定位：中国实践版

图书标准信息

• 作者 耿一诚；邓德隆
• 出版社 广州出版社
• 出版时间 2002-09
• 版次 1
• ISBN 9787806554074
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 116页
• 字数 85千字

【内容简介】

《定位：中国实践版》用农夫山泉、血尔以及TCL美之声等成功案例详实生动地演绎了定位理论如何中国化。正如一位近代政治领袖所言：“不行不能知，惟行而后知其知之真伪与虚实也。”邓德隆们用“惟行”证明了其对定位论的“实知”与“真知”。在《定位：中国实践版》这本书中，我注意到，杰克·韦尔奇用来发行通用电器的“数一数二”理念，其实就是本书中所演绎的“心智阶梯”原理。对于有心要打造属于自己所在领域“数一数二”的中国企业家来说，本书给出了很好的借鉴，值得认真看看。

【作者简介】

邓德隆：原成美（广州）行销广告公司总经理，现为特劳特[Trout & Partners]（中国）品牌战略咨询公司总经理。    等等

【目录】

序——迟到的礼物

第1章 广告业：不同于奥美的观点

第2章 先有定位 再做广告

第3章 让品牌广告直接见效

第4章 在常规传播中建立品牌

第5章 广告新时代的游戏规则

第6章 国际4A的长处

第7章 给国际4A 中国本土化的建议

第8章 广告的反思

附录 答广州奥美董事总经理梁荣志先生