企业形象CI设计全书：从视觉识别设计到品牌建立的超级指南

图书标准信息

• 作者 [美]艾丽娜·惠勒 著；张玉花、王树良 译
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787558617706
• 定价 280.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 328页

【内容简介】

    想要建立一个完整的品牌系统，这是一本不可或缺的实用指南。作者艾丽娜·惠勒作为资深品牌设计专家，在书中系统、完整、深入地解释了什么是CI设计，以及CI设计是如何支撑起一个品牌的。

 

    书中分为三个部分：第一部分介绍了CI设计的要素、概念等基础知识；第二部分完整介绍了CI设计的过程，包括调查研究、明确品牌战略、视觉设计、创造接触点、资产管理共5个必经步骤；第三部分展示并分析了50多个品牌的设计案例，并以此说明了国际品牌是如何长久保持活力的。 

 

    本书在国外畅销数十年，5次修订再版，影响了全球众多商业品牌与设计师。书中内容全面、细致、可操作性强，完全可以作为CI设计从入门到进阶的完整自学教程。丰富的设计案例也可以帮助读者开阔视野，收获经验与灵感。

 

【作者简介】

    美国品牌专家，在40多年的职业生涯里，她的客户包括IBM，先锋领航（Vanguard），Berwind，Advanta，Guardian等数百家公司和组织，曾与赛斯·戈丁、艾尔·里斯、汤姆·凯利和休·杜伯利一起担任《品牌词典》（The Dictionary of Brand）的顾问。惠勒一直以来都领导着国有和私人公司的品牌和设计团队，她使用本书中介绍的流程来帮助各大公司设计品牌化方案，并激励整个品牌团队抓住每一个机会，在每个接触点设计引人注目的客户体验。

【目录】

【目录】：

 

vi 前言 

 

x 序言 

 

1 基础 

 

第一部分介绍了启动品牌建设过程涉及的基本概念，并为整个设计团队创建了统一的设计语言。 

 

品牌基础知识 

 

2 概述 

 

4 品牌识别 

 

6 品牌化 

 

8 品牌监管 

 

10 品牌战略 

 

12 投资的理由 

 

14 利益相关者 

 

16 文化 

 

18 消费者体验 

 

20 跨文化 

 

22 品牌架构 

 

24 象征符号 

 

26 品牌名称 

 

28 品牌口号 

 

30 坚持自身的品牌策略 

 

32 大创意 

 

品牌理念 

 

34 概述 

 

36 愿景 

 

38 意义 

 

40 真实性 

 

42 一致性 

 

44 灵活性 

 

46 承诺 

 

48 价值 

 

50 差异化 

 

52 可持续性 

 

品牌标识 

 

54 概述 

 

56 文字标识 

 

58 字母标识 

 

60 图形标识 

 

62 抽象标识 

 

64 象征符号 

 

66 动态标识 

 

68 形象标识 

 

品牌驱动力 

 

70 发展趋势 

 

72 创造差异性 

 

74 大数据分析 

 

76 社交媒体 

 

78 移动设备 

 

80 移动应用程序 

 

82 自有品牌 

 

84 品牌授权 

 

86 品牌认证 

 

88 危机沟通 

 

90 个人品牌化 

 

92 中国市场 

 

品牌化前后对比 

 

94 品牌标识重新设计 

 

100 品牌包装重新设计  

 

2 过程  

 

第二部分介绍了一个通用过程，无论项目的范围和性质如何都需要经历这个过程。本节将回答“为什么需要花费这么长时间？”这个问题。 

 

准备阶段 

 

104 概述 

 

106 过程管理 

 

108 品牌方案 

 

110 衡量成功 

 

112 合作 

 

114 决策 

 

116 知识产权 

 

118 设计管理 

 

阶段1 进行研究 

 

120 概述 

 

122 洞察力 

 

124 市场调查 

 

126 可用性测试 

 

128 营销审计 

 

130 竞争性审计 

 

132 语言审计 

 

134 审计报告 

 

阶段2 明确战略 

 

136 概述 

 

138 精准聚焦 

 

140 定位 

 

142 品牌简介 

 

144 品牌命名 

 

146 品牌重命名 

 

阶段3 品牌识别设计 

 

148 概述 

 

150 品牌识别系统设计 

 

152 外观与感觉 

 

154 颜色 

 

156 更多颜色 

 

158 排印 

 

160 声音 

 

162 应用测试 

 

164 演示 

 

阶段4 创建接触点 

 

166 概述 

 

168 内容策略 

 

170 网站 

 

172 宣传品 

 

174 名片信笺 

 

176 标牌 

 

178 产品设计 

 

180 包装 

 

182 广告 

 

184 环境 

 

186 交通工具 

 

188 制服 

 

190 赠品 

 

阶段5 管理资产 

 

192 概述 

 

194 改变品牌资产 

 

196 启动 

 

198 打造冠军品牌 

 

200 品牌书籍 

 

202 品牌指导方针 

 

204 指导方针的内容 

 

206 在线品牌中心 

 

3 最佳实践案例

 

第三部分展示了最佳实践案例。这些项目无论是在本土范围还是在全球其他范围内，不管是对于国有企业还是私营企业，都能激发和展示原创的、有活力的、持久的品牌设计方案。

 

案例分析

 

210 ACHC 

 

212 美国公民自由联盟 

 

214 反饥饿行动 

 

216 阿达努 

 

218 亚马逊 

 

220 安思宝 

 

222 蜜蜂记 

 

224 波士顿咨询公司 

 

226 美国童子军 

 

228 百威 

 

230 塞内公司 

 

232 墨尔本 

 

234 可口可乐 

 

236 鸡尾酒战胜癌症 

 

238 库尔斯淡啤 

 

240 库珀·休伊特，史密森尼设计博物馆 

 

242 瑞士信贷 

 

244 德勤 

 

246 海沃氏的弗恩椅 

 

248 弗雷德·哈奇 

 

250 全球洗手日 

 

252 IBM公司的100个进步图标 

 

254 IBM公司的沃森超级计算机 

 

256 沙特电信公司研发的Jawwy 

 

258 笑牛 

 

260 领英中国 

 

262 麦克卡车 

 

264 万事达信用卡 

 

266 谋智 

 

268 费城壁画艺术 

 

270 NIZUC度假酒店 

 

272 NO MORE 

 

274 俄亥俄州和伊利运河 

 

276 秘鲁 

 

278 费城艺术博物馆 

 

280 必能宝公司 

 

282 太平洋邻里协会 

 

284 石英 

 

286（RED） 

 

288 RideKC有轨电车 

 

290 巴西桑托斯 

 

292 新诺拉 

 

294 史密森国家航空航天博物馆 

 

296 社会安全管理局 

 

298 西南航空 

 

300 光谱健康系统 

 

302 星巴克 

 

304 悉尼歌剧院 

 

306 Unstuck 

 

308 伏林航空  

 

310 参考文献 

 

312 诚挚感谢