本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。初版自2006年出版以来,多次重印,受到广大师生的欢迎。 本书以市场营销学和传播学理论为基础,系统地阐述广告策划的理论和实践问题。全书以广告策划的直接产品“广告策划书”的形成为主线,以“广告策略”的制定为中心来建构。在内容的选择上,力求操作与理论研究相结合。在教材的结构上,一是突出主题,删减枝蔓,不展开大量的常识性知识介绍;二是突出战略思维特点,注重内容
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作者纪华强 刘国华
出版社高等教育出版社
ISBN9787040368789
出版时间2013
版次2
装帧平装
开本 16开
纸张胶版纸
页数332页
字数500千字
定价39.8元
上书时间2024-12-23
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