引爆视频号张萌9787559651488

*章 玩转视频号，从看懂风口开始
1.1看得到的零售风口和看不见的连接变化
1.2风口已来，两个亿到底是一个什么样的开始
1.3看懂风口，从看懂布局开始

第二章 视频号玩家的自我修养
2.1提供价值，用价值观吸引跟自己一样的人
2.2白灰黑，视频号弄潮者的自我形象管理
2.3做终身学习者，为持续输出做准备

第三章 视频号致胜的四大原则
3.1出圈的原理：视频号传播的基本逻辑
3.2瞄准点赞率，调整微信社交结构
3.3三号一体明晰变现路径
3.4以始为终，为有规划的努力找准定位

第四章 给自己一个精准且亮眼的视频号
4.1 视频号开通，有些事*次就得做好
4.1.1 什么人能够拥有视频号
4.1.2 怎么开通自己的视频号
4.1.3 完成认证的视频号才是真正完整的视频号
4.2 一部手机就可以胜任的拍摄技法
4.2.1 带来不同空间体验的景别和景深
4.2.2 拍摄角度决定拍摄技术
4.3 作品上传的几个重要细节
4.3.1 随拍随发是*要命的草率
4.3.2 效率和节点一定要把握好
4.4 视频号不得不说的几条红线
4.4.1 利用头像、封面和简介违规导流
4.4.2 诱导、胁迫用户进行分享、关注和点赞
4.4.3 各种侵权行为
4.4.4 不当评论和互动

第五章 策划先行，在未发生时决定输赢
5.1 账号定位，做人群中*闪亮的一个
5.1.1 自己看自己，准确找定位
5.1.2 别人看自己，贴好标签
5.2 脚本写作，让精彩有迹可循
5.2.1 选题就是价值和价值观的高能载体
5.2.2 脚本是所有精彩的预案
5.3 抓住头三秒，给用户一个点开的理由
5.3.1 好封面锁定*眼
5.3.2 封面到底是怎么被我们看到的
5.3.3 抓住头三秒的几个抓手
5.4 抢占注意力需要发挥前后的挂钩作用
5.4.1 私域流量要能自由掌控，随时使用
5.4.2 好内容的几个要素

第六章 运营策略，好的传播需要好的维护
6.1 用有效互动做好用户维护
6.1.1 为什么必须要做后期的粉丝维护
6.1.2 如何对评论区进行管理
6.1.3 像管理自己的评论区那样去管理别人的评论区
6.2 将对“爆款”的拿来主义进行到底
6.2.1 在成为高手之前要认识高手
6.2.2 建立自己的爆款话题素材库
6.2.3 拆分高手的套路并化用
6.3 不能不会的视频号“涨粉”技法
6.3.1 发掘视频号内部的涨粉潜力
6.3.2 发掘微信生态内的涨粉潜力

第七章 新人也能玩得转的视频号变现法则
7.1 种草，纯小白的视频号变现之路
7.1.1 纯小白变现的希望：左手有货，右手有课
7.1.2 种草就要做好课与货的转变
7.2 连接的力量，让更多的人看到服务
7.2.1 展示自己的专业性
7.2.2 分享授课过程增加现场感
7.2.3 分享结果反馈，让结果说话
7.3 电商变现，发挥视频号的窗口作用
7.3.1 朋友圈公众号变现
7.3.2 直播间变现
7.3.3 微信小商店变现

创业就是一次人的争夺大战

兵家作战，讲求“天时，地利，人和”，《孙子兵法》计篇即讲“故经之以五事，校之以计，索其情：一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法”。

2013年是我创业的*年，从线下开始做，拼命的布点，就是为了找到适合的“人”。通过线下论坛，大型会议，进入高校、企业等，找到我们的客户，直到2014年开始布局线下连锁创业咖啡，同样是为了找到我们的用户，即对职场晋升有明确的需求且愿意为之奋斗努力的青年人。2015年我们的创业连锁咖啡开起店来，然而我却很烦闷，这条赛道盘踞了太多大型连锁机构，而这些机构的负责人，都是在中国改革开放时期崛起的中国企业家，他们勤奋苦干，智慧英勇，在这条赛道奋斗多年，有着丰富的斗争经验，而一个新品牌崛起何其之难！不仅如此，大量的线下门店亏损倒闭，人去楼空，而在2015年直播经济兴起，互联网零售已经全面登上中国历史舞台。

那个时候我做出了一个近乎“杀死自己”的决定——关闭所有门店，专注做线上业务。刚开始线上小组只有5个同事，每天工作时间是从下午开始，后半夜结束，我们没有老师，没有主播，我就亲自当课程讲师或是卖货主播，做完销售后，团队开始做数据分析。让我们惊喜的是，2015-2016年，这项业务仅一年时间就被催生出来，并且迅速成为全国领先的头部品牌，张萌萌姐的个人品牌，也开始收获她的*个20万粉丝，以及10万个付费用户。

布局知识付费的音频赛道，并成长为其中的头部我们仅用了不到两年，后来我们又开始专攻以文字赛道为代表的畅销书领域，在我之前出版了5本不成功的书籍后，第六本书借着互联网的影响力，跻身为当年全国五大励志书籍，并在陆续5年中每年保持头部领先，我也连续斩获多年的全国影响力作家。

从2016年开始，我们专注研究供应链，尤其是在美妆护肤，以及食疗美容这两大方向，3年时间研究了近万款产品，合作过3000多个品牌，我们认为一个用户与你发生的交互关系（经济学中称为梅特卡夫效应），不仅可以有教育品类（无形产品）的关系，也当然也可以存在着有形商品的链接形式，一种全新的“左手有课-右手有货”模式，能让一个IP保证近乎1:1的盈利空间，这极大程度发挥了人的协同性价值。

2018年底，我们在全国招募了百位创业者，开始与他们测试教育品类的可复制性，在教育品类盈利的前提下，2019年底开始加入电商产品。让我们惊喜的是，这种“左手有课-右手有货”的模式，一定程度解决了教育IP收入不足的问题，以及电商IP团队带领问题，这是一种创业教育的创举，也是我们花费大量的时间在模式上探索与深耕的原因所在。

这些创业者将过去在公域流量池，如微博、抖音、快手、小红书、今日头条、百度百家号，一直播等平台积累的粉丝大量转移到私域流量（微信）中去做转化，拉新在公域流量，而转化在私域流量，成为互联网创业者的标配。

这一切转化模型都在良好的运转，直到2020年6月22日，微信教父张小龙发布了一条朋友圈，“2亿只是一个开始，因为再不mark，很快就到3、4亿了，对了我说的是微信视频号”。这是微信将其强大的私域流量，*次转化成公域流量的重要契机，而这一举动，将逆转整个互联网创业者的生意逻辑。

读不懂视频号，你就等于放弃了11亿日活用户、12亿月活用户的中国*社交媒体，无一例外，诸多社交新零售的从业者，如果不花足时间去学习微信互联网，就无法成为这伟大中国经济发展史上的赢家。

看懂这个机遇后，从2020年6月22日开始，一周内我迅速找到近50位业内专家去分析沟通，我同步开设“张萌”的个人微信视频号用于模型测试。摸准算法，找准规律是任何创业者行动的前提。3天内我的粉丝过万，7天内粉丝过两万，15天粉丝过3万，21天粉丝过4万。其中我发布的视频号作品中，有3条内容破99w ，这是微信视频号目前能显示出的*播放量，并且80%的内容都是10w 。不仅如此，我将自己理解的内容迅速复制到我们旗下1000位的创业者，并开设了*期“视频号实战训练营”，这1000位同学在两周内，视频号*的涨粉近2万，播放量高达30w，他们都是互联网内容创作的小白，居然可以在这个领域毫无经验的情况下，快速习得视频号技能，并一直都能做出爆款！我惊喜不已，除了开设视频号线上实战训练营，我们作为*个开出视频号实战训练营线下课的教育培训机构，开始助力内容创作者从零到一做好视频号。我们又开始创造性的开设视频号商学院私董会，号召行业内的企业家集体做视频号，以公司为原点建立矩阵，将视频号商业化布局在*前端。

任何新事物的出现，都会推出一波新人，也会淹没一些旧人，这就是规律，也是我写作这本《视频号变现》书的初衷，让能看懂的人，从另外一个角度重新理解互联网机遇。助力青年成长成功是我创业的宣言，也是我每日每夜的坚信。

是机遇，就需要识破且能看懂的人才能把握。我曾经在课上说，视频号也许是近3年互联网流量战的*后一次争夺战，能赢的人/机构，可以坐稳5年互联网江山，更重要的是，一些赤手空拳的创业者，可以借由这次流量战，形成自己的创业壁垒，这无疑是一次绝佳的机遇。

机遇在等那些能看懂的人，希望你在读这本书的时候，也能如我一样，热血沸腾。

看得见的未来，看得到的大多数

这是一本带有清晰社群基因的视频号书籍，既能见未来亦可见众生。
这是我对张萌的这本《视频号操作指南》*直观的感受。站在2020看2021，我曾经说过2020我看到了勇敢的自己，2021我看到视频号的未来是星辰和大海，一个前所未有的人人都可以创作的时代即将到来。现在，透过这本《视频号操作指南》我看到了视频号未来里的众生。见未来是一个内容输出者的直觉，而见众生则来自一个陪伴者的践行过程。
张萌是一个做社群运营的高手，她的青创营，她的萌芽计划，一直到现在的视频号实战训练营，她在社群这条路上越走越精彩。这种精彩不只是惊人的变现能力，更在于她对于青年小微创业者的强大助力。正因为和社群成员的这种守望相助式的互相成就，她的社群运营才能得以持久，才能精彩一日胜过一日。我想她的这本书里浓烈的社群思维的基因也真是得益于此。曾以为张萌只是一位高产的畅销书作家，再不然就是一位成功的高颜值讲师，经常会在各种平台上见到她的作品和课程。直到前几天在她办公室深度聊合作，以及十点视频号创作者峰会上分享，细谈之下才明白写书、讲课于她而言不过是经验的萃取和复盘的过程。她对自己的定位则是小微创业者的陪伴者，我曾问过她抛开身份不谈，你觉得自己是一个什么样的人？她的回答是：
“我其实应该算是一个具有利他精神的创业者。”
这话坦诚、实在，就像她的形象一样干练，毫不造作。虽然认识不久，但已经被她的知识体系和人格魅力折服。而具有利他精神的创业者，也正是一个好的社群运营者*主要的精神内核。通过成就众生来成就自己，也正是她一直在做的事情。现在她把这种能够见众生的社群思维的精神内核又带到了这本书里，正好社群思维也正是每一位视频号创作者说的。
视频号创作者对于社群思维的需求是由视频号本身的传播机制所决定，这也是视频号基因当中不可或缺的一部分。内容传播上如此，刚刚起步阶段的冷启动更是如此，所以把社群思维融入到视频号的操作指南当中可以说是机缘巧合，我则认为是高手做事的内核同频。
这本书能见未来，体现于开篇的关于风口的洞见，张萌是对视频号未来很笃定的少数行动派之一。就像她说过的那句话：看不懂的赛道蕴藏着看不到的红利。
这句话反过来理解就是想要获取红利，首先一定要看懂你所在的赛道。而看懂赛道需要的就是这种看懂趋势的洞见能力。所以她开篇讲的并不是技法而是趋势和见识。
这本书能够见众生，因为她是一个具有利他精神的创业者。懂得想成就自己比先成就他人，满心满眼都是她想要成就的人。所以她的第二个着眼点是努力讲清楚视频号的内在传播机制。她不仅要自己看得懂，还要让所有的视频号创作者都看得懂。
从看懂到做到，这中间既需要清晰的路径也需要能够上手的操作方法。而一向讲求道、术相济的张萌也在实操篇当中的把自己在视频号践行所得的心法技巧和盘托出。从选题的确定到脚本的写作，从素材的积累到视频的拍摄，从发布的节点和节奏把握到跟粉丝的互动维护。同样作为视频号的创作者，读来不禁深有同感。
张萌是一个做事儿很注重结果的人，尤其是商业变现。想要在视频号这个赛道上为更多的创作者助力，变现自然也是重中之重。张萌讲变现，不仅有清晰的路径，还有直观的案例。张萌讲变现的案例，刻意避开了那些人人皆知的头部大咖。她深知头部大咖变现在大部人的认知当中都是顺理成章的事情。可是人家能做成的事儿，自己未必能成。所以她讲的都是刚上手的新人和以往长尾作者的变现，其实就是在告诉读者，他行你就一定也能行。
大幕初启，星辰大海未来可期。乾坤未定，人人皆是黑马。视频号的未来必定属于坚持长期主义的大多数，这条赛道上必将有更多新人收获意向不到的收获。我们所要做的就是即可入场，当然在启程的时候推荐你带上这本《引爆视频号》。我看见视频号，因认出了风暴而激动如大海，在此，邀请你一起启程和张萌踏浪前行

错过了快手、抖音，别再错过微信视频号了！
知名互联网商业顾问、视频号头部大V张萌，给你的微信视频号爆款制造法则。一本书带你吃透微信视频号，让你成为涨粉变现的高手。知名财经作家吴晓波、十点读书创始人林少，新榜联合创始人李建伟，诚挚推荐。
本书写给所有想要入场视频号的人，为你解决短视频赛道上的所有难题。本书详解平台玩法和规则，有效避免新手走弯路。教你7天做出爆款视频，快速实现粉丝增长。教你一部手机就能搞定的拍摄方法，零基础小白，上手就会拍，不用担心视频制作的技术难题。全面解答你在变现路上遇到的各种问题，然你的粉丝和流量高效变现。
本书写给每一个想发展自己、入场短视频的普通人；写给对视频号还在观望犹豫、不敢入场的人；写给本身是做短视频，准备入驻新平台的人；写给在微信生态起家，想要开辟新赛道的人；写给想要抓住新平台、新风口红利的人。短视频时代，人人都是超级IP。

张萌，知名互联网商业顾问，畅销书作家，财富高效能专家，第五代时间管理专家，青创智慧科技董事长，微信视频号头部创作者，微博知名博主，全网粉丝量超1500万。 
代表作：
《让你的时间更有价值》（2020）
《从受欢迎到被需要》（2019）
《精力管理手册》（2019） 《加速》（2018）
《人生效率手册》（2017）

曾担任北京奥运火炬手，被评为亚洲新锐先锋、全国巾帼建功标兵、北京市劳动模范、北京市三八红旗手，北京师范大学荣誉校友。 现担任北京市工商联执委、朝阳区政协委员、朝阳区工商联商会副会长、北京市创业导师、中国管理科学院智库专家、高校兼职教授。 多次参加APEC CEO峰会、博鳌亚洲论坛，受*总理、时任英国首相卡梅伦、时任美国国务卿希拉里·克林顿等近30位中外领导人接见。

一个人能做什么，主要取决于他能看到什么。能把事情做到什么程度主要取决于他看问题的高度和深度。我看问题的习惯是从纷繁的事件中发现一定之规。《大败局》如此，《激荡三十年》《跌宕一百年》《浩荡两千年》莫不是如此。张萌也很好地做到了这一点，在视频号运营这件事上，她不仅是一个非常有说服力的践行者和陪伴者，还是一个特别靠谱的总结者，她的这本《引爆视频号》，把趋势和洞见作为底料，味道自然大有不同。这样的人，这样的书，希望能够更多一些。
¬——知名财经作家 吴晓波
这是一本讲视频号操作的书，更是一本讲流量变现的书。张萌是个积累流量的高手，更是一个流量变现的高手。她写的内容更接近本质，能够让人看得更深、获得更多。张萌讲视频号操作，讲流量变现，*的特点是她不把流量当流量，而是把流量当朋友。在张萌眼里，流量不是冷冰冰的数据，而是一个个有温度、有情感、有个性的用户。尊重用户，善待用户，跟用户做朋友，然后获得回馈，这是流量变现的本质，也是高手对于视频号玩法的高明洞见。
——新榜联合创始人 李建伟

推荐序
前言

★错过了快手、抖音，别再错过微信视频号了！知名互联网商业顾问、视频号头部大V张萌，给你的微信视频号爆款制造法则。一本书带你吃透微信视频号，让你成为涨粉变现的高手。短视频时代，人人都是超级ip。
★本书写给所有想要入场视频号的人，为你解决短视频赛道上的所有难题。本书详解平台玩法和规则，有效避免新手走弯路。教你7天做出爆款视频，快速实现粉丝增长。教你一部手机就能搞定的拍摄方法，零基础小白，上手就会拍，不用担心视频制作的技术难题。全面解答你在变现路上遇到的各种问题，然你的粉丝和流量高效变现。
★张萌，知名互联网商业顾问，微信视频号顶流大V。3天粉丝破万，7天粉丝翻倍，账号创建3个月，2条视频破100万 观看。建号一来持续输出优质高赞的爆款视频，策划的“帮100个北漂女孩找工作”系列短视频，累计观看超百万，平均每条视频点赞过万，一周涨粉近1万人。受视频号官方邀请，参与直播功能内测活动，首次直播带货销售近千单。多次受邀参加业内*视频号峰会，行内权威媒体平台“新榜”特邀视频号实战课专业导师。
★本书写给每一个想发展自己、入场短视频的普通人；写给对视频号还在观望犹豫、不敢入场的人；写给本身是做短视频，准备入驻新平台的人；写给在微信生态起家，想要开辟新赛道的人；写给想要抓住新平台、新风口红利的人。
★知名财经作家吴晓波、十点读书创始人林少，新榜联合创始人李建伟，诚挚推荐。