广告设计与创意(第3版)
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全新
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作者李金蓉
出版社清华大学出版社
出版时间2023-06
版次3
装帧平装
货号文轩12.21
上书时间2024-12-21
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
李金蓉
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出版社
清华大学出版社
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出版时间
2023-06
-
版次
3
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ISBN
9787302633938
-
定价
69.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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页数
138页
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字数
257千字
- 【内容简介】
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《广告设计与创意(第3版)》介绍了广告的历史沿革、广告设计的思想演进,分析、探讨了广告创意理论和方法,并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计,以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面人手,总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧,较为详细地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均选自国内外优秀的广告设计作品,具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识,同时配合教材中相关的课程作业,让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。
《广告设计与创意(第3版)》可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材,也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。
- 【目录】
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章广告设计概述
1.1概念认知
1.1.1广告的概念
1.1.2广告设计的概念
1.2广告溯源
1.2.1中国广告的历史沿革
1.2.2西方广告的历史沿革
1.2.3广告设计思想的演进
1.3广告的功能和分类
1.3.1广告的功能
1.3.2按传播媒介划分
1.3.3按传播范围划分
1.3.4按广告质划分
第2章广告创意与视觉表现
2.1广告创意
2.1.1广告创意的概念
2.1.2广告创意的原则
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