新媒体文案写作
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作者周剑,陈梦翔
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787576314106
出版时间2022-06
装帧其他
开本其他
定价62元
货号9787576314106
上书时间2024-07-21
商品详情
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目录
模块1 新媒体文案认知1.1 认识新媒体文案1.1.1 新媒体文案的概念1.1.2 新媒体文案的特点1.1.3 新媒体文案常见类型1.2 新媒体文案解读1.2.1 新媒体与自媒体1.2.2 新媒体发展趋势任务操作 体验新媒体平台模块2 新媒体文案的前期准备2.1 新媒体文案写作前期调查2.1.1 整合资料2.1.2 调研分析2.1.3 卖点定位2.2 新媒体文案创意思考方法2.2.1 新媒体文案的关键点2.2.2 符号性2.2.3 社交货币2.2.4 附着力任务操作1 撰写一则新媒体创意简报任务操作2 撰写一则新媒体活动传播设计模块3 新媒体文案写作实务3.1 新媒体写作原理论3.1.1 互联网思维界定3.1.2 新媒体文案写作思维3.1.3 新媒体写作过程论3.1.4 新媒体写作行为论3.2 新媒体文案写作实务3.2.1 新媒体文案标题设计3.2.2 新媒体文案内容架构3.2.3 新媒体文案开头设计3.2.4 新媒体文案结尾思路3.2.5 新媒体文案关键词3.3 新媒体文案写作技巧3.3.1 场景式写作3.3.2 感官式写作3.3.3 数据式写作任务操作 撰写一则新媒体文案模块4 知识类新媒体文案写作4.1 认识知识类文案4.1.1 知识类文案概述4.1.2 常见的知识类平台4.1.3 三大知识类平台的对比4.2 知识类文案标题的写作4.2.1 知识类文案标题的创作思路4.2.2 知识类文案标题的常见策略4.2.3 知识类文案标题的误区4.3 知识类文案正文的写作4.3.1 知识类文案开头的写法4.3.2 知识类文案正文的布局4.3.3 知识类文案结尾的写法4.4 知识类文案的排版4.4.1 知识类文案的排版工具4.4.2 知识类文案的排版要点4.4.3 简书平台排版任务操作1 使用知乎App进行文案写作任务操作2 使用豆瓣App进行文案写作模块5 传播类新媒体文案写作5.1 认识传播类文案5.1.1 传播类文案概述5.1.2 常见的传播类平台5.2 传播类文案标题的写作5.2.1 千万级粉丝公众号的选题过程5.2.2 让读者一见钟情的标题5.2.3 传播类文案标题的误区5.3 传播类文案正文的写作5.3.1 传播类文案的正文结构5.3.2 传播类文案开头的写法5.3.3 传播类文案结尾的写法5.4 传播类文案的排版5.4.1 公众号排版5.4.2 文案正文排版5.4.3 在线工具排版任务操作 使用微信公众号群发文案模块6 短视频类新媒体文案写作6.1 短视频内容策划6.1.1 短视频概述6.1.2 短视频主题定位6.1.3 短视频选题策划方法论6.1.4 短视频吸引力法则6.1.5 短视频内容策划的注意事项6.2 拍摄与制作6.2.1 相关制作软件6.2.2 手机拍摄技巧与要求任务操作 注册并制作完成一个感兴趣的短视频号模块7 专题文案写作7.1 服装配饰类文案7.1.1 服装配饰类文案的三个核心要素7.1.2 服装配饰类文案写作7.2 手机数码类文案7.2.1 手机数码类文案的核心要素7.2.2 手机数码类文案的写作7.3 母婴玩具类文案7.3.1 母婴玩具类文案的核心要素7.3.2 母婴玩具类文案写作7.4 农产品电商类文案7.4.1 农产品电商类文案的核心要素7.4.2 农产品电商类文案写作7.5 个护美妆类文案7.5.1 个护美妆类文案的核心要素7.5.2 个护美妆类文案写作任务操作1 家居建材类文案的写作与设计任务操作2 自选产品新媒体文案营销活动设计参考文献
精彩内容
在移动互联网浪潮下，新媒体产业呈现勃勃生机。本书以新媒体的理论与视角，重点诠释了新媒体及互联网思维下各种新型媒体文案写作。构架上贯穿新媒体文案认知、新媒体文案策划、新媒体文案思维模式、新媒体文案写作表达、新媒体平台文案实务，以知乎、豆瓣、简书等知识类平台，微信、微博、头条等传播类平台，抖音等视频直播类平台作为文案创作的写字板。本书知识点纵横交错，从技巧线纵向出发，介绍了新媒体文案的思维、创意、策划、编辑，撰写了文案标题、开头、正文、结尾、传播设计、图文软件，周密讲解了场景式、感官式、数据式文案写作技巧；从案例线横向展开，阐述了新媒体平台、电商经营等新时代移动互联网文案案例，内容涉及品牌类、销售类、农产品电商类文案。本书顺应时代潮流。旨在培养文案策划与执行能力，水到渠成地掌握新媒体文案话语表达、思维模式等写作技巧。
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