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全新正版引爆流量 搜索营销与引流实战9787115476814

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作者谭贤

出版社人民邮电出版社

ISBN9787115476814

出版时间2018-04

装帧其他

开本16开

定价59.8元

货号J9787115476814

上书时间2024-07-06

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品相描述：全新
商品描述
商品简介
本书围绕移动互联网入口如何引流的主题，讲解流量入口的类型和引流方式，帮助读者快速掌握移动互联网入口引流技巧。
全书包含平台引流和工具引流两条主线。通过百度、微信、电商、直播等平台，深度剖析主流渠道引流的方法与技巧。通过搜索引擎、支付工具、门户网站、二维码、Wi-Fi、手机浏览器、手机助手等工具，全面介绍高频手机工具引流的实操技能。
全书不讲复杂的理论概念，只讲简单有效的实战技巧，可读性强。本书结构清晰，内容详实，语言简洁，图表丰富，适合互联网营销和运营人员阅读。
作者简介:
谭贤
传统营销与互联网营销实战达人，熟谙营销行业，有十多年一线营销推广和营销管理经验；擅长网络营销，如引爆流量、品 牌打造、促进成交等。著有畅销书《新媒体运营从入门到精通》《新媒体营销运营实战208招》《新媒体营销与运营实战从入门到精通》。
目录:
* 1章 流量为* ——抢占移动互联网搜索入口
1．1　什么是移动互联网搜索／ 2
1．1．1　移动搜索的概述／ 2
1．1．2　移动搜索的种类／ 3
1．1．3　移动搜索的特点／ 5
1．1．4　与桌面搜索的区别／ 5
1．2　为什么要抢占移动互联网搜索入口／ 6
1．2．1　移动互联网流量入口的趋势和未来／ 6
1．2．2　打造移动互联网流量入口的方法／ 8
1．2．3　得入口者得天下／ 10
1．3　硬件+ 软件的移动互联网的流量入口／ 12
1．3．1　硬件入口到智能硬件入口／ 12
1．3．2　不容错过的操作系统／ 13
1．3．3　经久不衰的浏览器／ 14
1．4　网络化+ 移动化+ 虚拟化的引流入口／ 14
1．4．1　网络化流量入口／ 15
1．4．2　移动化流量入口／ 19
1．4．3　虚拟化流量入口／ 26
* 2章入口集合——分析移动互联网引流格局
2．1　互联网三巨头引 领移动入口／ 29
2．1．1　A：阿里巴巴／ 29
2．1．2　T：腾讯／ 30
2．1．3　B：百度／ 31
2．2　不可缺少的个人电脑入口／ 33
2．2．1　传统：台式机／ 33
2．2．2　新式：电脑一体机／ 33
2．2．3　快捷：笔记本电脑／ 34
2．2．4　方便：平板电脑／ 34
2．2．5　创新：掌上电脑／ 34
2．3　广泛分布的智能手机入口／ 34
2．3．1　功能：无线网络实现扩展／ 35
2．3．2　特色：聚集碎片化信息／ 36
2．3．3　市场：竞争激烈的“红海战略”／ 36
2．3．4　趋势：智能化配置明显升级／ 37
2．3．5　掌控：颠覆移动发展的工具／ 38
2．4　智能硬件创造新入口工具／ 40
2．4．1　拥有信息处理能力的手表／ 41
2．4．2　带给用户便捷的观影体验／ 42
2．4．3　与传统电视连接的功能盒子／ 43
2．4．4　自由安装各种应用的眼镜／ 45
2．4．5　现代化技术集成家居生活／ 46
2．4．6　推动汽车进入智能时代／ 48
2．4．7　与人类亲密接触的可穿戴设备／ 49
第3章工具引流——开启移动互联网搜索入口
3．1　工具引流之移动搜索引擎入口／ 52
3．1．1　百度搜索／ 52
3．1．2　Google 搜索／ 54
3．1．3　阿里巴巴商务搜索／ 54
3．2　工具引流之门户网站入口／ 56
3．2．1　新浪网／ 56
3．2．2　腾讯网／ 57
3．3　工具引流之手机浏览器入口／ 58
3．3．1　UC 浏览器／ 59
3．3．2　QQ 浏览器／ 61
3．3．3　百度浏览器／ 63
3．4　工具引流之手机助手入口／ 64
3．4．1　360 手机助手／ 64
3．4．2　腾讯手机管家／ 66
3．4．3　百度手机助手／ 67
第4章百度引流——搜索为* 的* 强流量入口
4．1　搜索推广排名原理／ 71
4．1．1　综合排名指数（CRI）／ 71
4．1．2　拆分解析——质量度／ 72
4．1．3　拆分解析——出价／ 77
4．1．4　点击价格／ 78
4．2　百度搜索推广的方法／ 79
4．2．1　目标定位——定投放目标／ 79
4．2．2　搭建——账户的相关设置／ 81
4．2．3　优化——关键词相关策略／ 83
4．2．4　创意——直接影响点击率／ 87
4．2．5　设置——详解账户设置／ 89
4．2．6　监控——数据的优化监测／ 90
4．3　百度搜索推广流程／ 90
4．3．1　资质准备／ 90
4．3．2　方案准备／ 91
4．3．3　方案上传，等待审核／ 91
4．3．4　测试期管理／ 92
4．3．5　稳定期管理／ 92
4．4　百度搜索引流的方法／ 92
4．4．1　百度网盟推广／ 93
4．4．2　节日营销推广／ 96
4．4．3　整合营销推广／ 97
4．4．4　移动贴吧推广／ 97
4．4．5　百度地图推广／ 99
4．5　百度推广工具引流／ 100
4．5．1　百度统计／ 100
4．5．2　百度推广客户端／ 103
4．5．3　百度指数／ 103
4．5．4　百度搜索风云榜／ 105
第5章微信引流——掌握移动互联网* 一引流入口
5．1　微信移动互联网搜索的壮大／ 107
5．1．1　扩大腾讯互联网地盘／ 107
5．1．2　微信成为移动互联网的* 大引流入口／ 109
5．1．3　应用号：微信平台的新式玩法／ 110
5．2　变化——搜狗搜索的新战略投资／ 114
5．2．1　搜狗正式接入微信公众号数据／ 114
5．2．2　微信推出搜索势在必行／ 115
5．2．3　搜狗微信搜索的排序解析／ 115
5．2．4　搜狗微信搜索的信息展示／ 116
5．2．5　搜狗微信搜索的使用流程／ 117
5．3　为企业带来流量的微信入口／ 120
5．3．1　入口1：微信公众平台／ 120
5．3．2　入口2：微信朋友圈／ 122
5．3．3　入口3：微信支付／ 123
5．3．4　入口4：微网站／ 124
5．3．5　入口5：微店／ 124
5．3．6　入口6：微信小程序／ 125
5．4　微信搜索入口的引流方法／ 128
5．4．1　如何做到朋友圈内容搜索* 一／ 129
5．4．2　提高文章关键词的搜索率／ 129
5．4．3　如何做到公众号搜索* 一／ 130
5．4．4　提高文章关键词排名的技巧／ 131
5．4．5　文章标题的优化／ 132
5．4．6　文章内容的优化／ 133
第6章 APP引流——持续高涨的应用流量入口
6．1　APP 成为移动互联网超大流量入口／ 135
6．1．1　APP 引流时代已经来临／ 135
6．1．2　APP 引流市场有哪些竞争／ 135
6．1．3　手机APP 的发展现状／ 136
6．1．4　社交分享成为APP 流量主入口／ 137
6．1．5　如何提高APP 的下载量／ 137
6．1．6　APP 开发的未来发展趋势／ 138
6．2　超级APP 入口的应用／ 138
6．2．1　超级APP 入口之微信／ 138
6．2．2　超级APP 入口之支付宝／ 138
6．2．3　超级APP 入口之百度轻应用／ 139
6．2．4　超级APP 入口之微博开放平台／ 139
6．2．5　超级APP 入口之UC+ 开放平台／ 140
6．2．6　超级APP 入口之手机地图／ 141
6．2．7　超级APP 入口之车载软件／ 142
6．3　增强用户黏性引爆流量／ 142
6．3．1　以用户为核心设计APP ／ 142
6．3．2　内容服务是APP 的核心价值／ 145
6．3．3　通过奖励模式来辅助引流／ 146
6．3．4　利用互动形式来培养核心用户／ 146
6．3．5　APP 线上推广渠道／ 146
6．3．6　APP 线下推广渠道／ 147
6．3．7　使用方便的应用商店／ 148
6．3．8　通过新媒体宣传* 牌形象／ 148
6．3．9　实际运作中的引流方法／ 149
6．4　营销推广成* 入口引流／ 149
6．4．1　广告营销模式／ 150
6．4．2　植入营销模式／ 150
6．4．3　内容营销模式／ 150
6．4．4　饥饿营销模式／ 150
6．4．5　借力营销模式／ 151
6．4．6　事件营销模式／ 152
第7章电商引流——爆发增长颠覆传统交易入口
7．1　移动电商网购的发展／ 155
7．1．1　网购与移动互联网搜索入口的关联／ 155
7．1．2　移动互联网人群网购分析／ 156
7．1．3　移动网购争抢平台多入口／ 157
7．2　网购电商平台入口／ 157
7．2．1　微淘／ 158
7．2．2　淘宝／ 158
7．2．3　京东／ 159
7．2．4　天猫／ 160
7．2．5　亚马逊／ 161
7．3　淘宝运营提高店铺搜索流量／ 162
7．3．1　影响淘宝搜索排名的因素／ 162
7．3．2　哪些违规做法会被降权／ 164
7．3．3　卖家的流量问题／ 164
7．3．4　提升宝贝的搜索排名／ 165
7．3．5　淘宝店铺装修的细节／ 166
第8章直播引流——展现人气力量的新社交入口
8．1　直播与移动互联网入口的关联／ 169
8．1．1　移动互联网视频直播的发展／ 169
8．1．2　直播的未来趋势／ 169
8．1．3　网络直播成为移动互联网的“宠儿”／ 169
8．1．4　打造全民直播生态／ 169
8．1．5　视频直播APP 将风靡全球／ 170
8．1．6　视频直播创业也将成为一种考验／ 170
8．2　直播热门入口／ 170
8．2．1　优酷直播／ 170
8．2．2　乐视直播／ 171
8．2．3　美拍直播／ 172
8．2．4　映客直播／ 172
8．2．5　斗鱼／ 172
8．2．6　虎牙直播／ 173
8．2．7　龙珠直播／ 174
8．2．8　考拉FM ／ 174
8．3　直播引流方法／ 176
8．3．1　创意引流／ 176
8．3．2　积累行业经验／ 176
8．3．3　专业的技能／ 176
8．3．4　打造知识交易模式／ 176
8．3．5　利用网红直播引流的原则／ 177
8．3．6　保证互动率／ 177
8．3．7　与社交平台结合直播／ 178
8．3．8　二维码名片／ 179
8．3．9　直播购物／ 179
8．3．10　热门活动现场直播／ 179
8．3．11　直播制作过程或培训／ 179
第9章二维码引流——改变生活的移动入口
9．1　二维码与移动互联网入口的关联／ 182
9．1．1　智能手机普及打开二维码市场／ 182
9．1．2　线上线下极大地方便了人们的生活／ 183
9．1．3　二维码在O2O 营销中架起桥梁／ 184
9．1．4　二维码成为O2O 入口／ 185
9．1．5　网购扫码成购物新入口／ 186
9．2　巨头在二维码入口领域的动作／ 187
9．2．1　腾讯推出微信二维码／ 187
9．2．2　阿里巴巴推出支付宝二维码／ 189
9．2．3　搜狗推出手机输入法二维码／ 190
9．3　行业案例：二维码的广泛应用／ 190
9．3．1　餐饮消费，二维码的引流方法／ 190
9．3．2　旅游景区，二维码海量引流／ 192
9．3．3　医疗行业，借助二维码看病／ 193
9．3．4　交通出行，二维码带来便利／ 194
9．3．5　会员营销，二维码积分运用／ 195
* 10章支付引流——移动金融的流量入口
10．1　移动支付入口的发展／ 197
10．1．1　挖掘移动支付入口／ 197
10．1．2　发现移动支付入口的价值／ 197
10．1．3　提供更为个性化的需求／ 198
10．1．4　移动支付成为金融入口／ 198
10．1．5　银联抢夺线下支付／ 199
10．2　认识移动支付／ 199
10．2．1　什么是移动支付／ 199
10．2．2　支付方式／ 200
10．2．3　使用方法／ 200
10．2．4　发展趋势／ 200
10．2．5　安全隐患／ 200
10．3　多样化移动支付场景／ 200
10．3．1　场景1：远程支付／ 200
10．3．2　场景2：近场支付／ 201
10．3．3　场景3：手机刷卡／ 202
10．3．4　场景4：短信支付／ 203
10．3．5　场景5：声波支付／ 203
10．3．6　场景6：二维码支付／ 204
10．3．7　场景7：刷脸支付／ 205
10．3．8　场景8：HCE 云支付／ 205
10．4　支付引流的案例分析／ 206
10．4．1　通过红包抢夺移动支付入口／ 206
10．4．2　移动支付成为线上线下的入口／ 207
10．4．3　支付和商业结合产生金融* 国／ 208
10．4．4　银联“4 折”夜来袭／ 209
* 11章 Wi-Fi 引流——改变生活的移动入口
11．1　Wi-Fi 成为场景移动入口／ 212
11．1．1　Wi-Fi 打造流量入口／ 212
11．1．2　巨头Wi-Fi 布网争夺移动入口／ 213
11．2　Wi-Fi：蕴含巨大的商业机遇／ 213
11．2．1　Wi-Fi 可以实现商业化应用／ 214
11．2．2　Wi-Fi 让传统企业开始变革／ 215
11．2．3　微信连Wi-Fi 打造O2O 营销入口／ 216
11．3　Wi-Fi 常见入口端／ 217
11．3．1　360 入口／ 217
11．3．2　小米入口／ 218
11．4　巨头借Wi-Fi 打造入口级生态链／ 219
11．4．1　腾讯免费Wi-Fi 入口布局广泛／ 219
11．4．2　阿里巴巴推出“淘Wi-Fi”应用／ 220
11．4．3　猎豹推广免费Wi-Fi 应用／ 221

作者简介
谭贤，传统营销与互联网营销实战型专家，熟谙营销行业，有十多年一线营销推广和营销管理经验，擅长网络营销，归纳总结了网络营销推广的20多种方法；擅长微信运营，如引爆人流、品-牌打造、促进成交等。著有畅销书《O2O营销实战宝典》《新网络营销推广实战从入门到精通（双色图解版）》。 

目录
第1章  流量为第——抢占移动互联网搜索入口
  1.1 什么是移动互联网搜索
    1.1.1 移动搜索的概述
    1.1.2 移动搜索的种类
    1.1.3 移动搜索的特点
    1.1.4 与桌面搜索的区别
  1.2 为什么要抢占移动互联网搜索入口
    1.2.1 移动互联网流量入口的趋势和未来
    1.2.2 打造移动互联网流量入口的方法
    1.2.3 得入口者得天下
  1.3 硬件+软件的移动互联网的流量入口
    1.3.1 硬件入口到智能硬件入口
    1.3.2 不容错过的操作系统
    1.3.3 经久不衰的浏览器
  1.4 网络化+移动化+虚拟化的引流入口
    1.4.1 网络化流量入口
    1.4.2 移动化流量入口
    1.4.3 虚拟化流量入口
第2章  入口集合——分析移动互联网引流格局
  2.1 互联网三巨头引领移动入口
    2.1.1 A：阿里巴巴
    2.1.2 T：腾讯
    2.1.3 B：百度
  2.2 不可缺少的个人电脑入口
    2.2.1 传统：台式机
    2.2.2 新式：电脑一体机
    2.2.3 快捷：笔记本电脑
    2.2.4 方便：平板电脑
    2.2.5 创新：掌上电脑
  2.3 广泛分布的智能手机入口
    2.3.1 功能：无线网络实现扩展
    2.3.2 特色：聚集碎片化信息
    2.3.3 市场：竞争激烈的“红海战略”
    2.3.4 趋势：智能化配置明显升级
    2.3.5 掌控：颠覆移动发展的工具
  2.4 智能硬件创造新入口工具
    2.4.1 拥有信息处理能力的手表
    2.4.2 带给用户便捷的观影体验
    2.4.3 与传统电视连接的功能盒子
    2.4.4 自由安装各种应用的眼镜
    2.4.5 现代化技术集成家居生活
    2.4.6 推动汽车进入智能时代
    2.4.7 与人类亲密接触的可穿戴设备
第3章  工具引流——开启移动互联网搜索入口
  3.1 工具引流之移动搜索引擎入口
    3.1.1 百度搜索
    3.1.2 Google搜索
    3.1.3 阿里巴巴商务搜索
  ……
第4章  百度引流——搜索为第的第强流量入口
第5章  微信引流——掌握移动互联网第一引流入口
第6章  APP引流——持续高涨的应用流量入口
第7章  电商引流——爆发增长颠覆传统交易入口
第8章  直播引流——展现人气力量的新社交入口
第9章  二维码引流——改变生活的移动入口
第10章  支付引流——移动金融的流量入口
第11章  Wi-Fi引流——改变生活的移动入口

内容摘要
 谭贤著的《引爆流量(搜索营销与全网引流实战)》围绕移动互联网入口如何引流的主题，讲解流量入口的类型和引流方式，帮助读者快速掌握移动互联网入口引流技巧。
全书包含平台引流和工具引流两条主线。通过百度、微信、电商、直播等平台，深度剖析主流渠道引流的方法与技巧。通过搜索引擎、支付工具、门户网站、二维码、Wi-Fi、手机浏览器、手机助手等工具，全面介绍高频手机工具引流的实操技能。
全书不讲复杂的理论概念，只讲简单有效的实战技巧，可读性强。本书结构清晰，内容详实，语言简
洁，图表丰富，适合互联网营销和运营人员阅读。

精彩内容
 1.2为什么要抢占移动互联网搜索入口现在是移动互联网时代，移动互联网+微信、移动互联网+贴吧、移动互联网+微博。这个时代是信息爆炸的时代，移动搜索入口成为很多自媒体、创业者、企业追求的目标，谁打通了搜索入口，谁就能够在流量“红海”中分一杯羹。这是一个竞争的世界，也
是一个共赢的世界，抢占移动互联网搜索入口已经成为人们不得不去做的一件事。
一个优秀的搜索入口会成为一股庞大的力量，成为流量的海洋，把庞大的人群汇集到一起，构建流量入口就是构建搜索入口，搜索和流量引入是紧紧相扣的。
1.2.1移动互联网流量入口的趋势和未来移动互联网的流量都在哪儿？在笔者看来，有80％的移动互联网流量都集中在APP和腾讯上，其中腾讯的微信和手机QQ占据到40％以上。
对于所有的创业者来说，都必须面临一个问题——是将注意力放在APP上还是放在微信、手机QQ上。
微信的开发意味着一个新的时代来临，传统的搜索时代已经在蜕变，新的分享时代来临。
可以说，“分享”将成为移动互联网流量入口的趋势和未来。分享不仅是指用户之间的内容分享，还包括企业的分享、自媒体人的分享、明星的分享、领导的分享等，甚至广告也要走上分享的道路。
内容越有价值，分享的人就越多，传播速度也就越快，能够为平台、企业、媒体人、创业者吸引的流
量就越多，带来的财富就越大，相关内容如图1—10所示。
所以，有价值的内容是一切分享的必备条件。在这个分享为王的时代，越有价值的内容，获得的财富就越大，这也是移动互联网引流的一大趋势。那么什
么样的内容容易被分享呢？
在笔者看来，标题很重要。根据头条号的作者反映，以及笔者对收集资料的总结发现，在今日头条上，一篇文章的标题是十分重要的，它会在很大程度上影响运营者文章的阅读量。而在微信公众平台上，运营者发布的文章，首先被读者看到的就是文章的标题，标题越有吸引力、越能触及读者的某个点，就越能吸引读者点击阅读。但是标题不能为了吸引更多的读者点击就成为“标题党”，导致文章内容和标题严重不符，这样收获的往往是一片骂声，而不是欣赏。
除了标题之外，内容的阅读体验也是很重要的。
内容除了要有价值之外，还要注意篇幅的长短、选择合适的语言风格等。具体而言，以下类型的文章比较吸引用户分享。
1.有吸引力的故事故事因为具备完整的内容和跌宕起伏的情节，所
以比较吸引大家的眼球，关注度相对较高。提及故事，不少人充满期待，故事讲得越好，分享得自然越多。鸡汤类的文章在几年前非常受欢迎，网络上、手机

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