广告创意与设计 曹广,崔建成 编

图书标准信息

• 作者 曹广；崔建成
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2024-06
• 版次 1
• ISBN 9787302662792
• 定价 79.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 164页
• 字数 296千字

【内容简介】

本书采用理论与实践相结合的教学方法，将教学中的真实命题引入教材，从实战的角度出发，全面提高学习者将想法转化为创意作品的能力。

本书从图形、色彩、文字、版式四个方面出发，全面阐述广告设计语言、设计技巧和方法；重点介绍了广告设计中的创意、创意训练的方法以及广告创意的表现方式及广告设计的流程。

本书具有一定的前瞻性，并且适用于高校艺术设计等专业的本、专科生、研究生以及广告设计爱好者阅读和使用。

【目录】

第1章 广告设计概述

1.1 广告的定义

1.2 广告的历史与发展

1.3 广告的属性

1.4 广告的特征

1.5 广告设计的任务

第2章 广告的分类及媒介形式

2.1 广告的分类

2.2 不同媒介的广告

第3章 广告设计的基本要素

3.1 广告图形设计

3.2 广告文字设计

3.3 广告色彩设计

3.4 广告版面设计

第4章 广告设计的思维规律

4.1 创意的来源

4.2 好创意的评价标准

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