广告运作策略:2005年版

图书标准信息

• 作者 黄升民 主编
• 出版社 辽宁大学出版社
• 出版时间 2005
• 版次 1
• ISBN 9787561049426
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 21cm
• 页数 428页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书内容包括：广告运作概述、广告运作与环境分析、广告策略与行业分析、广告策略与竞争分析、广告策略与产品分析、广告策略与消费者分析、广告运作中的表现策略等。

【目录】

章 广告运作概述节 广告的定义第二节 广告运作的本质第三节 广告运作的基本程序第二章 广告运作与环境分析节 广告策略分析和设定的步骤第二节 总体环境分析第三章 广告策略与行业分析节 什么是行业第二节 体现行业特征的要素第三节 行业分析中的策略应用第四章 广告策略与竞争分析节 市场竞争的环境第二节 捕捉竞争对手第三节 监测竞争对手第五章 广告策略与产品分析节 对产品本质的挖掘第二节 产品的分类方法第三节 围绕产品环节制定策略第四节 差别化主题的确立第五节 表现概念的确立第六章 广告策略与消费者分析节 对消费者的理解第二节 消费者的需要和欲求第三节 消费者的消费习惯第四节 如何捕捉消费者第五节 保持与消费者的接触第七章 广告运作中的表现策略节 广告表现策略第二节 广告表现策略的诉求原则第三节 广告的创意与制作第八章 信息传播手段与媒体策略节 信息传播媒体的分类及特征第二节 媒体策略的构成第九章 广告运作的预算管理节 年度广告预算的制定第二节 广告活动预算的制定第三节 广告代理公司的收费模式第四节 广告媒体的收费模式第十章 广告运作的效果研究节 广告效果的概念界定第二节 广告表现层面的广告效果研究第三节 广告媒体层面的效果研究第四节 销售促进层面的效果研究第五节 广告活动完整层面的效果研究第十一章 新广告运作意识节 关系营销与广告第二节 快速消费品与广告第三节 广告公司的服务侧重附录一：撰写广告策划书附录二：广告提案的要求附录三：流程图主要参考书目广告运作与策略自学考试大纲Ⅰ课程性质与设置目的Ⅱ课程内容与考核目标Ⅲ有关说明与实施要求附录：试题类型举例后记
作者介绍

序言