旅游市场营销学

图书标准信息

• 作者 宋国琴 编
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2016-02
• 版次 1
• ISBN 9787308153454
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　宋国琴主编的《旅游市场营销学》内容符合国家教育部关于“高等教育要面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的基本要求，是编者总结多年的教学实践经验，为应用型全日制旅游管理本科专业编写的旅游市场营销学课程教材。本书包括绪论、旅游市场营销环境、旅游者购买行为分析、旅游市场营销调研、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销战略与组合决策、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品营销渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销管理等11章内容。系统阐述了旅游市场营销学的基本理论和方法。

【目录】

第一章  绪论
  第一节  市场营销与旅游市场营销
  第二节  旅游市场营销的产生与发展
  第三节  旅游市场营销学及其内容体系
第二章  旅游市场营销环境
  第一节  旅游市场营销环境概述
  第二节  旅游市场营销宏观环境分析
  第三节  旅游市场营销微观环境分析
第三章  旅游者购买行为分析
  第一节  旅游者购买行为概述
  第二节  影响旅游者购买行为的因素
  第三节  旅游者购买决策过程分析
第四章  旅游市场营销调研
  第一节  旅游市场营销调研概述
  第二节  旅游市场营销调研的内容与程序
  第三节  旅游市场营销调研的方法与技术
  第四节  旅游市场营销信息系统
第五章  旅游市场细分与目标市场选择
  第一节  旅游市场细分概述
  第二节  旅游市场细分的标准、原则与方法
  第三节  旅游目标市场的选择
  第四节  旅游目标市场的营销策略及影响因素
第六章  旅游市场营销战略与组合决策
  第一节  旅游市场营销战略概述
  第二节  旅游市场业务组合战略
  第三节  旅游市场定位战略
  第四节  旅游市场增长战略
  第五节  旅游市场竞争战略
  第六节  旅游品牌战略
  第七节  旅游市场营销组合战略
第七章  旅游产品策略
  第一节  旅游产品概述
  第二节  旅游产品生命周期与营销策略
  第三节  旅游新产品开发策略
  第四节  旅游产品组合策略
第八章  旅游产品定价策略
  第一节  旅游产品定价的影响因素及步骤
  第二节  旅游产品定价方法
  第三节  旅游产品定价策略
第九章  旅游产品营销渠道策略
  第一节  旅游产品营销渠道概述
  第二节  旅游中间商
  第三节  旅游产品营销渠道策略
第十章  旅游促销策略
  第一节  旅游促销概述
  第二节  旅游广告
  第三节  旅游营业推广
  第四节  旅游公共关系
  第五节  旅游人员推销
第十一章  旅游市场营销管理
  第一节  旅游市场营销管理过程
  第二节  旅游市场营销计划的管理
  第三节  旅游市场营销组织
参考文献