市场营销理论与应用

图书标准信息

• 作者 杨柏欢、丁阳、李亚子 著
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2020-07
• 版次 1
• ISBN 9787305232589
• 定价 44.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 270页
• 字数 448千字

【内容简介】

本书以营销过程为导向，设计了三大项目12项任务：树立现代营销思维、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场竞争分析、搜集营销信息、市场细分、目标市场选择、市场定位、制定产品策略、制定价格策略、制定渠道策略、制定传播策略，本书运用思维导图，将知识结构图形化、项目任务流程化。本书以编写应用型教材为出发点，将传统章节结构体系改革为项目任务体例；交互式学习，教材中通过扫描二维码与蓝墨云班课程平台建立超链接，完成多媒体学习、讨论、活动、作业、检测、教学管理；运用思维导图，将知识结构图形化、项目任务流程化；强化互联网+思维，通过趣味、利益、互动、个性方式调动学生的学习积极性。

【目录】

市场营销学“项目+任务法”的实施
  情景创设
  项目实施
  项目+任务导图
项目1  识别顾客价值
  项目导人
  项目导图
  任务1  树立现代营销思维
    导入案例海岛鞋
    1.1  理解市场营销及其核心概念
    1.2  明确市场营销管理过程及任务
    1.3  营销观念的演变
    1.4  创建营销组织
    知识小结
    关键术语
  任务2  市场营销环境分析
    导入案例的互联网转型
    2.1  市场营销环境及其特征
    2.2  宏观市场营销环境分析
    2.3  微观市场营销环境分析
    2.4  评价企业市场营销环境
    知识小结
    关键术语
  任务3  购买者行为分析
    导入案例  消费者行为vs营销战略
    3.1  消费者购买行为分析
    3.2  组织购买行为分析
    知识小结
    关键术语
  任务4  搜集营销信息
    导入案例  数据与经验之争
    4.1  市场营销信息系统
    4.2  大数据营销与信息检索
    4.3  开展市场营销调研
    4.4  撰写市场调研报告
    知识小结
    关键术语
项目2  选定价值顾客
  项目导入
  项目导图
  任务5  明确竞争战略
    导入案例  百年争霸
    5.1  竞争者分析
    5.2  市场竞争战略基本类型
    5.3  设计竞争战略
    知识小结
    关键术语
  任务6  目标市场营销战略
    导入案例  zara的stp营销
    6.1  市场细分
    6.2  目标市场及其模式
    6.3  市场定位
    知识小结
    关键术语
项目3  创造顾客价值
  项目导入
  项目导图
  任务7  产品策略
    导入案例  江小白：一瓶有创意的小酒
    7.1  产品的整体概念及产品分类
    7.2  产品组合策略
    7.3  产品生命周期及新产品开发
    7.4  新产品开发策略
    7.5  产品包装策略
    7.6  品牌策略
    知识小结
    关键术语
  任务8  价格策略
    导入案例  一个杯子到底能多少钱
    8.1  影响定价的因素
    8.2  定价的方法
    8.3  定价策略
    8.4  价格调整策略
    8.5  互联网时代的定价
    知识小结
    关键术语
项目4  传递顾客价值
  项目导人
  项目导图
 任务9  渠道策略
   导入案例  argos的全渠道实践
    9.1  分销渠道概述
    9.2  分销渠道设计
    9.3  中间商
    9.4  分销渠道管理
     知识小结
     关键术语
  任务10  促销传播策略
    导入案例  “”购物狂欢节
    10.1  促销的实质是传播沟通
    10.2  广告策略
    10.3  营业推广策略
    10.4  人员推销策略
    10.5  公共关系策略
    10.6  新媒体营销策略
     知识小结
     关键术语
参文献