创业学理论与应用（第四版）——基于互联网+创业视角

图书标准信息

• 作者 郭占元
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 4
• ISBN 9787302636038
• 定价 79.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页
• 字数 518千字

【内容简介】

《创业学理论与应用(第四版)——基于互联网 创业视角》以颁布的《创业教学大纲》为框架蓝本，以科学性、实用性、系统性、先进性为目标，与时俱进，集创业基本理论、基本技能、案例分析、实训实练、能力提升于一体。《创业学理论与应用(第四版)——基于互联网 创业视角》特别重视结合大学生创业的特点、创业学习的需要，注重吸收国内外创业理论研究的最新成果与理论应用，注重本土创业案例及经验教训的深度分析，符合国情，贴近现实，能帮助大学生将理论和实践紧密结合，突出创业技能的实训实练，总结创业管理的一般规律，有利于提高创新创业能力和改善创业学习效果。《创业学理论与应用(第四版)——基于互联网 创业视角》注重培养大学生的创新创业精神和务实精神，以期达到创新创业精神、创业知识、创业能力三位一体协同提高的教学目标，从而培养更多有潜力的、符合国家需要的创新创业人才，为实现中国梦、建设创新型国家打好基础。《创业学理论与应用(第四版)——基于互联网 创业视角》共分12章，具体内容包括：创业活动与创新创造、创业过程、创业“机会之窗”、创业团队、构建商业模式、撰写商业(创业)计划书、新创企业融资、新创企业战略规划、新创企业市场营销、新创企业人力资源管理、大学生创业、互联网 创业。
  《创业学理论与应用(第四版)——基于互联网 创业视角》既可以作为应用型本科院校的创业课程教材，也可以作为各类在职人员的培训用书或参考书，同时还适合各类创业者和有志于创业的人士阅读。
  《创业学理论与应用(第四版)——基于互联网 创业视角》配套的电子课件可以到http://www.tupwk.com.cn/downpage网站下载，也可以扫描前言中的二维码获取。

【作者简介】

郭占元

吉林大学硕士研究生毕业，长春光华学院管理学院教授，吉林省创业教育咨询专家库成员，吉林省《创业管理》课程教学示范项目负责人，从事经济与管理教学工作和学校管理工作35年。

曾任吉林冶金电机修造厂电机车间党支部副书记、吉林省冶金厅办公室副主任、吉林省冶金工业干部学校副校长、广东培正学院督导处处长、吉林华桥外国语学院科研处处长、民办高等教育研究所所长、长春光华学院商学院副院长、长春光华学院创新创业教育研究会会长、长春光华学院教学名师。曾兼中国高等教育学会民办高等教育分会理事、吉林省高等教育学会理事、吉林省经济学会理事等职。

承担国家和省级课题20多项，出版专著、编著(主编、合著、参著)、教材等30多部，发表论文70多篇，获得省政府优秀成果一等奖及国家、省学会、学校等科研成果奖。

【目录】

第一章  创业活动与创新创造   1

第一节  硅谷发展与创业   4

一、硅谷发展简史   4

二、硅谷的经济成就   5

三、硅谷发展原因分析   5

第二节  国内的创业活动   6

一、国内创业活动发展历程概述   6

二、国内创业活动的现状   9

三、经济转型与创业活动   9

四、互联网新经济时代创新创业的特征   11

五、创业活动的意义与作用   12

第三节  创新创造创意   13

一、创新的概念、分类、特点   13

二、创造创意概述   16

三、创新创造创意开发   19

第二章  创业过程   29

第一节  创业的概念与内涵   30

一、创业的概念   30

二、创业的基本分类   32

第二节  创业过程分析   34

一、创业过程的概念及特点   34

二、影响创业过程的主要因素   35

三、创业过程的阶段划分   41

第三节  创业理论研究的现状分析   42

一、创业理论研究的进展与研究的重点内容   42

二、创业理论研究述评   45

第三章  创业“机会之窗”   53

第一节  创业机会的特征与类型   56

一、创业机会的概念分析   56

二、创业机会的主要特征   56

三、创业机会的类型   57

第二节  创业“机会之窗”的来源与筛选   58

一、创业“机会之窗”的来源   58

二、创业“机会之窗”的筛选评价   64

第三节  创业“机会之窗”的发掘与评价   69

一、创业“机会之窗”的发掘   70

二、创业“机会之窗”的挖掘评价过程   73

三、创业“机会之窗”的筛选评价方法   73

四、创业“机会之窗”测试体验   74

第四节  创业风险管理   74

一、创业风险的构成与分类   74

二、机会风险的分类   75

三、创业风险管理的程序与应对策略   76

第四章  创业团队   83

第一节  创业者   85

一、创业者的个性特征   85

二、创业者的类型   86

三、创业者的客观特征   86

四、创业者的主观特征   87

五、创业者应具备的综合素质   89

第二节  创业团队   97

一、创业团队的界定   97

二、创业团队的分工与合作   98

第三节  创业团队的组建和管理   99

一、创业团队组建步骤   99

二、创业团队与一般团队的区别   100

三、创业团队的管理   102

第五章  构建商业模式   109

第一节  商业模式的定义及特征   115

一、商业模式的定义及构成要素   115

二、商业模式的特征   117

第二节  商业模式的建立   118

一、商业模式的构建过程   118

二、商业模式的构建方法   120

三、商业模式的再造   121

第三节  商业模式与管理要素   122

一、商业模式不等于盈利模式   122

二、商业模式不等于价值链   122

三、商业模式不等于战略规划   122

第六章  撰写商业(创业)计划书   126

第一节  商业计划书的界定、

特点与分类   128

一、商业计划书的界定   128

二、商业计划书的特点   128

三、商业计划书的分类   129

第二节  商业计划书的

构成要素与撰写原则   130

一、构成商业计划书的要素   130

二、撰写商业计划书的程序   131

三、撰写商业计划书的原则   132

四、识别商业计划书的陷阱   133

第三节  商业计划书的写作格式与内容   134

一、摘要   134

二、企业简介   135

三、目标市场分析   135

四、产品(服务)描述   136

五、创业团队/管理团队   137

六、营销计划   138

七、生产计划   139

八、研发计划   139

九、成长计划   140

十、财务分析   140

十一、风险分析   141

十二、投资者的退出方式   142

十三、附录   142

第四节  商业计划书的评估   142

一、优质的创业资源   142

二、较高的创业收益   143

第七章  新创企业融资   153

第一节  新创企业融资难的背景   154

一、新创企业资金资源的重要性   154

二、新创企业融资难原因分析   155

第二节  新创企业融资路径   156

一、债务性融资   156

二、股权性融资   157

三、其他融资方式   159

第三节  风险投资   162

一、风险投资的基本概念   162

二、风险投资的基本特征与

一般金融投资的区别   163

三、风险投资的基本类型   164

四、风险投资的过程   167

五、吸引风险投资的步骤   169

第八章  新创企业战略规划   175

第一节  新创企业战略规划的必要性与特征   177

一、新创企业战略规划的必要性   177

二、新创企业战略规划的特征   177

第二节  新创企业战略的制定   179

一、新创企业战略构成分析   179

二、新创企业战略模式   181

三、新创企业战略方案的制定   182

第三节  新创企业战略控制   183

一、新创企业战略控制原则   183

二、新创企业战略控制过程   183

第九章  新创企业市场营销   193

第一节  创业营销的内涵与过程   195

一、创业营销的内涵与特征   195

二、创业营销过程   196

第二节  创业营销定位   197

一、创业目标市场细分   197

二、创业产品层次分析   197

第三节  构建营销渠道   198

一、创业营销渠道   198

二、渠道构建过程   199

第四节  制定促销策略   200

一、制定促销策略的影响因素   200

二、促销策略的选择   201

第五节  营销定价   203

一、营销定价目标   203

二、营销定价方法   203

第十章  新创企业人力资源管理   208

第一节  新创企业人力资源管理的构成与特点   209

一、新创企业人力资源管理的独特性   209

二、新创企业人力资源管理的构成   210

三、新创企业人力资源管理的特点   210

第二节  高层团队管理   212

一、影响高层团队管理的因素分析   212

二、高层团队的管理   212

第三节  一般员工管理   213

一、新创企业一般员工管理的内容   213

二、新创企业一般员工管理流程   213

第十一章  大学生创业   221

第一节  大学生创业现状分析   222

一、大学生创业的社会价值   222

二、大学生创业现状   223

三、大学生创业优劣势分析   224

四、大学生创业的途径与重点方向   225

五、女大学生创业   229

第二节  新创企业组织形式   230

一、个人独资企业   230

二、合伙企业   230

三、公司制企业   231

四、各种组织形式的比较及风险防范   233

第三节  创办新企业的程序   234

一、新创企业开办之前的准备工作   234

二、新创企业的注册登记   234

第四节  新创企业文件的编写   236

一、公司章程的编写   236

二、合伙协议书的编写   240

三、股份有限责任公司发起人协议书的编写   241

第五节  与创业联系紧密的法律法规   242

一、《民法典》（合同编）及相关编章   242

二、《劳动法》和《保险法》及相关条款   243

三、《知识产权法》及相关条款   243

四、《民法典》（担保物权分编）章节和《票据法》   243

五、《税法》和《会计法》及相关条款   243

六、《注册资本登记制度改革方案》及相关条款   244

第六节  大学生创业优惠政策   245

一、一般自主创业所得税优惠政策   245

二、大学生创业国家优惠政策   246

三、小微企业的优惠政策   248

第七节　创业警诫   249

一、大学生创业警诫   249

二、创业失败因素研究分析   249

第十二章  互联网 创业   257

第一节  互联网 的概念与特征   262

一、互联网 概念的提出   262

二、互联网 的定义与特点   263

第二节  互联网 创业的应用范围   268

一、互联网 工业   268

二、互联网 服务业   270

三、互联网 农业   277

第三节  互联网 的发展趋势   277

第四节  O2O模式   281

一、O2O模式概述   283

二、O2O模式的优势与劣势   285

三、O2O模式消费流程   285

第五节  大数据与云计算   290

一、大数据的定义与内涵   290

二、云计算的定义与内涵   294

主要参考文献   303

后记   306