体验式营销：世界上伟大品牌的成功秘决及营销策略克里·史密斯9787115450579
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作者克里·史密斯
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115450579
出版时间2017-12
装帧精装
开本32开
定价49.8元
货号9787115450579
上书时间2024-06-26
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商品详情
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导语摘要
《体验式营销(世界上伟大品牌的成功秘决及营销策略)(精)》由体验式营销领域的知名学者克里·史密斯和丹·哈努福创作，讲述了传统营销模式在当今以顾客需求为导向的市场中的困境，也阐述了运用新营销策略的秘诀。通过对可口可乐、耐克等150多个全球知名品牌案例的研究总结，向读者展示了全新的体验式营销策略和世界知名品牌所使用的具体方案，梳理了全球知名企业体验式营销的实施路线图。
本书是一本行动指南，适合每一位营销总监、品牌运营官使用，帮助读者快速拓展顾客受众面并增加顾客基数，发现知名品牌如何创造面对面互动接触，了解如何制定高效的营销策略并超越传统的媒体广告模式。
商品简介
《体验式营销 世界上伟大品-牌的成功秘决及营销策略》由体验式营销领域的知名学者克里·史密斯和丹·哈努福创作，讲述了传统营销模式在当今以顾客需求为导向的市场中的困境，也阐述了运用新营销策略的秘诀。通过对可口可乐、耐克等150多个全球知名品 牌案例的研究总结，向读者展示了全新的体验式营销策略和世界知名品 牌所使用的具体方案，梳理了全球知名企业体验式营销的实施路线图。 《体验式营销 世界上伟大品-牌的成功秘决及营销策略》是一本行动指南，适合每一位营销总监、品 牌运营官使用，帮助读者快速拓展顾客受众面并增加顾客基数，发现知名品 牌如何创造面对面互动接触，了解如何制定高效的营销策略并超越传统的媒体广告模式。
作者简介
克里·史密斯，毕业于雪城大学纽豪斯公共传播学院。他对营销学十分精通，先在纽约担任一家代理公司的经理，后来成为一名媒体企业家，过去30多年里还曾主办过多个营销杂志和数个营销大会。2007年和2008年，他的公司“红7媒体”被美国杂志社评为全美成长较快的私营出版企业。丹·哈努福，毕业于罗德岛大学传媒学院。他曾在一些世界知名媒体企业中率团队获得大奖。他是优选广告业、零售业、娱乐业的体验式营销知名人士。他是《活动营销人》杂志的创办人。
目录
第4步 确定征询书的流程 第5步 加强内部队伍建设 第6步 创造价值 第7步 改善低效结果致谢关于作者译者简介译后记
内容摘要
克里·史密斯、丹·哈努福著的《体验式营销(世界上伟大品牌的成功秘决及营销策略)(精)》是体验式营销著作中研究更深入记录更完整和内容更详实的作品。现在顾客可以自主决定他们购买产品和服务的种类、时间、理由和方式，半个世纪以前诞生的被动式营销策略已面临着全面崩溃。要想跟上不断变化的顾客群体，各大公司必须要接受新的营销结构，采取更高效的策略：体验式营销。体验式营销通过现场互动、面对面接触与顾客建立联系，强化品牌认同感，这已成为全世界成长速度较快的营销模式。许多公司甚至都在麦迪逊大道上树立了自己的品牌，例如可口可乐、耐克、微软、美国运通等，它们将营销行业带入了全新的体验式营销时代。作者呕心沥血写出的这本企业如何将极致体验打造成营销核心的书，向我们展示了全新的体验式营销策略和世界知名品牌所使用的具体方案。这些公司大多凭借体验式营销创造了更大范围的受众、更好的销售业绩和更高的市场回报率。营销人员定能在本书找到品牌重塑策略，发现自身品牌获胜的路线，并在体验式营销中再次崛起。
主编推荐
《体验式营销 世界上伟大品-牌的成功秘决及营销策略》是体验式营销著作中研究更深入、记录更完整和内容更详实的作品。 由体验式营销领域的知名学者创作，讲述了传统营销模式在当今以顾客需求为导向的市场中的困境，也阐述了运用新营销策略的秘诀。 消费者越来越讨厌广告的存在，营销人员必须要有新的方式才能有所突破，像耐克、惠普、百威英博、宝洁这样的公司都已经转向面对面体验式营销，通过现场互动、面对面接触与顾客建立联系，强化品 牌认同感，这已成为全世界成长速度较快的营销模式，也为它们创造了数十亿美元的销售业绩，极大地拓展了顾客受众面，与消费者建立了更加牢固的关系。 作者呕心沥血写出的这本企业如何将体验打造成营销核心的书，向我们展示了全新的体验式营销策略和世界知名品 牌所使用的具体方案，梳理了全球知名企业体验式营销的实施路线图。您将学到： 体验式营销的历史和重要策略 品-牌如何制订体验式营销方案 解构接触客户时的体验和心理 设计体验的核心信念 高度体验化品-牌的10个特点 如何评估体验的影响力 如何整合体验策略中的信息技术和现场体验 如何转变为体验式品-牌 《体验式营销 世界上伟大品-牌的成功秘决及营销策略》是一本行动指南，每一位营销总监、品-牌运营官都应以此为行动手册，快速拓展顾客受众面并增加顾客基数，发现知名品-牌如何创造面对面互动接触，了解如何制定高效的营销策略并超越传统的媒体广告模式。【内容简介】
精彩内容
为你提供这些先驱者的真知灼见，以便于你深入了解这种全新模式。体验进化/革命所有的故事都包括四个要素：故事、讲故事的人、分享媒介以及顾客。如果去掉其中任何一个要素，都很难达到目的。商业推销形成于18世纪，生产商将注意力从宣布产品和服务上市转移到使用文字和图片说服顾客掏钱购买。以下几个要素推动了这种“展示销售”的企业推销运动的出现。·工业革命允许生产商可以批量（同时也创造了批量消费的压力）生产。·迅速发展的运输网络，让企业可以很轻松地将产品运到偏远地区。·不断成熟的媒体和零售网络，使生产商可以很轻松地接触几乎任何一个市场的顾客。·爆炸式增长的人口数量为产品和服务创造了庞大的消费需求。现代打印广告模式起源于20世纪20年代。后来，随着无线电的出现，广告信息通过电波进入千家万户。报社开始与“代理”公司合作，这些代理公司可以为企业代理广告的销售、制作和结算。一段时间后，这些代理公司开始了解怎样让广告表现得出类拔萃。这就催生了广告代理。（P2-4）
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