Kotler on Marketing

图书标准信息

• 作者 Philip Kotler（菲利普·科勒） 著
• 出版社 Simon & Schuster
• 出版时间 1999-04
• 版次 1
• ISBN 9780684850337
• 定价 220.40元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 正文语种 英语

【内容简介】

The state-of-the-art guide to marketing strategies and tactics from one of the world's foremost authorities on the subject. 20 line drawings.

【作者简介】

Philip Kotler (born 27 May 1931 in Chicago) is the S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at the Kellogg School of Management at Northwestern University.

【目录】

PART ONE: STRATEGIC MARKETING

  1. Building Profitable Businesses Through World-Class Marketing

  2. Using Marketing to Understand, Create, Communicate, and Deliver Value

　3. Identifying Market Opportunities and Developing Targeted Value Offerings

　4. Developing Value Propositions and Building Brand Equity

PART TWO: TACTICAL MARKETING

　5. Developing and Using Market Intelligence

　6. Designing the Marketing Mix

　7. Acquiring, Retaining, and Growing Customers

　8. Designing and Delivering More Customer Value

PART THREE: ADMINISTRATIVE MARKETING

　9. Planning and Organizing for More Effective Marketing

　10. Evaluating and Controlling Marketing Performance

PART FOUR: TRANSFORMATIONAL MARKETING

　11. Adapting to the New Age of Electronic Marketing

Appendix

Characteristics, Success Strategies, and Marketing Department

Roles in Different Types of Industrial Businesses

Notes

Company and Brand Name Index

Subject Index