3 口碑营销 91.4.4 饥饿营销 111.4.5 知识营销 121.4.6 互动营销 141.4.7 情感营销 161.4.8 软文营销 181.4.9 会员营销 201.5 新媒体营销的常见误区 211.6 新媒体营销的十一大工具 23 案例分析  25 实战训练  25第2章 网络新媒体营销方式（一） 262.1 门户网站营销 262.1.1 利用细分板块 262.1.2 学会内容创作 272.1.3 寻找头条原则 28 案例分析  30 实战训练  302.2 视频网站营销 312.2.1 视频营销的发展趋势 312.2.2 视频引流的注意事项 322.2.3 视频内容制作的原则 322.2.4 视频营销内容打造技巧 33 案例分析  35 实战训练  362.3 搜索引擎营销 362.3.1 搜索引擎的类别 362.3.2 关键字的选取 382.3.3 标题的优化 392.3.4 提高咨询效率的策略 41 案例分析  42 实战训练  43第3章 网络新媒体营销方式（二） 443.1 论坛营销 443.1.1 学会编辑帖子 443.1.2 形成口碑传播 473.1.3 掌握引流技巧 483.1.4 营销注意事项 48 案例分析  50 实战训练  513.2 社区营销 513.2.1 专业知识推广 513.2.2 做好话题的把控 533.2.3 意见领袖传播 56 案例分析  57 实战训练  583.3 博客营销 583.3.1 明确营销目的 583.3.2 四大营销模式 603.3.3 掌握营销策略 623.3.4 文案创作技巧 623.3.5 注意营销禁忌 63 案例分析  64 实战训练  653.4 微博营销 653.4.1 微博的移动端结合方式 653.4.2 微博营销的方法 663.4.3 微博的编写技巧 673.4.4 微博内容的建设原则 683.4.5 微博的发送策略 693.4.6 微博活动的策划 693.4.7 微博墙的使用 70 案例分析  71 实战训练  723.5 营销 723.5.1 群营销 723.5.2 鱼塘营销 733.5.3 空间营销 743.5.4 邮件引流 75 案例分析  76 实战训练  76第4章 手机新媒体营销方式 774.1 营销 774.1.1 群 774.1.2 朋友圈 794.1.3  扫一扫  804.1.4  摇一摇  824.1.5  漂流瓶  824.1.6  附近的人  83 案例分析  84 实战训练  844.2 公众号营销 844.2.1 公众号定位 854.2.2 名字的起法 874.2.3 标题的设立 914.2.4 学会做原创 934.2.5 转载的注意事项 944.2.6 制定营销策略 964.2.7 做好客户分析 974.2.8 实施管理细则 984.2.9 进行双号运营 107 案例分析  109 实战训练  1094.3 App营销 1094.3.1 App营销的特点 1094.3.2 App营销的方法 1104.3.3 移动App营销和跨界营销 1124.3.4 App营销的策略 1134.3.5 App营销的模式 1144.3.6 App营销的效果检测 117 案例分析  117 实战训练  118第5章 其他新媒体营销方式 1195.1 自媒体平台营销 1195.1.1 平台定位 1195.1.2 软文推广 1205.1.3 盈利手段 1215.1.4 活用网络水军 1215.1.5 巧用豆瓣推广 122 案例分析  124 实战训练  1245.2 移动广告营销 1255.2.1 移动广告的特点 1255.2.2 移动广告的定位 1265.2.3 移动广告的优化平台 1265.2.4 移动广告的收费方式 127 案例分析  128 实战训练  129第6章 新媒体营销总结与注意事项 1306.1 打造优质内容 1306.1.1 内容创作的四大要素 1306.1.2 内容写作的六大技巧 1316.1.3 易被分享的内容特点 1336.1.4 合理植入软文广告 134 案例分析  135 实战训练  1366.2 注重影响力传播 1366.2.1 明星传播 1366.2.2 专家传播 1376.2.3 自媒体传播 1386.2.4 网红传播 139 案例分析  139 实战训练  1406.3 提高客户“三感” 1406.3.1 参与感 1406.3.2 成就感 1416.3.3 尊重感 142 案例分析  143 实战训练  1436.4 实现全民链接 1436.4.1 抓住流行性因素 1446.4.2 符合普世价值 1446.4.3 引发裂变效应 1456.4.4 建立社交关系链 146 案例分析  147 实战训练  147第7章 行业新媒体营销典型案例分析 1487.1 餐饮业营销方案与案例分析 1487.2 服装业营销方案与案例分析 1507.3 化妆品业营销方案与案例分析 1517.4 日用品业营销方案与案例分析 152
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序言

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