智能广告(新文科新闻传播学)

图书标准信息

• 作者 王丽萍 主编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787302647652
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 页数 248页
• 字数 308千字

【内容简介】

本书以“智能广告”为核心，先介绍其诞生与发展的技术背景，接着阐述定义、核心三要素、特点等内容；基于此，本书构建了由受众识别、自动创意、投放、交互体验和监测反馈构成的智能广告运作模型，并阐明了智能广告的主要技术。为了便于读者理解，本书以程序化广告、搜索类广告、信息流广告、多感官广告四种典型的智能广告为例，详细梳理与之相关的理论知识，包括定义、特点、业务模型、优势与问题等。后，针对智能广告在发展过程中出现的伦理失范与违法乱象，本书也提供了相应的监管对策。之，本书重视理论与实践相结合，凸显新文科教育理念和模式，注重培养的创新思维和复合能力。
本书既能作为大中专院校新闻传播学等专业师生的教材，也能作为广告从业者的“工作指导手册”。

【作者简介】

王丽萍，女，中南大学哲学博士，教授，硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员；市场监管新零售和直播电商专家委员会委员；“十四五”广告产业发展规划论证专家成员；包装广告研究基地、湖南广告创意基地执行负责人。研究方向：智能广告、广告创意研究等，近五年来，主持省级以上课题10余个，发表c刊10余篇，获得省级成果等奖励5项。

【目录】

章  技术改变广告1

1.1  技术背景1

1.2  人工智能概况8

1.3  广告的变迁11

1.4  广告业的重塑21

案例29

思题29

第2章  智能广告的基本概念30

2.1  外智能广告研究综述30

2.2  智能广告的发展历程40

2.3  智能广告概述46

2.4  智能广告的核心三要素48

案例59

思题59

第3章  智能广告的特点、功能和未来60

3.1  智能广告的特点60

3.2  智能广告的功能70

3.3  智能广告的现在和未来76

案例80

思题80

第4章  智能广告的运作模型81

4.1  智能广告的全生命周期运作81

4.2  受众识别82

4.3  自动创意84

4.4  投放88

4.5  交互体验90

4.6  监测反馈92

案例93

思题93

第5章  智能广告的主要技术94

5.1  智能广告的支撑技术94

5.2  智能广告的核心技术102

案例115

思题115

第6章  程序化广告116

6.1  程序化广告的基本概念116

6.2  程序化广告的发展与演进118

6.3  程序化广告的业务模型123

6.4  程序化广告的主要特点129

6.5  程序化广告存在的问题130

案例132

思题132

第7章  搜索类广告133

7.1  搜索类广告的基本概念133

7.2  搜索类广告的发展和演进135

7.3  搜索类广告的业务特点137

7.4  搜索类广告的决策流程139

7.5  搜索类广告存在的问题141

案例142

思题142

第8章  信息流广告143

8.1  信息流广告的基本概念143

8.2  信息流广告的发展与演进144

8.3  信息流广告的主要模式146

8.4  信息流广告的产品形态149

8.5  信息流广告的优势与不足152

案例154

思题154

第9章  多感官广告155

9.1  多感官广告的基本概念155

9.2  vr、ar广告157

9.3  智能广告161

9.4  元宇宙广告167

案例172

思题172

0章  智能广告伦理173

10.1  智能广告伦理的定义及失范173

10.2  智能广告伦理失范的原因181

10.3  智能广告伦理原则182

案例188

思题188

1章  智能广告监管189

11.1  智能广告监管现状189

11.2  智能广告监管重点与难点213

11.3  智能广告监管趋势219

案例225

思题225

参文献227