文旅新媒体运营 电子工业出版社 9787121468780 丁莉 主编；苗苗；曾艳艳

图书标准信息

• 作者 丁莉 主编；苗苗；曾艳艳
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2023-08
• 版次 1
• ISBN 9787121468780
• 定价 56.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 236页
• 字数 406千字

【内容简介】

本书围绕着知识目标、能力目标、思政目标构建科学合理的内容体系，打破了先理论后实践的线模式，构建集知识、能力、素质教育于一体的模块。每个模块按照“案例知识实训”的模式展开，从而实现教、学、做的统一。本书内容包括新媒体定位、台运营、内容运营、活动运营、直播变现、数据分析、运营技能，可以帮助学者掌握从0到1创建并持续运营一个文旅媒体账号所需要的基本知识和技能。本书涵盖了文旅新媒体运营近期新理论成果和现实案例，具有很强的实用价值和行业特，可作为高等院校和职业院校文旅类专业新媒体运营课程的用书，也可作为相关企事业单位从业人员的参读物。

【目录】

章  文旅新媒体运营概述1
1.1  理解新媒体与新媒体运营2
1.1.1  新媒体的概念3
1.1.2  新媒体运营的概念3
1.2  新媒体运营的构成5
1.2.1  新媒体运营的四大经典模块5
1.2.2  新媒体运营的五大衍生模块9
1.3  文旅新媒体的发展趋势10
1.3.1  新媒体的发展趋势11
1.3.2  文旅新媒体促文旅新发展14
1.4  文旅新媒体运营人才的基本能力15
同步训练18
第2章  文旅新媒体定位20
2.1  文旅新媒体定位的重要21
2.2  需要定位的几种情况22
2.3  文旅新媒体定位四步法24
2.3.1  确定新媒体类型24
2.3.2  找到定位突围点26
2.3.3  确定运营方向30
2.3.4  不断优化定位32
2.4  文旅新媒体定位原则33
2.5  文旅新媒体形象定位34
2.5.1  确定账号名称34
2.5.2  设计视觉呈现36
2.5.3  人格化设计38
2.5.4  人格化传播38
2.5.5  输出价值观40
同步训练41
第3章  文旅新媒体台运营42
3.1  新媒体台的概念及分类44
3.1.1  新媒体台的概念44
3.1.2  新媒体台的分类44
3.2  新媒体台运营的概念及作用45
3.2.1  新媒体台运营的概念45
3.2.2  新媒体台运营的作用45
3.3  47
3.3.1  台概述47
3.3.2  台的主要发展历程47
3.3.3  台的特点48
3.3.4  台运营细则49
3.4  54
3.4.1  公众台及公众号概述54
3.4.2  公众台的主要发展历程55
3.4.3  公众台运营细则55
3.5  抖音59
3.5.1  抖音台概述59
3.5.2  抖音台的主要发展历程60
3.5.3  抖音台的特点60
3.5.4  抖音台运营细则63
3.6  头条66
3.6.1  头条台概述66
3.6.2  头条台的主要发展历程67
3.6.3  头条台的特点67
3.6.4  头条台运营细则67
3.7  68
3.7.1  台概述68
3.7.2  台的主要发展历程68
3.7.3  台的特点69
3.7.4  台运营细则70
3.8  马蜂窝旅游网72
3.8.1  马蜂窝旅游网概述72
3.8.2  马蜂窝旅游网的主要发展历程72
3.8.3  马蜂窝旅游网的特点73
3.8.4  马蜂窝旅游网运营细则73
3.9  ota74
3.9.1  ota概述74
3.9.2  ota运营细则74
3.10  其他新媒体台75
第4章  文旅新媒体内容运营76
4.1  内容运营概述77
4.1.1  内容的本质和构成要素77
4.1.2  内容运营的含义和作用80
4.1.3  内容运营的本质81
4.1.4  内容运营的基本流程84
4.2  内容的生产84
4.2.1  选题策划84
4.2.2  驱动ugc86
4.3  内容的组织89
4.3.1  单篇内容的组织和标准89
4.3.2  相关内容的聚合90
4.3.3  整体内容的导览和索引91
4.3.4  核心内容的呈现92
4.4  内容的流通92
4.4.1  对内流通的常见做法92
4.4.2  对外流通的常见做法93
同步训练93
第5章  文旅新媒体活动运营94
5.1  文旅新媒体活动运营概述95
5.1.1  活动运营的内涵95
5.1.2  活动运营的重要作用96
5.1.3  活动运营三大阶段97
5.1.4  活动运营关键环节101
5.2  设计及筹备活动规划101
5.2.1  全年活动规划的必要101
5.2.2  设计全年活动规划步骤102
5.2.3  策划活动的具体步骤104
5.3  活动运营的跨界整合106
5.3.1  产品跨界107
5.3.2  内容跨界107
5.3.3  ip跨界107
5.3.4  渠道跨界108
5.4  三大表单确保活动准确执行109
5.4.1  活动推进表109
5.4.2  活动物料清单111
5.4.3  活动运筹表112
5.5  活动效果评估及复盘112
5.5.1  数据预埋113
5.5.2  数据统计113
5.5.3  效果分析114
5.5.4  活动复盘114
同步训练115
第6章  文旅新媒体直播运营116
6.1  文旅直播概述117
6.1.1  “五步法”设计直播活动118
6.1.2  直播目的分析120
6.1.3  直播的策略组合123
6.1.4  直播风险范六要素123
6.2  文旅直播台124
6.2.1  综合类直播台125
6.2.2  ota台直播131
6.3  实施直播活动133
6.3.1  直播活动的执行模型133
6.3.2  直播活动的开场134
6.3.3  直播互动的五种玩法137
6.3.4  直播收尾的核心思路139
6.3.5  直播重点与注意事项140
同步训练141
第7章  文旅新媒体数据分析144
7.1  认识文旅新媒体数据分析148
7.1.1  新媒体数据分析的含义148
7.1.2  认识新媒体数据运营148
7.1.3  新媒体数据分析价值148
7.1.4  数据分析基本方法150
7.1.5  新媒体数据来源151
7.2  官方后台数据分析153
7.2.1  公众号数据分析153
7.2.2  数据分析162
7.2.3  抖音数据分析173
7.3  搜索引擎指数分析175
7.3.1  百度指数175
7.3.2  360趋势178
7.4  第三方数据分析180
7.4.1  抖查查数据分析180
7.4.2  蝉妈妈数据分析182
7.4.3  飞瓜数据分析185
同步训练186
第8章  文旅新媒体运营技能188
8.1  文旅新媒体图片处理技能190
8.1.1  制作封面图190
8.1.2  制作gif图194
8.1.3  制作表情包199
8.2  文旅新媒体图文排版技能203
8.2.1  文字的视觉传达203
8.2.2  排版插件的应用207
8.2.3  h5页面的应用210
8.3  文旅新媒体短制作技能215
8.3.1  文旅短基础知识215
8.3.2  撰写脚本221
8.3.3  拍摄224
8.3.4  剪辑232
同步训练236
参文献237